文：秉文

对国产运动品牌比较熟悉的朋友应该知道，有着“鞋都”之称的福建晋江诞生了非常多的运动品牌，比如安踏、361度、鸿星尔克、特步等等。然而在众多的晋江系品牌中，有不少品牌其实都已经被市场所淘汰了，或者陷入发展的困境，毕竟如今的市场竞争实在是太激烈了，想要长久立足并保持旺盛的生命力并不容易。而在那些已经没落的企业中，有一家企业分外“惹眼”，它的倒下不仅仅是由于经营不善、负债累累，还因为其领导人违法犯罪。这家企业就是曾经非常风光的喜得龙。

2017年五月，晋江法院宣告喜得龙破产。去年十一月，喜得龙的掌门人林水盘因涉嫌骗取贷款和票据承兑罪被晋江法院判处有期徒刑六年，并处罚金二百五十万元。据悉，林水盘在2014年和2015年通过提供虚假的审计报告、纳税证明、合同等材料，骗取银行各类贷款和存量续授信额度等，累计骗贷达4亿多。而在林水盘被判刑的前几天，他的喜得龙被确认负债总额超过15亿元，债权人超过二百五十名。

从晋江著名运动品牌，到债台高筑破产倒闭，再到创始人锒铛入狱，喜得龙为何会落到如此惨境？而林水盘又是如何从成功商人沦为阶下囚的呢？

林水盘于1968年生于福建晋江。高中辍学后，十七岁的林水盘就去了家乡的一家鞋厂当学徒。后来，他又接触到了包装，之后又跑过业务，逐渐对制鞋企业从生产到供销的整个产业链都了如指掌，于是他也产生了自主创业的想法。

1992年，借着政策的东风，林水盘创办了自己的鞋厂——九州奔克鞋业公司。起初，林水盘主要为大厂代工，后来规模逐渐扩大，却没有自己的品牌。

到2000年前后，随着中国申奥成功和顺利加入WTO等，晋江的鞋企开始转变发展模式。当时，许多鞋企都开始自创品牌，并邀请明星来为自己的品牌代言。比如安踏就邀请了孔令辉担任代言人，并在央视体育频道投放广告，大获成功。林水盘的姐夫丁志德则邀请王楠为金莱克代言。而丁水波则邀请谢霆锋为特步代言。

2001年，林水盘也决定效仿同行。他先是将九州奔克改名为喜得龙，之后邀请了中国乒乓球教练蔡振华做代言人，并在央视体育频道投放广告。2002年，他又邀请郭富城为喜得龙代言。凭借巨大的名人效应，喜得龙在2004年实现销售量六百八十万双，年产服装四百五十万套，年销售额突破六亿元，远远超出安踏这个对手。2009年十月底，林水盘带领喜得龙赴美上市，成为中国第一个在美国资本市场上市的体育消费品牌。而那一年，喜得龙的营业收入超过二十亿，净利润达四亿多。但不幸的是，仅仅五年后，喜得龙就从纳斯达克退市了。退市的那一年，喜得龙的营业收入跌到了八亿元，净利润仅为七千万元。在这期间，林水盘究竟做了什么使喜得龙迅速衰落呢？

据悉，林水盘在喜得龙上市后就开始大肆扩张。2010年，喜得龙新增门店近七百家。到2013年底，喜得龙全国门店总数超过了四千家，零售网络覆盖全国近三十个省市。除此之外，林水盘在2012年还花了近两亿元在江西省瑞昌工业区征地了六百亩地用来建设运动服装生产基地。就这样，盲目扩张使喜得龙的资金出现了严重问题，其上市融来的资金很快就耗尽了，而负债也越来越多。再加上其经营管理又跟不上扩张的速度，产品创新也停滞不前，喜得龙的业绩不断下降。

另外，值得一提的是，林水盘的个人性格对喜得龙的衰落也有一定影响。据了解，林水盘对企业的大小事务都非常上心，什么事都要亲力亲为。这看似是好事，但也显示出了林水盘非常强的防范心理和“独裁”心理，这就容易使企业在发展的过程中出现大方向上的问题。

2016年八月底，法院正式受理喜得龙的破产重整申请，喜得龙走到了绝境。九个月后，喜得龙正式宣告破产。去年十一月，林水盘被判入狱。就这样，曾经白手起家打造出全国知名运动品牌的林水盘和他的喜得龙终于消失在人们的视野中，也消失在风云变幻的商海之中，成了暗淡的历史。在这里，小编推荐一本介绍企业经营的书，感兴趣的读者可以看看哟。

都说企业上市是一把“双刃剑”，上市虽然可以给企业发展带来大量的资金，但也容易“蛊惑”人心，使企业陷入“圈钱”的漩涡，并被短期的辉煌蒙住双眼，使人的欲望不断膨胀。林水盘在企业上市后，野心日益膨胀，盲目扩大规模，使企业陷入资金困局。而后又通过一些不正当的手段骗取银行贷款等等而越陷越深，最终难逃法网，成了一名阶下囚。林水盘和喜得龙的命运实在令人唏嘘，但归根结底，也是其自己造成的。所以，任何企业在发展的过程中，都应该时刻保持警醒，不要盲目扩张，急于求成；企业的领导人也应该尽力保持初心，不要在资本市场中迷失了自己，更不能以身试法。

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