钱江晚报·小时新闻记者詹程开通讯员毛连城李凌婧余慧芳

今夜的西子湖畔，又美又热闹。

欣赏“品宋韵迎亚运”时尚秀、Live演奏，逛四美市集、户外车展，抢消费券，领数字藏品，体验数字元宇宙AR秀，从三餐食事到风物人情、从百年老号到新兴国潮……2月14日晚，“浙里来消费·2023消费提振年”行动启动仪式暨欢购上城新春“赶潮”季在杭州市上城区湖滨步行街举行。

启动仪式上，浙江省商务厅发布“浙里来消费·2023消费提振年”行动计划，上城区企业代表为三大商圈代言，“时尚智造局”启幕并面向全球发布快闪品牌招募令，同时，还有第三期上城消费券发放。

实施五大行动计划

浙江发布“2023消费提振年”行动方案

为贯彻落实中央扩大内需战略，抢抓消费复苏重大“窗口期”，激活消费“主引擎”，稳住经济“压舱石”，根据商务部促进消费工作总体部署，省商务厅将联合省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省卫生健康委、省体育局、省广电集团等7部门印发“浙里来消费·2023消费提振年”行动方案。

行动聚焦“全年乐享，全民盛惠”主题，以“浙里来消费”为主线，坚持“品牌共建共享、资源赋能加持、载体联创联动”，实施“培育热点扩增量”“创新场景拓市场”“树立品牌优品质”“提升主体强活力”“助销26县促共富”五大行动。

通过丰富供给、提升场景、营造氛围、壮大主体、构建机制等，培育一批热点消费新业态，打造一批品质消费新地标，打响一批“浙里来消费”金名片，优选一批消费市场新口碑、搭建一批26县促销新平台，助力贸易强省建设.

全年争取省市县三级联动举办促消费活动1000场以上，发动企业10000家以上，带动销售额超4000亿元，形成“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的促消费活动态势，助力实现社会消费品零售总额增长目标。

实施“培育热点扩增量”行动，聚焦新时代消费新趋势，围绕首店经济、时尚消费、汽车消费、家装焕新、文化旅游、健康养老、亚运主题消费等，鼓励各地培育消费新业态、新模式，通过举办汽车消费嘉年华、亚洲消费月等活动，激发全省消费新动能。

实施“创新场景拓市场”行动，聚焦打造商旅文娱融合的高品质消费地标，持续推进高品质商业步行街、特色街和夜间经济城市示范创建，突出宋韵文化消费，引进文商旅融合消费项目，创新消费场景。

实施“树立品牌优品质”行动，聚焦品质浙货拓市场，开展“浙里来消费”金字招牌推荐，遴选一批品质浙货、品牌企业、招牌活动、网红地标，开展新一轮中华老字号和浙江老字号创建，通过举办“春季·消费促进月”“夏季·暑期来消费”“秋季·金秋购物节”“冬季·跨年消费季”四季主题活动，深化“浙夜好生活”载体，满足高品质消费新需求。

实施“提升主体强活力”行动，聚焦壮大消费市场主体，鼓励创新商业模式，培育一批星级重点企业、电商平台、运营机构。

实施“助销26县促共富”行动，围绕“强化活动助销、多跨协作助销、优化供给促销”新模式，通过组织“山区进街区”“山区进社区”等专题促消费活动，推动山区26县产品拓展市场，助力我省共同富裕示范区建设。

杭州市上城区政府相关负责人表示，作为杭州新型消费中心城市的核心区，上城将积极贯彻落实国家和省市关于消费提振行动部署，全域构建一流消费生态、提供最优消费服务，打造世界级时尚消费中心，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，为全省经济发展贡献上城力量。

欢购上城新春赶潮季时尚氛围拉满

活动一直持续到2月17日

赶潮季活动从2月14日至17日，为期四天，分设“四美市集”“国潮匠心”“驾驭未来”三大主题板块集市展销。时尚、文创、老字号、非遗、餐饮、汽车等领域企业亮相，展现最新时尚潮品，推出优惠让利；多点位互动艺术装置和元宇宙AR秀吸引市民打卡拍照及参与互动体验，网红达人现场直播引流，打造了线上线下联动的沉浸式消费新场景。

“此次活动，我们打造时尚新消费场景，希望汇聚更多人气财气、掀起更燃消费热潮、激发更强发展动能，以消费市场开门红引领经济‘开门红’‘全年红’。”杭州市上城区商务局副局长陈红说。

为了让上城赶潮季更具潮流时尚气质，上城区发挥“四美经济”(美食、美艺、美服、美妆）优势，精心挑选了时尚、文创、精品餐饮等企业，打造“四美市集”。

小时新闻记者在现场走访发现，前阵子走红全网的“德寿安泰”兔年福袋、带有德寿宫拉花图案的咖啡等一系列文创“爆品”背后的华云文化，这次走出“宫门”，带来《浙江有意思》系列丛书、“宋伢儿”系列有意思文创等产品，演绎“宋式风雅”。

高端植萃功效品牌“珂蒂丝”在现场设美妆派样机，到场顾客有机会领取一份精美试用小样礼盒。

在“国潮匠心”专区，老字号品牌企业带来各具特色的国潮商品。比如，朱府铜艺带来与普陀山联名的铜葫芦，器型雅致，触感舒滑沉手，搭配手工编织精美流苏，颇具古韵之美。

“驾驭未来”展区，蔚来、极氪、奥迪等汽车携许下最新车型、特价车型展出，邀请市民体验。

值得一提的是，活动主办方设置了“消费赢大礼”活动，消费者凭三个不同展位的消费记录，就有机会领取活动刚全球首发的《御见十里天街》——时尚智造局纪念款数字藏品。

此款数字藏品以还原千年前繁华时期的南宋御街为设计灵感，以琉璃材质打造，方寸之间晶莹剔透之中展现南宋临安城的江南山水和繁华街市。

打造时尚智造局，深化文商旅融合

上城全力推动时尚消费“破圈”出击

“这个时尚秀太好看了，既有宋韵风情，又有现代潮流，完美融合了亚运元素，展现了竞技澎湃之力和中华文化之美。”活动现场，市民陈女士看了连连赞叹。

据了解，该时尚秀是由上城时尚品牌企业毛戈平团队打造而来。依托深厚的宋韵文化底蕴，毛戈平公司在上城快速发展壮大，进而成为国货美妆的领军企业。

近年来，上城依托宋韵文化优势，以‘宋韵生活、时尚消费’为主线，深化商文旅融合，发展“四首经济”“四美经济”，打造数智时尚消费第一区。

在上城，像毛戈平这样推动宋韵国风“破圈出击”的企业不在少数。知名企业自主开发的“宋潮”IP逐步壮大，胡庆余堂、万承志堂等一批老字号企业全力布局时尚消费。时尚消费品牌首店、首展、首秀、首发纷纷落户，2022年引进花西子全球线下首店等品牌首店、旗舰店80余家。

活动现场，“时尚智造局”杭州品牌馆正式启幕，并面向全球企业发出招募令。入驻商户可以进行“快闪”活动，通过品牌形象展示、时尚文化演绎、互动体验消费于一体的亮相模式，打造南宋御街古街消费新时尚。

杭州市上城区商务局副局长陈红表示，此举旨在进一步提升杭州商贸品牌影响力，打造杭州时尚消费新地标，展示宋韵风尚、潮流时尚，引领全球时尚新潮流。

下一步，上城区还将举办时尚产业发展论坛、杭州时装周、国际时尚消费节等活动，进一步浓厚时尚消费氛围。

“我们将推动‘三圈三街’提质升级，加快建设新世界K11、江河汇等窗口式消费新地标。依托宋韵文化独特优势和全省夜间经济样板城市金字招牌，打造一批有影响力的时尚主题活动，大力发展元宇宙消费等时尚消费场景，形成全省时尚消费新高地。”上城区商务局负责人表示。