春节是中华民族最重要的传统节日之一，是乡愁亲情、家风家教的重要载体，蕴含着中国传统文化的精髓，承载着中国人的集体记忆。2021年春节即将来临，为做好疫情防控工作，倡议“就地过年”，金华市委网信办开启“云过年”模式，让“云过年”过出“传统味儿”，策划并推出了“留在金华 过幸福年”系列海内外新春网络文化活动，通过丰富新颖的各类传播手段，通过各大媒体平台将春节文化进行多样化、个性化、差异化传播，全网点击量突破千万。通过“云”窗传递，吸引海内外网友的关注好评，系列新媒体作品屡屡刷屏朋友圈，让海内外“新老金华人”感受到在金华过年的温暖，幸福陪伴，年味不减！

“和美金华”专属表情包上线

网友们争相花式拜年

浙江金华，“信义”一直伴随左右，“和美”成为民之所向。在倡导就地过年这特殊环境下，为让大家愉快、安心地在金过年，金华市委网信办用趣味的方式向大家传递祝福——“和美金华来拜年”表情包正式与网友们见面！

新的一年即将到来，新的表情包也要到位。“和美金华来拜年”表情包以金华城市元素，八大县市IP元素为底图创新设计，将我市标志性建筑、特产等结合拟人化，包括婺剧院、万佛塔、古子城、东阳横店影视城、义乌国际商贸城等金华元素，并根据每个元素的特色和内涵赋予不同的定义，设定了与春节融合的关键词。这些金华元素配上生动活泼的表情，让生硬的城市建筑一下子“活”起来，妙趣横生。不仅让外乡人员深入体会金华文化，也能让网友在表达新年祝福中宣传金华城市形象。

“和美金华来拜年”表情包一经推出就引起了极大兴趣，网友们纷纷下载体验，依托新年祝福，融入网友社交体验。作为金华城市形象首发表情包，让金华市民体会到了网络与文化的融合，趣味斗图也能传播金华文化之美。

咱村的村晚 欢聚云端

乡村才艺大联欢 唱响丰收欢乐年

金华市委网信办充分发挥网络新媒体传播优势，丰富基层百姓精神文明生活。在疫情的特殊期间为了减少人员聚集，以“咱村的村晚”为主题，在金华“和美金华”新型传播平台上搭建“云村晚”平台，把线下的村晚搬到线上来，组织发动广大基层群众、村群群主、属地自媒体达人、文艺爱好者等积极参与。“咱村的村晚”网络春晚活动于1月28日启动以来，目前已征集了1000余个作品。

2018年以来，金华市委网信办牵头大力推进百姓微信群建设，以基层群众为主体，以“和美金华”APP为技术支撑平台，通过百姓微信群，搭建了纵向贯通、横向覆盖、内部打通的“市、县、乡、村、群”五级传播架构，实现全市所有3199个行政村全覆盖，辐射全市97万余户群众，实现了村村有群、户户入群、人人参与的格局。从2月11日大年夜开始，所有最终入选的节目都在全市百姓微信群中进行同步展播。

“咱村的村晚”网络春晚活动节目主要围绕乡村美食、民俗文化、才艺展示等方面，分为六大类型：“咱村好味道”以乡村美食为主题，展示金华乡村好味道；“咱村好声音”以歌曲演唱为主，歌颂新春、曲迎新年；“咱村文艺范”包含舞乐表演、才艺展示，村社就是大舞台；“咱村小剧场”包含小品、说唱等，透过屏幕看村庄变化、村民生活；“咱村老手艺”展示非遗文化、民间技艺传承，体现工匠精神；“咱村代言人”描画风光美景、特色产业，敞开大门迎客来。

通过便捷有趣的互联网平台为基层群众提供展示才艺和抒发乡情的平台，营造欢乐、团圆、喜庆、祥和的节日氛围。

金鸽送福，遥寄思念

首日点击量破十万

“就地过年”，并不意味着拒绝亲情，只为了不久的将来更温馨的团圆。H5云上送福，即使远隔千里也能遥寄思念，送去最特殊的新春祝福。金华推出“金鸽送福”H5，通过飞鸽衔着信封体现传书概念，让大家和亲朋好友即使远隔千里也能遥寄思念，送去最特殊的新春祝福。

“金鸽送福”H5以万福图为背景，画面融入国潮漫画风格，结合金华婺剧、八咏楼、万佛塔、金华山等人文特色和山水景观，让金鸽展翅携新春祝福飞过金华的山川楼宇，给家人们带去祝福，也在传播中助力城市形象宣介。

这份专属祝福不仅好看，而且特别，运用时下流行的融媒体交互式技术，将人脸识别形式创新，拍一张自拍，就能变身婺剧人物，生成自己的专属特色海报，让这份祝福别有一番风味。

“留金过大年”公益系列活动火爆网络

系列暖心作品吸众多关注

只要暖在身边，“就地过年”也是幸福的味道。金华市委网信办为响应让外来务工人员“就地过春节”倡议，联合搜狐网、浙中在线等特别策划《福牛迎新春·留金过大年》《留金过个幸福年》等公益系列活动。通过“暂时的分离，是为了将来更好的重逢”理念传递让群众更能接受留金过年的理念倡导，活动总曝光量达300万。

注重服务式传播，邀请市场监管局、行政执法局等市直部门、县市区相关负责人出镜，推出“留金政策福利”系列解读宣传短片，解说留金过年不同的政策福利及领取方式，还邀请了各政府单位、企业、网友向全市人民拜年。

注重在身边传播，邀请外来务工人员录制“留金过年我倡议”“留金过个幸福年”系列短视频，视频以不同职业为拍摄主题，他们各自用家乡的语言讲述自己在金华工作生活的暖心故事，给金华市民和远在家乡的亲人送上了美好祝福。点击量超200万，展现异地过年新方式。

简单的幸福。快递员李根来自河北衡水，来金华六年的时间里深切感受到了金华人的热情，已经有两年没回老家过年的他，今年依旧选择留下，在春节忙碌的工作中，李根的心愿是想给孩子亲手包一顿饺子，能够陪伴孩子便是幸福。

心安是最大的幸福。李烜宇是浙江婺剧研究院的一名演员，作为金华浦江人，李烜宇邀请剧院演员留下过年。今年剧院也有很多外地演员主动请求留金过年，“在疫情防控阶段更要对自己和家人们负责”，他们说，“此心安处是吾乡，金华也是家”！心安之处便是幸福。

视频以不同职业为拍摄主题，他们各自用家乡的语言给金华市民和远在家乡的亲人送上了美好祝福。并以发布人物海报的形式宣传推广，吸引了数万网友观看、点赞和转发。

除此之外，还注重互动化传播，制作“我在金华过大年”H5发动全市网民接力倡议，总曝光量达15万，截止目前接力人数已达110543人。

打卡中国 hand in hand在浙里

聚国际友人结新情谊话中国年

围绕春节传统文化，金华市委网信办精心开展“中非hand in hand”贺岁打卡活动、“我在金华过大年”春节国际文化活动等各类国际传播活动，发动在金国际友人积极参与，打造金华年味展示窗口。同时组织数十位外籍“网红”主动参与了“留金过年”“少外出不集聚”等多种语言版本小视频录制，做好疫情防控国际传播工作。省“打卡中国”春节网络国际传播活动在金华启动，知名国际网红马佳到义乌国际商贸城和“中国网店第一村”青岩刘村开启采买年货、电商直播等独特的地域年俗体验，海内外发稿量超200余条，受中央、省级20余家海内外权威媒体的关注转发，阅读量超500万。

“留在金华 过幸福年”系列新春网络文化活动，吸引新华社、人民日报海外网、中新社等各类境内外权威媒体关注转发，联动新浪、腾讯、今日头条、搜狐等各大流量平台进行全国推广，在“和美金华”传播平台、金华新闻客户端、无限金华客户端、浙中在线、“指尖金华UP”视频号、抖音号等多平台同步展播。并通过Facebook 、Youtube 、Twitter、 Instagram平台各类海外文化传播账号以及国内新媒体传播矩阵，联动推出短视频、海报、全媒体报道等各类春节文化新媒体作品3000余条，对外传播浙江金华精彩好声音，暖心好故事。

新年伊始，万象更新。过年留金看几条温暖的视频，来一次特别的拜年，送一份有趣的祝福，最后跟随金鸽的翅膀，让我们的幸福多“飞”一会儿！金华的和美故事还在继续...