梅根·马克尔的最新商业创业项目，美国里维埃拉果园（American Riviera Orchard）生活品牌，引起了皇室专家的一些质疑，他们表示该名称让人联想到的是退休居所，而不是豪华生活帝国。

苏塞克斯公爵夫人在2021年为美国里维埃拉果园这个名称注册了商标，涵盖了从服装和化妆品到健康和健身产品的一系列商品和服务。然而，自从一年多前公布以来，这个品牌没有推出任何实际产品或正常运作的网站。

现在，梅根面临评论员的批评，他们表示该名称本身还有改进的空间。在澳大利亚天空新闻频道的《丽塔·帕纳希秀》（The Rita Panahi Show）上发表讲话时，皇室专家金西·斯科菲尔德毫不掩饰地表示了自己的看法。

“美国里维埃拉果园——有人将这个名称与老年居所进行了比较。”斯科菲尔德告诉主持人丽塔·帕纳希。“当你想到果园时，你会想到放松、减慢节奏。你不会想到奢华、年轻和积极的生活方式。”

她说得有道理。“美国里维埃拉果园”确实让人联想到退休社区，而不是面向健康意识的千禧一代的运动服装系列或高级护肤品系列。该名称无法展现出与英国王室成员创立的品牌所带来的魅力、精致和飞行式生活方式。

毫无疑问，梅根拥有资源、人脉和地位，可以选择更好地传达她想要表达的风格和美学。凭借丈夫哈里王子的支持以及与Spotify和Netflix等大公司的合作伙伴关系，她可以获得品牌和营销领域顶级战略顾问的帮助。

那么为什么美国里维埃拉果园得到了批准，而其他选择肯定也存在呢？也许梅根的目标是追求健康而不是奢华——毕竟，她倡导可持续发展、社区和健康等问题。但好意并不总能带来强大的品牌形象，迄今为止，这个名称似乎对该品牌没有起到太多的帮助。

斯科菲尔德等批评人士还对梅根的花言巧语提出质疑。“就像她的其他品牌一样，‘充满魅力，缺乏实质’”，斯科菲尔德引用《纽约邮报》（Page Six）的话说。

在宣布成立一年多后，该品牌在网上完全处于停滞状态。除了法律商标注册之外，它在网上没有任何存在，没有可供销售的产品，没有公开宣布的团队或合作伙伴。这引发了一个显而易见的问题——梅根在这个被称为重大新项目的企业中的计划或进展到底是什么？

考虑到梅根公开倡导女性通过工作实现赋权，她对此宣称要建立一个有影响力的生活品牌，一些实际的商业步骤和进展将有助于让质疑者相信她更像是一个实际行动者，而不仅仅是一个点子发生者。

斯科菲尔德在她的批评中更进一步，暗示梅根可能更注重在蒙特西托高社会地位的确立，而不是真正建立品牌。

“她确实试图在这个圣巴巴拉社区扎根，这很有趣，因为她只在那里住了四年，而且像一个公爵夫人已经有90个月了，却仍然要求人们称呼她为公爵夫人。”斯科菲尔德沉思道。

这是一个聪明而犀利的分析——梅根的优先事项可能更多地是在加州富裕人士中攀升社会地位，而不是商业抱负。据报道，她和哈里在他们价值1400万美元的蒙特西托豪宅中过着奢华的生活，这使得目前的商业进展相形见绌。

因此，有些人认为美国里维埃拉果园不是一个严肃的创业公司，而只是梅根在担任加州名人后为自己找到的另一个漂亮的替代品。只有真正的产品、合作伙伴关系或进展才能反驳这样的理论——然而一年多过去了，这些都没有出现。

当然，从零开始打造一个新品牌需要时间。但对于一个以“马克尔之光”（Markle Sparkle）为名，拥有她可利用的资源，人们对此肯定期望更多实质性的进展，而不仅仅是在法律文件中注册一个好听的名称。

如果梅根真的想通过美国里维埃拉果园建立一个帝国，而不是将其局限于构思阶段，她需要尽快用实际的业务发展来支持自己的承诺。持续的保密和不活跃只会加强人们对形式胜过实质的看法，或者对在果园中散步的活跃老年人的笑声。目前，这个被称为奢华品牌似乎成为专家评论员们轻松取笑的对象。