外资化妆品牌的故事并不好讲了。日前，曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在官方旗舰店发布声明称，将于3月底退出中国市场。

e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌，流行于美国、英国、澳大利亚等国。在2016年左右，彩妆行业风头正盛时，诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光产品是曾经的网红爆款。

e.l.f.公告称，因全球策略的调整以及客观因素的影响，将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。目前，e.l.f.旗舰店里只剩几款产品，都在降价甩卖。

“这几年国货彩妆发展快速，挤占了外资平价化妆品牌的市场，很多外资化妆品这两年在国内都是亏损的。”一行业人士告诉记者，像e.l.f.这样撤离的外资彩妆品牌很多，多数都是无声无息地关店，连公告都不会有。

外资彩妆品牌在国内频频遇冷，过去一年，诸多外资品牌调整在华运营策略或关店。

近日，知名韩妆菲诗小铺THEFACESHOP经营公司菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司，经营状态由存续变更为注销，注销原因为公司合并或分立。此外，分支机构信息显示，与其关联的38家销售公司也已全部注销。目前，菲诗小铺在淘宝上依然拥有旗舰店，但是线下已经很难买到菲诗小铺的产品。

2022年初，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（AmorepacificCorporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（EtudeHouse）也早就彻底关闭了中国市场所有的线下门店。

2022年中，HudaBeauty等外资品牌接连关停电商平台旗舰店等各项官方渠道，疑似退出国内市场。2022年底，KENZO凯卓美妆也关闭天猫官方旗舰店。

潇湘晨报记者申潇轶