电影清明档大战开启，但战局却大大出人意料！《我的世界大电影》以4700万领跑清明档票房，而之前备受期待的《向阳·花》首日票房3270万，位列清明档亚军，而且更平台通稿都不约而同的给该片打上了“零差评”的标签。
虽然未能夺冠，不过似乎《向阳花》的开局还是很亮眼的，但是真的是如此嘛？
好像并不是！上映首日高票房的背后是“票房倒挂”，上座率不到5%；而在大量通稿狂吹该片“社会意义”后，引来观众吐槽“营销过猛”，这部冯小刚、赵丽颖双转型之作，被贴上“女性觉醒”标签的电影，究竟是“口碑神话”还是营销泡沫？
高排片，低上座，高开低走的票房已成必然根据相关数据平台统计，《向阳·花》首日3270万占当日1.5亿总票房的20.6%，但排片却占当日总排片25.4%，票房占比低于排片占比，被称为“票房倒挂”，是影片是否叫座的重要标准，也直接影响院线的后续排片。
4月4日电影票房占比和排片占比
其实清明档期的电影上映首日整体都表现疲软，票房前六电影里只有《我的世界大电影》和《哪吒之魔童闹海》未出现票房倒挂。于是在大家都不行的前提下，上座率则反映出了谁更差一点，从数据上看《向阳·花》和《不说话的爱》凭借着4.8%和4.7%的上座率喜提前六电影里倒数两名。如果不是靠着超25%的这种大档期里的逆天排片，《向阳·花·》估计要和《不说话的爱》一样，连上映了两个月的《哪吒之魔童闹海》都打不过！
但这样的高排片，低上座，直接影响院线对这部电影票房的信心，于是这部在上映前预估票房2.9亿的《向阳·花》仅仅上映一天，预期票房就已经下调了将近一半，变为1.75亿。而从4月5日（今日）的数据上看，《向阳·花》的排片已经降至20.5%，而全天的预测票房也已经低于《哪吒之魔童闹海》。
所以，从票房上看，《向阳·花》高开低走已成定局，成为一部叫好又叫座的小众影片的梦想已经破灭。
“爹味”十足的通稿，大力“控评”的粉丝：捂嘴的营销“劝退”路人如果票房冲不上去，那么至少要保住《向阳·花》小成本小众文艺片的好口碑！于是，在这部电影的营销上，老套路和饭圈模式达成了空前的一致。
冯小刚作为国内老一辈的知名导演，年逾70，可能在宣传方面有着老一辈的执念——媒体通稿上价值，最好还有官媒背书提到电影层次！于是，该电影一上映，各种媒体铺天盖地的通稿纷至沓来，将影片包装成“社会意义大于商业价值的公益电影”。直接将《向阳·花》与同期电影拉开了档次。
中华网的通稿
制片方或许还是觉得差一点火候，于是来自中华网的通稿被买上各种搜索首推新闻，毕竟，眨眼一看，“中华网”看上去似乎也是几大官媒之一，但事实上，并非如此，既然得不到官媒的背书，那就找个类似的，《向阳·花》的“爹味”通稿，还真的有一种执着。难怪，网传，这部电影的营销费用比电影制作费还要高。
而赵丽颖作为内娱电视剧一姐，粉丝量巨大，自然也有不少深谙“饭圈之道”的粉丝，作为姐姐转型力作，这些饭圈粉丝自然要大力支持。于是，赵丽颖在特别观影会上为听障母亲落泪的视频，一天内登上热搜榜首；虽然《向阳·花》没有大规模做预售活动，但是赵丽颖后援会还是组织“锁场”“包场”，在影片预售阶段贡献超60%票房；上映之后，各大打分平台也迅速被粉丝刷屏，评区充斥模板化五星好评：“赵丽颖演技封神”、“冯小刚重回巅峰”、“向阳花值得每个人都去电影院看”…
在这样的通稿和粉丝的双重贡献下，《向阳·花》似乎做到了某些通告里写的“零差评”。但随着电影的上映，路人走进电影院，真实的观影评价也随之涌出，直呼电影“过度营销”，加上“饭圈恶行”早已令路人观众唾弃，所以，这样的“捂嘴营销”看似一片祥和，但却劝退路人，让影片的真实口碑很难在短时间真正体现。
口碑争议：真实共鸣还是情感绑架？尽管票房高开低走，通稿上价值，粉丝控评让路人极度反感，但不可否认，赵丽颖的“毁容式演技”确有突破。素颜、油头、干裂的双手，她将底层母亲高月香的倔强与疲惫演得入木三分。一场被污蔑偷钱后扯开衣领自证清白的戏，那细微的表情变化，简直让观众感同身受。
可演员的演技是为故事服务的，《向阳·花》一直宣传真实感，但偏偏就是影片的“真实感”经不起推敲。比如高月香为保护姐妹单挑黑帮的桥段，总有一点早年香港黑帮片的既视感，甚至有点爽片的错觉；而难为一个河北姑娘硬说湖南方言，这一张口满满的塑料感，也确实让人有点出戏。
但相比于这些，冯小刚对女性困境的刻画才是观众最大的槽点，多年未有佳片的冯小刚又陷入了“男导演的自我感动”，总在用自己的视角去诠释女性的生活和状态。曾经的芳华，现在向阳花，他镜头下的女性，要么是圣母，要么是疯婆子，唯独不像活人。再加上影片还用大量的“苦难堆砌”换取眼泪：女儿被霸凌、狱友出卖、夜场陪酒……一部号称女性现实主义的力作，却又沦为了骗眼泪的‘悲惨大甩卖’。
但其实，对于电影而言，本来就是仁者见仁智者见智，观众的不同观点才是对电影的认可。一味的捂嘴控评营造出来的“零差评”，在当下，只会被路人唾弃，让人失去观影的欲望！毕竟，口碑不是控出来的，而是看出来的！
