榴莲之王辛巴网红带货是否构成垄断，又是否破坏了市场的合理竞争

上周，发生了一件关于水果之王榴莲的故事，故事的主角是一名网红，叫做辛巴，不是狮子王里的辛巴，而是现实生活中的辛巴，不是那个森林中的勇敢之王，而是借助直播带货，狂卖榴莲的榴莲之王辛巴，当然幕后的故事，其实很多人是无法了解和知道的，但从很多网友的反馈，以及市场榴莲的价格，可以看出，由于这次直播带货，导致了本应该随着市场自我调整而逐步降低的榴莲价格，反而又一次得到了爬升，而还不是一点点的爬升，关键是由于这次消费者自我感觉的非正常性的价格上涨，就带来了一个垄断的问题，今天就借助辛巴榴莲之事，和大家来聊聊垄断。

垄断 (Monopoly) （又译独占），经济学术语，是一种市场结构，指一个行业里有且只有一家公司（或卖方）交易产品或者服务。一般分为卖方垄断和买方垄断。卖方垄断指唯一的卖者在一个或多个市场，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者；买者垄断 (Monopsony) 则恰恰相反。理论推断垄断者在市场上，可以根据自己的利益需求，调节价格与产量，但没有确切案例提供支持。

以上是百度百科的解释，这种解释其实并没有说明何为垄断，至少不符合市场发展，尤其是现在这些网红直播带货，或者是靠流量来进行产品销售的形式意义上的垄断，而是否垄断，其实直观一点看，也就一点，即商家的销售行为是否在一定时期内左右了市场的价格，并使该商家最终获利（获得远比于正常销售的利益），如果是，那就很大可能涉嫌垄断，当然，这个一定时期内也存在着商榷的可能。

我们来看看这次辛巴的榴莲直播故事，据报道，辛巴在一场直播中售出162万颗榴莲，销售额近3亿，但被指榴莲售价高，且辛巴采取了一些措施导致市场供求关系发生变化，从而导致榴莲价格上涨。许多网民反馈，榴莲价格从4月下旬的30多，慢慢地随着市场的供应充足，价格逐步回落，到27，到25，估计到5月中旬能到20元左右，可是，就因为这次直播带货，卖出去了这么多榴莲，从而导致了价格又窜升到30多，而事实上辛巴的销售价格也差不多要30多，尽管贴上了质量好，服务好等等标贴，但却是在这两天把价格给整上去了。

有许多卖榴莲的商家也反馈了，说是拿不到货，上游价格上涨了，他们也没办法，就从他们的角度来看，也是比较反感这种直播带货的现象的，尤其是在较短的时间内，把货源都给把控了，从而导致供需平衡的破坏，而导致价格的变动，市场由市场的自我调控手段，而这种手段如果有较大的资本或者是其他一些条件就有可能破坏，而这种破坏，某种程度而言就是垄断的一种体现，而这种体现，受害的是底层的销售商家以及最终的消费者。

大家一直都认为垄断基本上都是厂家或者是厂家的经销商的共同行为，但随着互联网的发展，随着直播带货，网红流量的发展，也带来了一种新的垄断，当然这种直播带货也可以称之为厂家的经销商，而实行的方式和原先的有很大的不同，网红直播带货，如果能控制住买家的消费行为（不管是通过什么方式），从而能把控市场短期内的销售需求，进而能制定出高于原本市场本应该的价格，那么就是一种垄断，一种对于那些没到你这个直播平台，没通过网红购买产品的，要比原先价格高，或者是被动的只能接受，被动的只能到你平台去购买的行为，就是一种垄断。

结合《中华人民共和国反垄断法》的规定，垄断行为是指：排除、限制竞争以及可能排除、限制竞争的行为。其实，就这一点可以看到，短期内把控市场的供货渠道，或者是把市场的货都收了，从而可以以较高的价格进行销售的行为，就是垄断，当然，这里的把控可能说的有点大，但后面一句，可能排除，限制竞争的行为，同样也是一种垄断，大家仔细品品这次榴莲事件，我们用排除法，如果没有这次辛巴的直播带货，市场的价格会如何，如果没有他这么多的需求订单的进入市场，市场价格又会如何？

当然，就垄断这个违法行为，还是比较难以量刑定论了，尤其是国内目前的状况。正如市监局的相关工作人员明确回应：辛巴没有扰乱市场，也不存在垄断行为。只不过，他的带货销量太大，使得供求关系发生了改变。至于市场“封柜”的事情，除非有证据能够证明辛巴和辛巴达成了抬价的共识，否则很难界定。这里的证据如何去获得，如何去证明，几乎是不可能的，但老百姓其实不关心是否垄断，而关心的是本应该价格下降的榴莲，因为这次的直播带货，因为这样的网红平台，而价格上涨了，而导致本应该可以享受水果之王的美味，心里又要咯噔一下，又要花费较高的价格了，还是说忍忍吧，最多不吃了。

垄断当然难以判决，但就辛巴后续关于这次事件的回复，其实也存在着较大的争议：“我原本不想站在舆论的对立面，不想引起这么大的风波，但你们做事真的是太没有道理了。我卖我自己的货，你卖你自己的货，我想卖多贵的价格，你们都管不着。我昨天一共就发出去三柜子的货，怎么就垄断市场了呢？怎么就市场的柜子里都没有货了呢？到底是谁在借着这一次的事件炒作榴莲的价格？又或者是我把榴莲的价格卖透明，影响到你们谁的利益了吗？我想做个生意，怎么就这么难呢？“

我想卖多贵的价格，你们管不着，这句话，其实就有很大的垄断的苗子，尤其是卖这么贵的价格，还成交了这么多的量，要说没鬼，谁信呀？事出异常必有妖，而这个妖就是资本的力量，这种靠着规模，靠着后面的无形的，抓不到证据的一些，从而去影响市场，把控市场的行为，其实就是垄断。