逆水寒手游上线近一周年间,却被一溜烟眼熟的营销号、娱乐号频频送上热搜,这个稳居畅销榜前五、品类断层TOP1的游戏,又是哪里让人破防了?
【人人喊打,又人人眼红的“发疯式”营销】
早期,逆水寒作为“发癫式”营销的鼻祖,大胆张扬的宣发风格独此一家,通过隔三差五的逆天发言,在野路子营销上一骑绝尘。如此跳脱又有生命力的运营风格,不仅俘获了年轻玩家的心,更是引发多方厂商的流量焦虑,各家官方运营纷纷效仿,渴望复刻“逆水寒式”爆发性的关注。
【决战MMO之巅还在继续?碰瓷抹黑从未停止】
说到发疯式营销的蔓延,就不得不提一炮打出十几个微博热搜的MMO大决战。
因一场“跳脸”而引发的装备修理价格大战,后续发展却出乎所有人意料。《剑网3》官博发出了与《天刀》的联动公告,还带着意味明显的SLOGAN。
这一套组合拳用阴阳怪气的文案把宣发重点放在了公然拉踩、抢占玩家注意力上。甚至逆水寒未参与,却遭同行污蔑是不方便出面将文案改了让网易其他游戏喊话参与,空口无凭称逆水寒买海量水军拉踩。
在广大玩家以为各方要在玩法和技术上亮剑革新时,最后游戏依然无视玩家长期诉求,不痛不痒地联动了时装与道具。
这番声势浩大的隔空自嗨,看起来却更像是弱者抱团取暖博君一笑,末学肤受之下,几位大厂自诩酣畅淋漓的营销商战,最终演变成哭笑不得的东施效颦。
时至今日,这场明争暗斗的较量仍未停止,近期IVE事件再次将逆水寒推上舆论的风口浪尖,大片水军与集中发布的通稿背后又是哪些幕后黑手在助推?
【爱整活的前提是有活也有货,真诚才是必杀技】
实际上,游戏本身高频率、高质量的内容迭代,才是《逆水寒手游》长线运营的基石。不管是全球第一个被金融时报认证的AI应用游戏,还是近日被库克盛赞的光追技术,逆水寒始终背靠过硬的技术壁垒走在行业前沿,不被任何行业传统与习惯所束缚,对任何新技术都保持好奇与大胆尝试。
江湖喧闹之际,玩家们也不难发现,在其他人仍在邯郸学步、试图复刻逆水寒的整活式营销之时,逆水寒的营销风格已经进入NEXT LEVEL——它致力于凭借细火慢炖的真诚、贴合时代诉求的功能机制、丰富的玩法等诸多特质吸引玩家,做好长久运营之道。
是的,逆水寒已经不需要整活了。
结语:
对游戏公司而言,通过营销为自家新产品拉动人气无可厚非。但匆忙仿效逆水寒的营销风格后若只剩噱头,拿不出与高期待匹配的游戏质量,再怎么发癫整活也无法长久留住玩家。
作为业内人士和普通玩家,我们当然乐意看到MMO游戏都能在质量上做好良性内卷、能有更多逆水寒LIKE游戏出现,用真诚和内容做好无言的较劲,真正让这个赛道百花齐放。
吵架引流早已过时,发疯文学不可怕,可怕的是只会发疯。
逆水寒手游虽然爱整活,整得也不咋的,但是它是真不给玩家搞负担
逆水寒手游天下第一说不上,但至少回回都在出新东西,而且确实不肝不氪
说实话,现在眼红有啥用,逆水寒手游刚出来的时候可没见你们这么大反应
什么时候这些鬼厂商能把心思真正放在游戏上,服了,非得搞饭圈那一套吗?
还是以前的MMO好玩啊,现在的MMO除了逆水寒,别的真一点竞争力都没有了
国产游戏,玩家在吵架、厂商在吵架,完全在比谁调教用户更好了
总的来说,还是逆子扰乱了市场,所以被厂商群起而攻之呗,商场打价格战不是很正常?
现在MMO都是整体倒退的,逆水寒只是没有倒退而已
这就是典型的,看你赚钱比我亏钱还难受
哈哈哈,MMO界要联合起来铲除逆子?
多站在玩家的角度考虑才是真的
不是,从玩家选择上不都能看出来吗?哪个游戏好玩哪个游戏啃老本不是一目了然?
实力跟资本都在这呢,别的游戏下的功夫很难超过逆水寒了
确实,这功夫花在吵架上,不如多给玩家带来一点实质性的福利,逆水寒就靠一个低付费吸引这么多用户,你们也可以啊?不敢降是吗?