在数字化浪潮席卷全球的当下，各大品牌正在不断寻找新的营销突破口，以应对市场环境的迅速变化。电子竞技作为一个新兴且极具活力的领域，逐渐成为了品牌营销的风口。清扬，这个倍受消费者信赖的品牌，通过与王者荣耀职业联赛（KPL）合作，揭开了其在电竞领域的新篇章。
电竞营销助推品牌价值
“电竞营销”概念的诞生，表明了企业对电子竞技行业日益增长的关注。通过电竞赛事这一独特的平台，品牌不仅能够迅速打入年轻人的圈子，还可以通过赛事合规的合作模式来提升品牌形象。数据显示，2020年，中国电竞用户规模达到4.88亿，并预计在2023年超过5.15亿。这种庞大的用户规模使得电竞营销具备了巨大的开发价值。
年轻用户，尤其是19至24岁的群体，占据了电竞市场的主导地位。他们不仅是技术的爱好者，更是在文化和消费上极具潜力的群体。清扬正是看中了这一点，积极布局电竞领域，通过与KPL的合作，展开了一系列深度营销活动，以期在这些拥有消费力和品牌忠诚度的群体中树立良好的品牌形象。
跨界合作与创新产品
在与KPL的合作中，清扬不仅将银龙元素融入其限量版产品，还首次推出了“银龙装”洗发水。这不仅展示了清扬强大的设计与研发能力，也体现了其在产品与文化认同感之间建立连接的长期策略。银龙作为KPL的冠军象征，与清扬产品结合之后，不仅象征着品牌的不屈精神，还表达了对胜利的渴望。
联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示，通过这一跨界合作，清扬不仅能够吸引更多年轻消费者的关注，还能够通过产品的IP化，进一步激发核心消费者的品牌认同感。这种将产品与文化精神结合的创新策略，为清扬赢得了电竞玩家的认同。
此外，清扬还构建了“BATTLE榜”，为玩家提供了一种全新的观赛体验。这个榜单通过提供详尽的赛事数据，增强了玩家与品牌的互动，让用户更加深入地体会到了清扬所倡导的品牌理念。
全渠道整合营销策略
随着合作的深入，清扬在2021年推进了一套全新的整合营销策略。通过将社交、电商、内容和媒介紧密结合，清扬得以在市场中增强品牌的曝光率。在KPL赛事期间，清扬通过全方位的品牌体验，将电商品牌活动、赛事营销节点和消费者触点有机结合，形成一个完整的营销链路。
在618电商大促活动中，清扬不仅成功地提升了线上销量，还通过与电竞选手的深度合作，促进了品牌在电商市场的知名度。清扬直接引入两位KPL顶级选手FLY和久诚，借助他们在电竞社区中的影响力，增强品牌的吸引力。在消费者与品牌之间架起桥梁，通过电竞文化的倡导，提升品牌的深度感染力。
清扬此举不仅意在提高短期销量，更在于为品牌奠定长期的发展方向，通过电竞实现从内容到渠道的全面升级。无论是产品体验上的创新，还是品牌精神上的传递，清扬都在电竞赛道上开辟了一条新的路径。
品牌未来：不断挑战与进步
清扬与KPL的成功合作，仅仅是其在电竞行业布局的开始。清扬通过整合全渠道资源，展示了品牌“无懈可击、无畏向前”的精神，进一步深化了清扬在潜在消费者心中的形象认知。这一切不仅提升了品牌的市场地位，还为未来的品牌扩展奠定了坚实基础。
未来，清扬不仅希望在电竞行业内稳固头部赞助商地位，还希望通过不断向前的企业文化，鼓励更多年轻人在面对未来挑战时，能够无畏前行，实现自我突破。赵文峰曾提到：“清扬旨在帮助年轻人面对不确定性与挑战时，能够勇敢地向前迈步，做到无懈可击。”
不论是从品牌策略还是产品革新，清扬都致力于在电竞大潮中保持卓越的品牌表现。随着电竞行业的持续发展，清扬将继续作为先锋，探索品牌与年轻用户之间的深度关联，推动品牌向更高的目标迈进。通过在电竞领域的创新实践，清扬无疑已经在全球市场竞争中取得了重要的先机。
