近日，天风国际分析师郭明琪发布研报称，预计2025年苹果将面临更严峻挑战，iPhone出货量约为2.2至2.25亿部，可能比预期低8-10%。
郭明琪称，2024年12月，中国智能手机整体出货量同比基本持平。不过，iPhone出货量同比下降约10-12%。即使有了新的iPhone SE4（预计将于1H25中旬左右推出），预计iPhone上半年出货量也将同比下降约6%。此外，郭明琪还预测称，2025下半年的超薄iPhone (最薄处约5.5mm) 和正在规划中的可折叠iPhone因设计超薄，大概率将仅支持eSIM。考虑到目前中国市场不推广仅支持eSIM的手机，若不修改设计，这两款机型的出货量将面临挑战。
因iPhone销量不佳，苹果已经开始主动降价。2025年1月4日-7日，苹果举办“叱咤福利”新年促销活动，消费者以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
