“酱油大王”跌落神坛？代工厂停产、连亏三年、一家三口成老赖！

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文 | 71

编辑 | 71

家家户户做饭都需要酱油，现如今酱油五花八门。

但早在20几年前，加加酱油可以说是进到了千家万户之中。

“酱油第一股”可谓是当之无愧。

但加加的创始人杨振却没有珍惜自己的劳动成果，毁于一旦。

现在去超市买酱油，基本上首选都是海天酱油，但之前大部分的家庭首选都是加加酱油，当年一句“酱油，我喜欢加加”的广告词出现在央视的频道上，几乎在转瞬间就火遍了全国，很多家庭跟着广告前去购买加加酱油。

而加加酱油的创始人杨振，也由此成为了“酱油大王”，加加酱油也成为了“酱油第一股”，但每一个人的思想里都会想着要怎么样才能赚的更多，杨振也不例外，但他却选择了一条错误的道路，如果他一直在酱油行业钻研，可能现在依旧还是加加酱油的天下。

可偏偏，他却掉下了巅峰，不光代工厂停产，公司还连续亏损了三年，他们一家三口还成为了“老赖”，这期间他究竟做了什么？

杨振有5个兄弟姐妹，在他那个年代几乎遍地都是贫困人家，不一样的是杨振非常争气，他的家人也十分的给力，几乎是倾全家人的力量都要供杨振读书，杨振也没有辜负家人的期望，成功的考上了湖南益阳师范学校。

多年的努力终究是没有白费，当时他的梦想就是想要帮助像他一样的孩子们改变自己的人生，于是在毕业之后，他就去做了一名语文老师，这个行业在当年不光体面，还是“铁饭碗”，可以说一辈子都有了着落了。

杨振的家人看到他有这样的成绩已经非常满意了，全家人都松了一口气，但是这份“铁饭碗”的工作只是改变了他自己一个人的人生，家里其他人的人生依旧还是如同往常一样，杨振看在眼里，心里充满着心疼。

他开始产生怀疑，自己这份工作并不能解决母亲依旧还要干农活，解决不了哥哥娶不到老婆的近况，于是在经过思考之后，他毅然的选择了辞职，决定创业，可创业并不是想象中的那么容易，幸运的是杨振有一个灵活的头脑。

他做过各种各样的活，食品加工、养猪、自己制作隐形纱窗前去推荐等等工作，这样的经历让他积攒了人生中的第一个“万元”，但他明白，这样并不能从根本上解决问题，机会很快就来临了。

在很普通的一天，他照常在家中做饭，在倒酱油的时候发现用量不是多了就是少了，根本没有办法好好控制，不光如此，如果不注意的话，酱油还会弄得满手都是，这让他不经有点心烦意乱，但就在这时，脑海中突然出现了一个灵感！

既然他会觉得酱油的使用很麻烦，那么其他人肯定也会有这样的烦恼，于是他就想，如果酱油瓶盖里做一个易拉环，不用拧开酱油盖，直接打开外盖拉开易拉环就能使用的话，是不是会方便很多？

于是他带着这样的想法开始实行，最终发现确实可行，于是他就开始推销自己的“发明”，价格放在了50万元，但是湖南的酱油厂并不愿意购买，这对杨振并不算什么事，既然没有厂家愿意购买，那就自己去做。

1996年的时候，杨振在湖南的宁乡县正式成立了加加酱油厂，他正式开始了自己的辉煌，在这辉煌之下，同样也隐藏了阴霾。

杨振觉得，既然要做，就要做出与众不同，首先就体现在营销上，他在报纸上使用了带有疑问的广告语，比如“小麦+大豆=？”，不光如此，在那个酱油普遍是1元左右的市场下，杨振直接定价为6.5元。

这样的做法成功让加加酱油在湖南出了名，这并不是杨振的最终目标，他的目标是加加酱油走向全国，于是他豪掷4800万元在央视打响了广告，在两个月的时间里，“酱油，我喜欢加加”的广告准时在《新闻联播》节目前后出现，至此，加加酱油彻底打响名气。

杨振成功登上了巅峰，他成为“酱油大王”，加加酱油则是成为了“酱油第一股”，杨振也登上了胡润百富榜，出息之后的第一件事是什么？当然就是给家人好的生活，于是他就把家里的成员安排进入了公司里。

所有人都觉得杨振会再上巅峰，但没想到的是巅峰之后就开始走了下坡路，杨振开始搞起了投资，并且他的很多投资项目都没有获得成功，他通过增资的方式投资5000万元给长沙云厨电子商务，最终亏损，血本无归。

经过这样的教训很多商人都会选择暂时停止投资，可杨振没有，后来他更是以47亿元的价格收购了大连远洋渔业金枪鱼钓有限公司，虽然金枪鱼属于高端消费，但是最终杨振还是以失败告终，在他进行投资的同时，酱油市场也已经饱和，加加酱油错过了黄金发展时期。

不光如此，杨振还挪用公司的资金进行违规担保，他的家人又丝毫不懂市场和经济情况，并且他一家三口持有的公司股份达到了42.29％，加加也称成为了ST（特别处理）股票，整个公司连续亏损了三年。

雪上加霜的是，因为环保的问题，代工厂更是开始停产，在超市的货架上，更是见不到加加的影子，取而代之的是其他的酱油品牌，而杨振一家三口也成为“老赖”，这个他一手做起来的加加酱油，因为他的选择失误毁于一旦。

杨振本应该可以成为真正的“酱油大王”，可是在面对成功的时候，他却没有静下心来仔细思考自己今后的发展走向，如果他从始至终专心致志的一直做酱油，相信现如今的酱油市场一定会有加加酱油。

甚至加加酱油依旧会成为酱油行业的前几，可惜的是在发展的黄金时期他没有选择坚持，反而把目光放在了其他地方，导致一切成为一场空的结果，他的初心是想让家人都过上好生活，可就是因为一时的“贪心”，最终还是回到了老样子。

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