Beams 一直想在亚洲地区推广「网球时尚」，2022 年和美国网球品牌 Prince 合作，让 Beams 买手、狂热网球爱好者——新井伸吾，打造了非常少年感的合作系列；
今年 6 月的 Beams x On，被誉为网球圈「少有的重磅合作」，联名 On The Roger Pro 网球鞋受到追捧，发售价约 1300 元，目前市价 2K-3K，合作命名为「网球生活方式系列」，进一步突出 Beams 少年感与网球时尚的契合；
Beams x PrinceBeams x On The Roger Pro市场反响也让 Beams 看到潜力，加上新井伸吾的狂热，使 Beams 决定「扶持这位买手」打造一个网球品牌——Setinn，并为其提供许多业内资源，如帮 Setinn 牵线 houyhnhnm 等、这些 Beams 曾合作的单位；
很快迎来 Wilson 合作
houyhnhnm、Popeye 杂志
也迅速「选品」Setinn
除了 Beams 的扶持，Setinn 主理人新井伸吾，对设计有独到见解，他经常看比赛时觉得「现在的网球服实在蹩脚」，他更喜欢网球 OG 桑普拉斯、阿加西曾的赛场搭配——松弛、干净、质感特别，也把这种特质呈现在 Setinn 中；
现今主流网球服追求修身与功能，而社媒上的网球时尚则强调复古、优雅、老钱，因此 Setinn 显得格外特别，背靠 Beams 和日本时尚崇尚的「少年感生活方式」，带出经过趋势验证的舒适与实穿性。
Setinn FW24
辐射国内，与 Paperboy 进攻巴黎，少年高质 New Classic，初获成功：目前 Setinn 仅成立一年，在其迅速发展中，能再次看出 Beams 对于日本时尚的影响力，成立之初的 Showroom，便吸引众多日本知名买手前往，并非仅为「网球」，更因为「Beams 买手成立」这一头衔，目前已经进驻 18 个体育装备供应商、买手店，还包括国内选货店 DOE；今年 8 月，主理人新井伸吾受邀，主笔了 Beams 8 月的「I AM BEAMS」、即「Beams 员工个人书籍企划」，也让 Setinn 通过纸媒，让更多爱好者能慢下来、细致地感受这一新品牌的网球美学；中，下，第七期「I AM BEAMS」书籍在 Setinn SS25 中陈列过去，新井伸吾也曾挖掘到「巴黎 Beams」——集餐饮、时尚、生活方式于一体的 Paperboy，近期则带着 Setinn，前往法国与 Paperboy 完成首次合作，现场来看，Setinn 代表的日本网球时尚，正在得到了法国爱好者的青睐；Setinn x Paperboy 在 Paperboy 巴黎门店在罗兰加洛斯和红土球场，你能看到法国网球时尚的特点——追求观赏性、高级复古、精致生活态度，而延展自 Beams 美学的 Setinn，在设计、氛围上，兼具对复古网球的致敬，以及和现代简约高质，于是在 Paperboy 这一法式高智、创意人士聚集地，仍能奏效地产生吸引；在过去一段时间，Beams 美学和日本 City 风格，正通过 Setinn 与网球时尚的融合，焕发新生并得到认可，Beams 的扶持获得成功，并通过 Setinn 延伸出一种 New Classic 美学。
