市场相当残酷！

继谢霆锋《海关战线》之后，第二部耗资巨大的电影扑街——这便是成龙和张艺兴主演的新片《传说》。

该片预算成本5000万美元，折合3.5亿人民币，实打实的大制作电影，在暑期档，其成本仅次于《海关战线》2.5亿投资。

可《传说》的落点票房让人无法想象，此前啡哥首轮预测票房为4亿，如今要大幅修改成1亿了，可以用史诗级扑街来形容，这让主要制片方博纳影业亏到怀疑人生。

一、票房扑街。

7月9日，《传说》宣布紧急提档至7月10日全国公映，各大影城经理也都给此片调整了排片额度，7月10日周三，《传说》首映票房预计拿到657万。

完全被王传君的《默杀》碾压，在排片同样的情况下，竟然不敌已经上映20天的皮克斯动画《头脑特工队2》，影迷对这部电影完全没有观影需求。

就算是把排片提高到《默杀》的水平，上座率不行也是枉然，这让媒体映前预测票房4亿，直接下滑到1亿了。

无法想象，成龙的新片《传说》落点票房1亿，是怎样的一种扑街体验。

按照3.5亿成本计算，院线票房回本线会在10亿左右，低于10亿那就会面临亏本风险，如今1亿落点票房，直接让投资方博纳影业亏个底朝天。

《传说》在戛纳电影节海外版权卖了8000左右，内地分账票房约3000万，预计东南亚地区上映分账票房所得1000万，加上下映后流媒体版权播放收益3000万，啡哥预计该片将会亏损2亿。

成龙的片酬约在5000万，单内地院线分账票房收入，都不够给成龙开工资，这扑街可堪比甄子丹的《搜救》，比《海关战线》更猛一些。

那么，《传说》为什么会扑街呢？

二、大盘不行。

去年同期，爆了好几部电影，有朱一龙的《消失的她》，王宝强的《八角笼中》，追光动画《长安三万里》等，同时乌尔善的《封神第一部》开启点映。

而今年呢，刘和平的《查无此片》无缘无故消失，打乱了各大影片定档节奏，头号种子电影《海关战线》开画即扑街。

同期的《来福大酒店》和《寂静之地：入侵日》也都表现平平。今年暑期档到目前为止也就《默杀》一部影片小爆了一下，预测票房为14亿。

2024年暑期档整体大盘不行，观众都不愿意走进电影院。

首先，这与大流行时代那几年关系密切，大片都不敢贸然立项，没啥好的院线电影定档，在今年暑期档完全体现出来了。

以至于现在都要靠重映《你的名字》和《灌篮高手》等日本动画，以及引进好莱坞电影来弥补档期空缺，也就是说，没啥好的电影问世了。

其次，观影人群对电影质量要求太高，《传说》这种类型片并不是观众首选影片，除了成龙粉丝，还有张艺兴和娜扎第一波粉丝贡献票房之外，潜在的观影人群无法被激发。

所以，《传说》票房就成现在这个造型了。

三、质量不行，被点映坑了。

继黄轩的《来福大酒店》被点映点没了之后，《传说》也成了点映票房最惨案例，这次点映可以写进教科书了。

啡哥之前曾说过，点映是一把双刃剑，一般片方对自己电影质量非常自信，会在大规模上映之前，开始点映策略，让首轮口碑释放，给电影制造热度，最后彻底引爆。

点映成功最佳案例为饺子的动画电影《哪吒之魔童降世》，此片在大规模上映之前，开启了三轮小规模点映，最终该片票房大爆了50.35亿。

去年的《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》也都复制了这个路线。今年，由于暑期档整体质量不行，点映能够吸引影迷的影片也随之减少。

《传说》在预算不佳的情况下，开启了点映策略。对于博纳影业来说，这也是万般无奈之下所做出的决定，大盘不好，观众不看电影，得想办法才行。

可点映之后的现状呢？可以肯定的说，并没有引起口碑效应，大部分观众看完点映后的反馈都给予了中规中矩的评价。

包括我自己也是这样认为的，作为45岁老影迷来说，成龙的每部电影，我都必看。可是，《传说》质量真的很一般，尤其，我不能接受年轻时的AI成龙。

去年，好莱坞演员编剧大罢工，要求抵制AI创作，包括AI演员等，这次博纳影业用AI年轻成龙作为宣发卖点，吸引成龙粉丝。

这一点完全做错了，如果AI能够代表一切，那么，任何演员在死后都可以被AI，那还要真实演员做什么呢，唐季礼是不是以后都可以批量AI成龙电影了？成龙是不是可以永远不用退休了？

再说，在《传说》中，被AI的成龙面部表情，也太假了吧，让观众觉得，这不就是房祖名的样子嘛。《传说》质量又不好，还敢点映，于冬哪来的勇气？

四、成龙可以提前退休了。

之前我预测票房为4亿，看样子，我还是高估了成龙的号召力，现如今，成龙的基本盘不行了，其票房号召力越来越弱。

自《功夫瑜伽》之后，成龙所主演的电影，几乎都处于票房和口碑双扑街状态，以至于在观众内心形成了一个基本概论：成龙出品，均属烂品！

《传说》在啡哥这里，算不上烂片，可与佳片的距离，还是有着天壤地别的差距，如今的观众，都经历过大片洗礼后的，观影水平非常苛刻，一般的电影入不了他们的法眼。

成龙的粉丝大都40岁以上了，都在为生活和工作打拼，哪有那么多闲暇时间去电影院呢。目前主流观影人群年龄段为18岁至28岁之间，他们看成龙的电影，还是《十二生肖》之后的影片。

可是，这早就过了成龙黄金年代所打造的电影，后期除了《英伦对决》口碑尚好之外，包括《机器之血》《急先锋》《神探蒲松龄》，以及《龙马精神》，都表现不尽人意。

《传说》口碑一般，加上成龙票房号召力逐年下降，观众也不会为其持续贡献票房了。

博纳影业之所以请成龙主演，还是看中了他的全球票房号召力，就算内地票房不佳，在国外成龙也有自己的基本盘，也不至于票房扑街。

对比之后不难发现，去年的《龙马精神》，票房还能拿到了2.1亿，可今年《传说》落点票房1亿，仅一年时间，成龙的票房基本盘再次跌落至1亿了。

现在来看，成龙也真的该退休了，这个时代您真的已经玩不转了！成龙这次让博纳影业亏到怀疑人生，已经板上钉钉了。

四、档期竞争，沈腾落井下石没把成龙放在眼里。

《传说》票房扑街，还有一点就是档期竞争的原因，可以说，这次成龙遭遇了前有狼后有虎的围剿状态。

前面的狼就是《默杀》，此片票房马上就要破6亿，总票房约在14亿，已经成了暑期档一匹黑马了，《传说》点映没有造成口口相传，故排片也无法提高。

更重要的是沈腾在这个时候直接落井下石了，成了《传说》最大的拦路虎，开心麻花影业根本不讲武德，《抓娃娃》在提档的同时，又开启了大规模点映活动。

7月13日，《抓娃娃》点映，这次不限定城市，不限定时段，和提档完全没有任何区别，这也是《传说》提档至7月10日上映的根本原因。

在资本操控之下，沈腾完全不把成龙放在眼中，成龙没有想到，躲过了王传君，还是没办法躲过沈腾。

《抓娃娃》被誉为2024年暑期档头号种子电影，媒体映前预测票房为22亿至28亿之间，如果口碑尚好，引领大盘，极有可能会大爆35亿以上。

此时的《传说》还能拿到12%的排片，《抓娃娃》点映，就是《传说》全面崩盘的时刻，三天之后，《传说》扑街已成既定事实。

对于电影《传说》和成龙，您有话说吗？