“无品牌不营销”，广西人造板材“品牌之痛”

近年来，广西人造板产业发展迅速，年产各类板材超过7000万立方米，全国占比超过20%，全国每生产5块人造板就有1块来自广西。

这一数据，不仅彰显了广西在木材加工领域的雄厚实力，更映射出其在全国板材行业的重要地位。

然而，这样值得骄傲的成绩背后，却并不让广西人有多高兴，因为“板王”也有着品牌之痛。

现在，请问你：你知道广西人造板的品牌吗？你认识的又有几个呢？

你的答案，会让“板王”广西尴尬吗？！

统计数据显示，广西全区共有胶合板企业2300多家、纤维板企业21家、刨花板企业23家、异形胶合板企业136家。

其中，广西拥有上市企业2家（沪市、新三板各1家），拥有丰林集团、广西森工、乐林集团、三威新材、祥盛股份、壮象木业、汉邦木业等一大批重点龙头企业。

虽然拥有人造板企业数量“一大批”，但真正大且强的龙头少之又少，广西能够叫得响的品牌更是屈指可数，甚至在广西区域的存在感也不强。

我们从装饰装修所用的人造板材中，可以看出“板王”广西产量大、品牌弱的尴尬。

最令人痛苦的是：广西品牌无一能够登上人造板10大品牌榜，那些耳熟能详的品牌，如兔宝宝、莫干山、千年舟、露水河、大亚等，无一出自广西。

生产出广西第一张中密度纤维板的丰林集团，虽然贵为广西唯一在主板上市的板材企业，虽然在广西南宁、百色、钦州、广东惠州、安徽池州拥有6条国际先进的生产线，虽然人造板产能规模达到180万立方米/年，虽然与索菲亚、大自然、好莱客、欧派等众多家一线家居企业有合作关系，但与家喻户晓的10大人造板品牌相比，无论在品牌知名度，还是品牌美誉度，“丰林”依然有着不小的差距。

从某个角度来说，“丰林”还只是个区域性的知名品牌。至于那些知名企业的品牌，如高林、乐林、派阳山、三威、壮象……又有多少人知道，又有多少人认识的呢？！

“只有落后的思想，没有落后的产能。”

当前，一方面市场需求不足而导致产能过剩，另一方面高质量、高价值的产能却不足。我们时常抱怨需求乏力、消费不旺，却从不检讨自己的产品、自己的品牌，把销量下滑、价格下跌的原因，统统归结于市场。

因为，没有人有能力完全掌控或者左右市场。

“无品牌，不营销。”

如果没有品牌思想，你唯一有的就是你的产品和你的一厢情愿。而营销并非单纯的打广告，而是传递品牌的价值。

这个传递的过程中，最重要的是吸引大众的注意力，引起大众的共鸣感，否则，就算你的广告投入再大，能得到的只是热闹喧嚣，因为转化的前提是要解决信任和喜好问题，而这些都来自思想的共鸣和价值的认可。

广西很多板材企业都有自己的品牌，也有品牌的思想，也有基础的VI，而在营销上总给人不太走心的感觉，仅仅为产品服务或广而告之，营销内容更是乏善可陈。

“真诚”永远是必杀技，只有走心的、有创意的营销才能得到大众青睐，甚至会让大众对品牌高看一眼。

品牌代表着产品，产量代表着规模。显然，如何打造叫好又叫座的人造板品牌，对于有着巨大产能规模的广西来说，十分重要，也十分迫切。

如果广西能够注重品牌建设，发力品牌打造，假以时日，如果广西能够拥有1-2个人造板品牌入选十大品牌榜、拥有5-7个区域龙头名牌，同时拥有3-5家上市公司，那么，广西的人造板才真的“大”，才真的“强”了！

那，才叫“桂大强”！