预售第一，评分倒数，票房不佳，为什么连肖战都挽救不了《射雕》？

2025年春节档电影市场中，《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）的“高开低走”现象引发了广泛讨论。这部影片从预售阶段的票房领跑者到上映后的口碑与票房双跌，成为影视行业流量依赖与内容质量博弈的典型案例。

根据猫眼专业版数据，2025年春节档预售总票房在1月21日18时50分突破3亿元，刷新影史最快纪录，其中《射雕》凭借主演肖战的流量效应持续领跑预售榜。

最终，《射雕》作为领跑者，预售总票房高达2.2亿元，位列中国影视预售票房第五名，显示出流量明星对市场预热的关键作用。

当时就有网友和相关机构乐观地预测，《射雕》上映后累计票房至少可以突破10亿，最高可达15亿。

然而，令人大跌眼镜的是，尽管预售阶段表现亮眼，《射雕》上映后却未能延续预售时的火爆态势，不但热度迅速降温，票房增长乏力，口碑也急剧逆转，在同期上映的所有电影中评分垫底。

到底什么原因让《射雕》遭遇了滑铁卢？

其实对于肖战在片中的表现，很多看过影片的观众给予了认可，所以有人把《射雕》票房乏力归咎于该片启用流量明星是不合适的。

主要原因在于该片为了聚焦核心内容，主要选取了原著最后部分的情节，但由于前期铺垫严重不足，使得大量观众观影时一头雾水。

作为金庸先生的代表作，《射雕英雄传》的故事需要几十集的电视剧才能讲完，然而徐克用一部电影就匆匆涵盖了原著故事的大半，江南七怪、结识洪七公、学习降龙十八掌、获得九阴真经…… 诸多关键情节都只是一笔带过，甚至连黄药师这样关键的人物都未能在影片中亮相。

缺乏连贯性的叙事让非原著粉丝群体难以代入，难怪有观众吐槽该片与几分钟看完一部电视剧的短视频有何区别？

受此影响，豆瓣上45万多观众为《射雕》打出5.3的低分，连及格线都没达到，在春节档六部影片中评分最低。

《射雕》选择以“侠之大者”为主题，试图传递家国情怀，但未能平衡商业性与艺术性。相比之下，同期影片如《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》更注重故事完整性与观众情感共鸣，最终在口碑与票房上实现双赢。

2025年春节档电影中有三部启用了流量明星，除了肖战主演的《射雕》，还有于适、王俊凯参演的《蛟龙行动》以及于适主演的《封神第二部》，遗憾的是，这三部电影均表现平平，未能进入票房第一梯队。

《蛟龙行动》更是宣布退出春节档，称将来要制作一部特别版再与观众见面，截至2月15日18时，《蛟龙行动》上映18天，仅获得3.84亿元票房。

流量明星在票房拉动上的力不从心并非今年春节档才出现，2024年全年，王俊凯有多部影片上映，如《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.45亿、《野孩子》票房2.41亿；王源的《孤星计划》票房1.02亿，王一博的《维和防暴队》票房5.11亿， 这些影片均未能跻身2024年年度票房前十。

业内人士分析，电影市场已进入“内容精细化竞争”阶段，仅靠流量明星难以复制早期《流浪地球》《战狼2》的成功。

事实上，头部影视公司如万达和光线传媒在春节档的布局中更倾向于“IP续作+工业化制作”模式，例如《唐探1900》通过成熟的类型片叙事吸引观众，累计票房已突破31亿。

而动画片《哪吒之魔童闹海》作为《哪吒之魔童降世》的续作，更是成为现象级电影，上映仅18天，累计票房已经突破111亿，超越《速度与激情7》的109.88 亿，跃居全球影史票房榜第十一名。

跻身前十只是时间的问题，预计再过一天就能实现。

《射雕》在2025春节档中的表现，深刻地说明了一个道理：流量明星能在短期内撬动市场热度，但内容质量才是决定影片生命力的核心。

随着观众审美提升与市场成熟，制作方需在剧本打磨、类型创新、情感共鸣等维度寻求突破，而非单纯依赖明星光环，优质内容与政策扶持的双重驱动，才是行业长期回暖的关键。