近年来，中国彩电市场正经历着前所未有的变革与挑战。据奥维云网（AVC）最新预测数据显示，2024年上半年国内彩电市场继续呈现“量额齐跌”的态势，零售量同比下降7.9%，零售额虽同比增长7.1%，但整体市场规模的缩减已不容忽视。这一趋势不仅反映了市场从增量时代、存量时代向限量时代的转变，更预示着彩电行业正步入一个全新的发展阶段。

从数据上看，2024年上半年彩电市场的零售量仅为1351万台，较去年同期大幅减少。而奥维云网进一步预测，全年零售量或将降至3004万台，同比下降4.4%，逼近3000万台大关，这将是自2016年以来销量的新低。市场容量的快速萎缩，让不少业内人士感叹彩电行业已步入“至暗时刻”。

然而，在限量竞争的时代背景下，奥维云网却指出，这并不意味着市场完全失去了活力。相反，彩电行业正经历着一场深刻的结构性变革，通过技术创新、产品升级和市场重构，有望实现“蜕变”。

首先，大屏化趋势持续加速。数据显示，2024年上半年，大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额全面增长，75英寸产品成功登顶第一尺寸，零售量份额较去年同期增长4.4%。这表明，消费者对于更大屏幕的电视有着更高的需求，彩电市场正全面迈入大屏时代。

其次，高端化趋势愈发明显。随着消费者对品质生活的追求，高端彩电产品成为市场的新宠。高端彩电不仅画质和音质表现更优，还具备智能化、互联网化等功能，能够满足消费者对于个性化、多样化需求的追求。Mini LED等新型显示技术的快速普及，更是为高端市场注入了新的活力。

此外，彩电行业的竞争格局也在发生深刻变化。海信、TCL、创维等国产品牌通过持续的技术创新和产品质量提升，稳固了市场地位。同时，外资品牌如索尼、三星等也在高端市场上保持一定的竞争力。品牌集中化趋势愈发明显，头部企业通过技术创新、品质保证和服务提升等手段，逐渐扩大市场份额。

展望未来，彩电行业将在限量竞争时代中寻求新的增长点。技术创新、产品升级和市场重构将成为行业发展的关键。彩电企业需要精准掌握消费者偏好，严格把控产品品质，积极开拓创新，以应对市场的挑战和机遇。在结构升级和限量竞争的双重压力下，中国彩电市场有望迎来一场深刻的“蜕变”，开启新的发展阶段。（数据支持：天眼查）