作者|阿po
注：文中提及的人名按姓氏首字母排序。
2024 年，影视行业正在从增量性发展转变为内涵性发展。提质稳量的关键发展阶段，好故事不再是偶发性事件，优质内容与稳定产出成为衡量公司竞争力的重要标准。
在此背景下，稻草熊娱乐集团（2125.HK）（下略“稻草熊娱乐”）作为大小影视公司中第一梯队的领军者之一，凭借一份全新片单，展示了坚定的长期主义战略以及对精品好内容生产的决心。
就在 9 月 25 日，以“向心向上”为主题的 2024 爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上，平台发布了一系列涵盖多类型、多题材的新项目。此次重磅项目中，不乏稻草熊娱乐的深度参与，例如入选明星剧场“迷雾剧场”的《漂白》、入选“微尘剧场”的《在人间》皆为稻草熊娱乐出品。另外，《乌云之上》《赴山海》《两京十五日》等十多部大剧也同时登上了爱奇艺重点推荐。
在以视频平台为主导的市场之中，得以收获平台长期稳定合作的信心，稻草熊娱乐过往成绩不容小觑。
从营收状况来看，保持多年稳定盈利的稻草熊娱乐，在 2023 年不确定的影视大环境中，依然实现了约 8.41 亿元的营收以及约 6330 万元的毛利。2024 年上半年，约 8.47 亿元的营收更是同比增长 83.3%，经调整净利润约 3790 万元，同比上升 172.4%，母公司拥有人应占溢利 2988.3 万元，同比大增 21.42 倍。
从项目播出情况来看，上半年三部精品剧《哈尔滨一九四四》《孤战迷城》《乘风踏浪》台网同播，通过高收视以及文旅结合等方式，实现了影响力最大化。后暑期档播出的古装修仙剧《四海重明》在爱奇艺、芒果 TV 的播出也得到了站内外数据的高热度反馈。
随着爱奇艺秋季悦享会透露出的新片单，稻草熊娱乐延续高质量内容的高热度输出可以说是毋庸置疑的。其中的秘诀何在？或许进一步分析片单策略后，可窥一二。
头部储备、精品创新，稻草熊的内容博弈筹码
从今年播出的剧集数量来看，截至 2024 年 Q3，稻草熊娱乐总共播出四部剧集，包括上半年三部台网同播剧集，这个数量同比而言相对保守，分析其主要原因是出于平台排播节奏与行业波动期影响。但纵观近年储备与本次片单，预测接下来仍可保证每年 5 部以上的播出量，其中不乏爱奇艺秋季悦享会重磅推荐内容。
从数据来看，稻草熊娱乐今年产出内容的成绩稳定。
上半年播出三部剧集年代谍战剧《哈尔滨一九四四》、近代谍战剧《孤战迷城》、年代创业喜剧《乘风踏浪》，在卫视端全部实现双星以上联播，其中《哈尔滨一九四四》达成三星联播，三部剧集收视率均进入 2024 年至今为止卫视联播剧收视率 Top10。
网播方面，《哈尔滨一九四四》自项目官宣以来就吸引各方关注，开播后持续高讨论度，以爱奇艺热度 9350 峰值拿下站内多项热度与播出纪录。根据舆情数据机构德塔文反馈，其播出期多日景气值破 2，达到破圈水平，跻身云合数据月度全网正片有效播放霸屏榜 Top2。
该剧中，秦昊分饰双胞胎宋卓文、宋卓武，杨幂首度挑战谍战剧反派角色，让观众看见了演员身上更多的潜力，实现优质内容与头部演员之间的互相成就。
以小切口细菌战展开故事的《孤战迷城》，因创新叙事吸引到实力派演员黄景瑜与辛芷蕾出演，顺利进入云合数据月度全网正片有效播放霸屏榜 Top5。乔杉与杨子姗主演的《乘风踏浪》，豆瓣评分自完结后至今，由 6.8 开分升至 7.1 分，同时带火取景地辽宁葫芦岛，使其成功于“五一”假期冲入东北旅游热度前三城市。
后暑期档播出的修仙剧《四海重明》以景甜加张凌赫这样实力“85 花”演员与上升期“95生”演员的新鲜搭档，跻身爱奇艺、芒果 TV 站内古装剧多项热度榜 Top2，同期登陆爱奇艺海外版后拿下 13 个国家和地区的热播榜 Top1，成为国剧出海佳作。
从今年四部已播剧可以清晰看出，稻草熊娱乐在内容上贯彻了两条腿走路的内容方向，瞄准现实主义题材、涵盖其他细分赛道，吸引头部演员资源，极大可能放大剧集影响力。该方向指导下诞生的新片单，势必引起行业与大众更多关注。
根据市场信息显示，稻草熊娱乐 2024 年片单中 19 个待播与正在开发的项目，综合展示出“头部储备”与“精品创新”两大特征。
在市场进一步需求优质项目的前提下，头部导演、编剧、演员等创作者以及头部 IP 成为争相抢夺的稀缺资源，以这样的阵容为基础，片单中可见不少这样的头部储备项目。
头部的演员资源包括，高国民度实力派女演员孙俪、赵丽颖等，分别主演了《乌云之上》《在人间》两部重磅悬疑类项目，今年创造黑马剧的井柏然主演了新派古装剧《夜不收》，去年在爱奇艺尖叫之夜获得“年度影响力男演员”的成毅则主演了另一部传统武侠小说改编剧《赴山海》。除此之外，陈建斌、郭京飞、黄景瑜、王千源、赵今麦等口碑派演员同样出现于片单中。
头部创作者方面，导演曹盾、曹凯、花箐、徐兵包揽了“小而美剧场”四部精品剧，去年爆款武侠剧编剧刘芳会继续在武侠剧方面一展所长，金牌编剧王小枪继谍战剧后与稻草熊娱乐再度合作医疗纪实题材作品《生命缘》。
头部 IP 方面，片单项目兼具了传统 IP、畅销 IP 与系列 IP。在传统武侠剧逐渐式微的情况下，稻草熊娱乐敢于迎难而上，以温瑞安小说《神州奇侠》与古龙系列小说《七种武器》尝试新出路。四年前的高口碑刑侦剧《三叉戟》第二部，很快也将与观众见面；原创系列 IP剧《对酒歌》《奇人世界》将展示头部公司对 S 级项目的开发创作能力。
畅销小说作者马伯庸的《两京十五日》与悬疑小说作者指纹的《刀锋上的救赎》，想必可以凭借紧张刺激的剧情吸引更多男频受众；女频方面，晋江头部作者 Twentine 的现言大 IP《阿南》以及同为晋江头部现言作者时玖远的小说《双轨》，都将由先锋爱情剧《夏花》的编剧赵晓磊担纲创作。
新派与传统武侠的碰撞，悬疑罪案与公安刑侦的交错，古装传奇与现代纪实的互文，片单中最为难得的是，题材与做法都很明显在向多元化的方向探索，传统叙事的长剧集如何寻找适合时代脉络的小切口？集数较少的新式精品短剧集如何提升节奏拉高视听审美？
优质内容时代的精品创新，需要通过不同模式的创作方式为观众带来新鲜感。稻草熊娱乐在大量的头部储备中开辟的这一条“长短结合”之路，于市场来说，无疑丰富了片单的可看性，于稻草熊娱乐来说，看出的是头部公司对市场变化的敏锐洞察。
当然，真正能够让稻草熊娱乐有底气求新求变的，还是 50+份储备 IP 与 19 部上新片单，丰富的储备与适当的创新，是稻草熊娱乐进行内容博弈的真正筹码。
提质稳量期，健康运营模式提供护城河
如今的影视行业，除了占据绝对主动权的视频平台之外，可以做到年产 10 部左右、年播 5部以上的影视公司屈指可数，尤其是经历行业波动期，影视公司的头部阵营亦经历了不小的起伏变动，稻草熊娱乐却做到了成立至今稳步发展。
这样的“稳定术”背后，是“以不变应万变”的运营模式：平台型运营模式。
2014 年稻草熊娱乐成立后，率先提出这一运营模式，2015 年出品并于爱奇艺独播的《蜀山战纪》在 2016 年上星播出，同样是率先于全行业创新的“先网后台”播出模式。可以看出，要做到“头部玩家”，需要“快人一步”的创新勇气与理念。
稻草熊娱乐董事会主席兼 CEO 刘小枫曾解释过，“平台型运营模式”就是用稻草熊娱乐的商业能力赋能创作者，以保持稳定的优质内容产出。
这种“商业能力”依托的是稻草熊娱乐内部打造的“大中台系统”，主要包括从内容判断到项目品控、制片管理、平台服务的四个大类业务团队，上游服务创作者、下游服务播出平台，以此链接完整的生产流程，形成自循环生态闭环。
比如头部资源的抢夺日趋严峻，与行业人才的建联沟通非一朝一夕，平台型运营模式在初期就有利于对外合作的资源累积，长期经验下，稻草熊娱乐与优质创作者形成了默契与信任，成为彼此的首选，于是在如今行情下，依然保证高质量项目班底。
再以下游播出端为例，从传统电视台时代跨越到流媒体时代后，上星剧概率骤降，网播剧越来越难打中全民喜好，稻草熊娱乐仍能保持每年播出项目中 50%左右的上星率，《哈尔滨一九四四》播出半年不到，卫视频道已经播出十一轮，同样基于“大中台”的强大发行能力。
这样的发行能力再反哺到与人才的合作中，希望创作内容可以被更广大受众看到的创作者，就会更倾向于和稻草熊娱乐的合作。
与此同时，十年的平台运营模式进化到足够高效的阶段，加上健康的内部循环，也就不易在外部环境动荡时受到过大的影响，自然可以保证相对的稳定。
不过行业亦有其他痛点，中国影视行业的总发展历程不过三四十年，相比电影、动漫、游戏来说，影视剧作为商业化渠道最少的娱乐产品，仍需要积极找寻新路。根据稻草熊娱乐2024年中期报告显示，继音乐和 D2C 赛道之后，稻草熊娱乐接下来希望推动工业化、理性探索AIGC 等技术、尝试多元商业途径，尤其是以内容为核心带动影视、文旅消费的融合发展，提升 IP 转化率、拓宽 IP 价值变现。
其实近两年，影视的新变现途径也逐渐有了新可能，商业授权、衍生周边、文旅消费、线下乐园等，甚至已经有不少突出案例。只不过一切的核心源自影视 IP 本身的影响力是否够强，所以回到原点，还是打造优质影视内容。
好在，稻草熊娱乐十年如一日地稳定发展、多年保持盈利，已经给到市场与观众极大信心。行业进入提质稳量时代，稻草熊娱乐在既有健康运营模式的护城河中，可以更有余裕地从内容到模式发挥创新与探索精神，在践行“以优质内容为长期主义”的策略中，同时保有时代的活力。
