2月27日，小米书7tra正式发布，起售价比预期款款近30万，上市10分钟，订单标到6900台。3天后锁单量破万，提前完成全年任务。按莲花CEO之前的说法，小米这算是在国内深造了一个纯电超薄市场。在不少人看来，小米之所以能如此成功，主要是因为有雷军这个营销之王，不管出什么新品，踏足什么行业，雷军总是能用各种方法把话题直接拉满。
但如果我们把目光转向另一边，红衣教主周鸿祎近年来到处爬车顶、送豪车、玩直播，甚至亲自出演AR短剧，长期住在热搜上。但360却依然连年亏损，去年预计亏损12亿。股价今年更是累计跌幅超过90%，市值蒸发超4000亿元。
为什么同样是网红企业家，一个能做到公司市值破万亿，另一个却亏到连底裤都不剩。周鸿祎到底是哪里不如雷军，其实，雷军的网红人设从来都是紧紧围绕小米的核心业务展开。他做直播会用卷尺量后备箱展示手机支架卡槽，甚至现场拆解电池包，全程只干一件事，把产品细节掰开揉碎，喂到你嘴里。从小米前期立项到量产的3年时间里，雷军一直在输出工程师文化、成本控制这些硬核内容，为产品累积认知势能。
360的业务主要不在C端，他的网红行动既没有明确的核心思想，也没有突出重点，没办法在用户心里形成固定的认知。流量来得快，散得更快，因为产品和流量之间缺了一条转化链，除了营销问题，两家公司的业务发展也有着巨大差距，360是PC时代的安全软件巨头。2019年经利润高达60亿，广告收入近百亿。但随着时代发展到2023年，广告收入已经减少到45亿，去年上半年更是只剩20亿。在时代变化面前，360也想摆脱对广告的依赖，提出势路并发战略向B端布局，可实际进展缓慢。核心安全业务到2023年才17亿。不仅如此，360战略投资的企业也连年亏损，向哪咤汽车2021年到2023年合计亏损超过183亿。即便周鸿祎放弃后续增资，亏损也没停止，还在去年开始就传出了倒闭的消息。
而小米从手机业务起步，逐渐拓展到智能家居、智能汽车等多个领域，构建起了庞大的生态体系。造车从宣布立项到数据量产4年间申请专利超过1200项。在小米内部，流量永远是工具，技术和产品才是目的。所以当周鸿祎还在计算下一个热搜话题时，雷军已经带着团队扑向下一个技术公关，这场较量的胜负，在他们选择不同道路时，就早已注定。
