Opinion Message Board 2024/10/10

9 月 30 日，法国奢侈品集团 LVMH 宣布将 Off-White 所有股权出售给纽约品牌管理公司 Bluestar Aliance 蓝星联盟，双方都没有透露具体的交易细节。

Bluestar Aliance 旗下管理着多个平价服饰品牌，包括 Bebe、ScotchSoda、Hurley 等等，加州知名时尚融资机构 Hilldun 负责人 Gary Wassner 认为，LVMH 此举意味着奢侈品市场已经完全放弃了 Off-White，Bluestar 也许会将其打造成一个亲民大众品牌。

回顾 Off-White 最巅峰时期，2020 财年总销售额高达 3.06 亿欧元，母公司 New Guards Group 还计划在未来 5 - 10 年内将销售额干到 10 亿欧元。

2021 年 Virgil Abloh 去世前夕，LVMH 忽然宣布增持 Off-White 股份达到 60%，也是完全看中了 Virgil 在街头、时尚领域的巨大影响力，想着提前把金蛋收入囊中。不过母公司 NGG 依然掌握着 Off-White 的运营权和独家经销权，该协议截止到 2026 年。

当时 Louis Vuitton 首席执行官 Michael Burke 甚至还将 Virgil 与时装大师 Christian Dior 进行比较：Off-White 丰厚的遗产所蕴含的时尚价值无法想象，如果把它变成永恒那潜力更是惊人。

Off-White 创意总监 Ib Kamara 然而 LVMH 的背书并没有让 Off-White 原地起飞，Virgil Abloh 离开后，Off-White 进入了动荡的转型阶段。 2022 年 4 月，明星造型师兼 Dazed 主编 Ib Kamara 正式出任 Off-White 创意总监。Ib Kamara 作为 Virgil 生涯后期的合作伙伴，曾经担任过 Off-White 以及 Louis Vuitton 男装系列的造型师，然而从传统杂志体系成长起来的时尚新人，Ib Kamara 的街头影响力几乎为零，迄今为止推出的 7 个系列均是反响平平。 Off-White 2025 春夏系列 在设计理念上，曾经 Virgil 非常清楚 Off-White 的品牌卖点，没有过于复杂的层次设计，都是在经典版型上加入鲜明的视觉符号，斑马线、双箭头、引号标语、陨石坑等等，循序渐进，每季亮点都是简单明了，配合官方 instagram 的批量发图轰炸，牢牢占据着消费者的心智。 而 Ib Kamara 如今在设计上做了太多的加法，重点模糊，还想把 Off-White 彻底打造成一个高端时尚品牌，并融入了非裔文化、性别流动等俗套、空洞的政治正确叙事，让本来就平庸的秀场，显得更加枯燥乏味。 与此同时，收购了 New Guards Group 的电商平台 Farfetch 在 2023 年陷入财政危机，濒临破产，直到今年 1 月份才被韩国电商巨头 Coupang 紧急收购，NGG 的不确定性导致了 Off-White 的运营缺位，加上街头品牌集体降温，Off-White 亦是雪上加霜。 LVMH 的内部报告中透露，Off-White 的主要消费市场一直在中国，疫情过后 Off-White 曾经迎来短暂的营收增长，但 2023 年以来 Off-White 营收急转下跌，大量门店撤出，很多渠道零售商包括 NET-A-PORTER、MR PORTER 等等，也不再与 Off-White 合作。 截至 2023 年 3 月，Off-White 的年销售额为 2.276 亿美元。 Off-White x Air Jordan 1 金丝雀 据传 2025 年发售 今年 9 月份，Ib Kamara 带领 Off-White 2025 春夏系列首次登陆纽约时装周，Off-White 新任首席执行官 Cristiano Fagnani 坦言，Off-White 需要重新定位品牌，找回曾经的核心消费者、渠道经销商，并且与最关键的合作伙伴 Nike 重新建立联系 —— 如今并不清楚 Bluestar Aliance 是否会支持 Off-White 的复兴战略。 Jane HaliAssociates 高级零售分析师 Jessica Ramirez 表示，LVMH 脱手是明智之举，Off-White 本身与 Vilgil Abloh 深度绑定，失去了核心就再也不一样。 Virgil Abloh 曾经的名言“街头已死”，没想到连自己的品牌也无法幸免？