200亿暴跌至不到20亿!“一代鞋王”跌落神坛,中产不爱穷鬼不穿

影史奇侃 2024-09-18 11:07:07

曾几何时,皮鞋一直都是“成功人士”的必备物品。可是随着时代的发展,皮鞋在群众中的地位则是越来越低,渐渐被其他款式的鞋子所代替。

面对国内外品牌的竞争与电子商务平台的崛起,许多本土品牌只能转型来应对挑战。这样的结果也让不少知名公司陷入困境。

曾经象征着身份的皮鞋,为何在时代的浪潮中渐渐“失宠”?而那些叱咤风云的“鞋王”们,如今又经历着怎样的挑战?

曾经的“成功人士”标配

皮鞋代表着个人的身份与地位,更是一种经济实力的象征。不论是走街串巷的业务员,还是知名的企业家,全都对皮鞋情有独钟。穿上皮鞋甚至能够给自己的形象加分,可见皮鞋在当时人们心中的地位。

根据数据统计,上世纪九十年代,中国皮鞋年产量一度接近50亿上,其中很大一部分销往国内市场,皮鞋市场的火爆,也催生了奥康、达芙妮这样的“鞋王”企业。

不仅仅是奥康,还有许多知名品牌在当时也是风光无限。其中达芙妮,主打中高端女鞋市场,巅峰时期更是在全国开了6881家门店,几乎占据了女性皮鞋市场的五分之一。这样的成绩在当时可是十分傲人,皮鞋也成为当时国人“体面”的执念。

根据《华商韬略》的报道,在上世纪80年代,一双由牛皮制成,方头造型的皮鞋在上海能买到41元,而当时上海人均工资只有25元到30元,辛苦工作一个月,连一双皮鞋都买不起。

可现在的皮鞋市场却面临着巨大的冲击,关于皮鞋品牌业绩下滑、门店关闭的消息应接不暇。曾经市值高达200亿的行业巨头,现在的市值直接暴跌10倍!这其中的差距也令人瞠目结舌。

当时中国施行改革开放之后,皮鞋市场也渐渐苏醒起来,大大小小的老板出席活动都会脚踩一双皮鞋,这种程度丝毫不亚于都市丽人对高跟鞋的喜爱。

可是随着时代的发展,曾风靡一时的皮鞋,也是逐渐淡出人们的视线,甚至还被贴上“老气”、“过时”等标签。甚至现在走在大街上,也很难看到皮鞋的专卖店。

现在的人们更加偏向舒适、休闲、个性。反观皮鞋的刻板、拘束,渐渐与现在的理念背道而驰。从数据当中就能够看到现在皮鞋行业所面临的困难,2015年达到顶峰之后便开始一路下滑。

以奥康为代表的皮鞋巨头,纷纷陷入困境,奥康的市值从巅峰时期的200多亿跌倒现在不到19亿,跌幅达到了90%。其他的皮鞋品牌红蜻蜓与富贵鸟也是同样的遭遇,纷纷面临破产或者关店的结果。

年轻人为何不喜欢穿皮鞋

从《皮革协会》统计国内皮鞋的出场数量,已经从2015年年产将近46亿双,已经渐渐从顶峰跌落,未来几年的皮鞋产量也在逐渐减少,并且很有可能会大幅跌至17亿双。

尤其是随着我国经济不断发展,皮鞋行业的成本也在不断增加。再加上互联网为基础的商业模式涌入市场,这对门店来说造成了巨大冲击。

就拿达芙妮来说,在2006年的时候就开始培养自己的电子商务模式。虽然说商业模式能够紧跟潮流,但是人们对于皮鞋却并没有多执着。达芙妮也仅仅坚持10个月的时间电子商务就宣告失败,渐渐走向了衰败的道路。

再说说富贵鸟,它的创始人林和平也是一位知名企业家,2007年的时候,林和平身价50亿元和马云并驾齐驱。而富贵鸟在当时也有着不少的标签,其中最令人骄傲的就是“中国鞋业质量龙头”。

可见富贵鸟鞋子的质量究竟有多好,可是时代的潮流对于富贵鸟来说也是一次巨大的冲击。尤其是2017年之后,逐渐出现亏损的情况。富贵鸟在消费者心中也渐渐失去了重量,现在更是看不到富贵鸟的店铺。

皮鞋曾经确实风光一时,但是对于现在的年轻人来说,皮鞋无法满足自己的需求。再加上皮鞋的款式十分单一,也容易令人产生审美疲劳。

毕竟在大部分人眼中,皮鞋并不好搭配。如果说皮鞋不搭配正装的话,就会显得十分别扭。而身穿正装的场合也不是特别多,皮鞋的没落这就是其中一个原因。

相比之下,运动鞋或者休闲鞋更加白搭,不论身穿什么款式、什么颜色的衣服都能够进行搭配,并且更适合日常的场合。

在越来越多的休闲文化主导的成分之中,运动鞋与休闲鞋的销量不断攀升。许多年轻人厌恶传统的商业束缚,选择牛仔裤与运动鞋,也象征着一种全新的生活工作理念。

除了审美方式的转变,皮鞋的日常保养也十分费事,即便是平时放着不穿也要定期保养,这样是令许多年轻人十分反感的一点。反观运动鞋与休闲鞋一类的,基本上不用保养,脏了直接清洗就可以。

在这个快节奏的生活当中,这样的方式才是适合年轻人的。年轻人抛弃皮鞋的原因主要还是因为消费观念、审美趋势与社会环境等多方面因素导致的。很多人都喜欢简单、轻松的节奏,而皮鞋显然与这种模式背道而驰。

同时皮鞋穿在脚上没有那么舒适,很多皮鞋还有些硬。甚至穿在脚上十分硌脚,皮鞋穿久了还容易让脚变臭,这也让不少人渐渐抛弃了皮鞋。当然也不能打死全部,那些穿着十分舒适的皮鞋价格也十分昂贵。

针对这种情况,皮鞋的没落也是一种趋势。从前的人们处处约束自己,现在则是更加喜欢放松自己,同时现在鞋子的款式越来越多,也让现在人们的选择变得丰富起来。

而运动鞋品牌通过联名、限量等营销手段,打造品牌文化,赋予运动鞋更高的文化内涵,也成为年轻人彰显个性和表达自我的一种方式。

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