他们原本是一家软件公司，却因搭上互联网顺风车成了跨境电商的龙头企业。
凭借1亿元的年收入成功登上创业板后，这家公司的股价便从原本的1块钱涨到了34.28元。
一时间无数股民蜂拥而至，公司的身价也跟着水涨船高。
然而就在人们以为找到了一家极具投资价值的公司时，这家企业的三位创始人，却偷偷套现了21亿，把3.06亿的贷款留给了一众股民。
这中间到底发生了什么，为什么能让一家年入50亿的公司出现这么严重的经济危机？
有棵树的崛起与陨落曾几何时跨境电商行业是风头最劲的行业之一，而有棵树，这家起源于深圳的电商巨头，迅速在行业中崭露头角。
凭借敏锐的市场眼光和先进的运营模式，它迅速占领了亚马逊、eBay等全球电商平台的流量。
2010年代初期，有棵树的年营收一度突破50亿元，成为了电商行业的佼佼者，广受市场关注。
其快速扩张的背后，是一种在电商行业中异常流行的“铺货模式”。
通过在多个电商平台开设数千个账户，并上架成千上万的商品，借此迅速获得平台流量和销量。
这种策略，使得公司迅速获得了庞大的市场份额。
然而随着跨境电商行业的竞争愈发激烈，许多曾经的行业巨头都面临着巨大的挑战。
2018年后，亚马逊等电商平台的政策逐步收紧，许多依赖铺货模式的卖家开始遭遇平台封号的风险，有棵树也未能幸免。
2021年，亚马逊对这家公司旗下的340个账户进行了封禁，冻结了大量资金，并停止了几乎所有站点的正常运作。
这一系列突如其来的打击，使得公司失去了与平台的合作机会，且流动资金遭到严重冻结，公司陷入了资金链断裂的困境。
更为雪上加霜的是，全球疫情的爆发导致跨境电商行业的需求急剧下降，供应链中断，物流难题频发，公司的业绩和发展几乎一夜之间陷入低谷。
2023年，有棵树的营收暴跌至仅为4.64亿元，同比下降40%，净利润为负4.85亿元，亏损幅度扩大，公司的负债也随之飙升，达到7.3亿元。
曾经的跨境电商巨头，如今已经面临退市的风险，资本市场的信任度急剧下滑。
然而与公司的危机相比，他们的创始人却非常淡定，因为早在业绩下滑的时候，他们就给自己准备好了退路。
创始人的资本运作2015年到2019年间，孙伯荣、金薇和陈进三位创始人通过频繁减持公司股份，成功套现21亿元。
这一数字几乎等同于公司市值的一部分，但这些资金并未用于公司发展的投资，而是被三位创始人悄悄提走，进入了他们的私人账户。
直到有棵树开始出现连续亏损，股民们才发现原来公司早已陷入了巨大的财务困境。
高层的套现行动，使得公司的股价暴跌90%，曾经热衷投资有棵树的股民，几乎无法收回他们的投资。
这些创始人通过套现大幅度提取了公司资金，却未能有效利用这些资金进行风险控制或进行业务创新，反而放任公司进入了恶性循环之中，最终导致了破产重整。
然而整个公司之所以走到今天，并非只源自于他们的套现行为。
过度铺货与违规操作有棵树的失败并非偶然，其中最为显著的便是其“铺货模式”。
为了最大化曝光率，公司不断上架新的商品，而这些商品往往无法进行有效的质量控制和产品差异化，导致其在市场中的竞争力逐渐下降。
与此同时有棵树在经营中盲目追求扩张，忽视了对核心产品的深耕，品牌塑造几乎没有得到足够的重视。
当亚马逊的封号潮来临时，过度铺货的经营策略让有棵树成为了亚马逊的“违规”对象。
340个账户的封禁使得它们失去了原本的客户资源，且大量商品滞销，资金链断裂，最终走向崩溃。
对于企业来说，依赖单一平台、忽视产品差异化的模式，在互联网行业尤为危险。
但其实亚马逊封号事件，实际上是跨境电商行业的一次大洗牌。
2019年以后，随着平台政策逐步收紧，大批依赖铺货模式的电商企业遭遇了前所未有的挑战。
亚马逊对于“刷单”、产品虚假宣传等违规行为采取了更加严厉的打击措施。
与此同时平台对卖家的要求也越来越高，涉及到产品质量、客户服务、供应链管理等各个方面。
这一系列的政策变化，使得大量跨境电商卖家不得不进行转型，甚至退出市场。
而有棵树在这一波政策收紧的风暴中，未能及时做出战略调整，最终导致了它的陨落。
对于创始人来说，这可能是一次失败的创业，但在股民眼里这无异于天塌了。
股民的遭遇让我们更加深刻地认识到，投资股市不仅仅是看公司表面数据，更要注重企业的治理结构、运营模式以及行业变化。
然而即便前方有如此多的例子，很多股民在发现有投机机会的时候，还是会一股脑的“散尽家财”。
ST股持有者2024年1月，证监会对新亚制程发出行政处罚告知书，揭露出公司不仅存在资金占用问题，还有财务造假。
根据A股规则，财务造假会直接导致公司被ST，新亚制程随即停牌，并更名为ST新亚。
变成ST股后，股民们的恐慌情绪愈发严重，尤其是那些普通股民，刚经历过ST股的暴跌，他们产生了巨大的亏损。
而创始人家族早已将大部分股份套现，剩下的股权基本都被质押，几乎没有剩余的自由持股。
这就意味着，这家公司的老板们早在危机发生之前，就已经把风险全部转嫁给了股民。
现在公司的主营业务已经转向了粘胶剂和锂电池电解液，新实控人王伟华的接管可能会带来新的变化，但曾经属于股民们的财富，却早已蒸发殆尽。
信息来源：
腾讯网《华南城四少兴衰：从暴富到血亏，由濒死到重生》
电商网《125万债务还不上，有棵树濒临破产》
