在消费电子市场，电视的竞争极其惨烈，目前，随着产能的转移、技术的迭代，电视在技术、市场上均迎新变局。对电视品牌而言，在变局中持续推动产品升级与发展变得更复杂。

而终端品牌竞争中，一个能实现降本增效的供应商，可为其实现产品售价下降、打开市场提供助力；下文将以兆驰光元为例，剖析供应商对终端厂商的重要性。

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对决升级：电视市场、技术齐生变

就总体而言，全球电视市场自2020年达到峰值的2.17亿台以来持续下滑。据《2023Mini LED背光调研白皮书》数据显示，2020~2022年，受疫情影响，全球TV出货量呈现下滑趋势，2023年，随着疫情结束，市场恢复弱于预期，2023年全球TV出货量约为2亿台，同比2022年略有降低。

图源：《2023Mini LED背光调研白皮书》

但在不景气之下，电视领域又酝酿着新的变化。

市场方面，电视品牌从前主要以日韩品牌为主，近年来，中国在显示产业链的重要性与日俱增，国产电视头部企业持续深化市场扩张策略，外资主流品牌不断受到冲击，中国品牌俨然成为电视市场的新生主力军。

技术方面，电视市场当下主要有LCD、Mini LED背光、OLED三大技术路线。但具体到成长性方面，随着Mini LED背光电视的高性价比特性持续强化，其竞争优势也愈发突出，定位也随之悄然发生改变：一方面向下加速向中低端市场渗透、实现对LCD的存量替代；另一方面则向上在与OLED的激烈竞争中，凭借更高的性价比优势鲸吞更多市场份额。

来自市场研究机构的数据也验证了这一变化。

就Mini LED背光与OLED之间的竞争来看，今年多家机构同时预测，2025年Mini LED电视出货量将反超OLED。

就Mini LED背光电视的成长性来看，行家说Rerearch认为，2023年全球Mini LED背光电视出货数量为480万台，较2022年提升了50%，渗透率则提升至2.0%；预计2024年将达670万台。

总体来看，Mini LED电视后劲十足，是持续低迷的电视市场中的一剂强心针。那么，在Mini LED背光电视这个可确定的市场上，品牌厂商如何赢得更长远的发展呢？

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Mini LED背光供应链选择至关重要

Mini LED背光电视作为终端消费产品，经历了多年的发展后，现已得到诸多品牌厂商的青睐，三星、TCL、小米、康佳、海信等厂商也渐渐倾向于利用Mini LED背光技术，打造差异化产品线。

然而，在市场与技术的对决中，Mini LED背光技术持续发挥性价比优势，因此终端品牌在强化市场宣传的同时，对Mini LED背光供应链的选择也愈发慎重。一方面，Mini LED背光供应商对上下游资源的掌握程度，很大程度上影响了该供应商在提高生产效率、降低生产成本方面的上限；而一个能更好地实现降本增效的供应商，又能为终端品牌实现产品售价的下降、打开市场提供助力。

在此，以Mini LED背光领域重要玩家之一的兆驰光元为例，剖析供应商的选择对终端厂商的重要性。

兆驰光元成立于2011年，通过多年的持续产能扩张、技术创新构筑竞争力，目前已成为业内颇具竞争力的封装企业之一。

据兆驰光元介绍，产能方面，企业当前拥有南昌和深圳两大生产基地，产能规模持续扩增。具体来看，2022年兆驰光元拥有3500条线体，产能达36036kk/月；2023年月产能进一步增至40950kk，并拥有50条SMT线体和5条Mini COB线体。

技术方面，兆驰光元致力于LED背光、LED照明及传统SMD显示灯珠的封装。在Mini LED上，其Mini LED背光产品覆盖Mini COB、Mini POB、MPOB、Mini Lens等技术路径，应用领域包括电视、MNT产品、车载显示等。

其中，“MPOB”和“Mini Lens”方案是兆驰光元为进一步推动Mini LED芯片的降本增效而推出的方案。据悉，在同样的光效的条件下，“MPOB”和“Mini Lens”的成本更低。

具体到电视领域，兆驰光元以DOB、白光、Mini Lens、异形PCB的组合拳降低电视价格。在市场竞争上，兆驰光元以COB技术产品打造高端产品线，与OLED形成竞争；以POB技术产品提升性价比，向下渗透，对LCD产品形成合围。

图：兆驰光元Mini LED电视成本优化方案

另一方面，兆驰光元背靠兆驰股份，既是兆驰股份LED产业链条的重要组成部分，又享受着兆驰股份垂直一体化战略布局带来的红利效应，对市场走向、技术变化、资源配置有着“近水楼台先得月”的优势。

据悉，兆驰股份崛起于电视ODM业务，后于2011年成立了专注于LED封装的兆驰光元，以此进入LED板块。随后，兆驰股份全面拥抱垂直一体化，向上布局LED芯片产业、向下覆盖显示类封装和下游应用业务。截至当下，兆驰股份已完成对LED全产业链的布局。

产业链协同效应下，兆驰股份的电视ODM业务让兆驰光元拥有对电视市场走向的预判能力；生产能力又让兆驰光元能快速与市场需求配合，对生产线及设备进行灵活安排；技术实力则让兆驰光元能游刃有余地为终端客户开发市场提供极具竞争力的解决方案。

多重优势叠加下，兆驰光元可为终端厂商提供更优质的服务，目前，在电视领域，兆驰光元已成功覆盖国内外头部品牌，如小米、TCL、康佳、创维、飞利浦、华为等，产品涉及500分区、1000分区、2000分区。

相比于大多数LED企业通过与上下游合作来获得产业链资源，兆驰股份的产业链协同优势是向内部延伸的，这一方式使兆驰股份拥有更低的沟通成本、生产成本，并可减少中间重复性环节，降低技术研发成本，协同优势突出。

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总结

总体来看，技术的升级与迭代，离不开产业链的推动。而在Mini LED电视以高性价比提升渗透率的过程中，封装厂在降本增效中发挥着重要的作用。

随着Mini LED电视渗透率的提升，手握LED产业链垂直一体化优势，并在应用端积累了大量技术经验、客户资源的兆驰光元，或将迎来新的成长机遇。