——【·前言·】——
曾经的它们‘’一鞋难求‘’，有着非常多的鞋迷。在当时可谓是众星捧月。
随着时代的不断发展，这几类国产运动鞋从刚刚开始的众星捧月到如今的无人问津。究竟因为什么原因导致曾经的巨匠跌下神坛？？？这几个品牌大家认识几个呢？
——【·特步的兴落·】——
特步，是我国国内知名的运动鞋品牌。与其他鞋类发展史不同的是，特步的发展一路都非常顺利。
2001年正式成立，2008年在香港上市。此后更是成立了相当多的品牌，在国外进行销售。小编认识特步，还是因为特步赞助了湖南卫视的综艺节目《天天向上》，那时候可谓是一集不落。
后来特步开始向海外进行发展，也取得了不小的成就。特步的主推品牌是特步xtep，通过自己的不断研发与创新尝试，推出的跑鞋系列也是得到了广大消费者的喜爱，多次获得跑鞋类大奖。
但随着国内体育运动类不断发展，特步也开始遇到很多危机。
李宁凭借“单品牌，多种类”的销售渠道，与当前流行的“国潮风”相结合，深受广大消费者的青睐，而安踏更是成为奥运会的供应商，为运动员设计的服装广受好评，安踏也借此机会，跻身一线品牌。
相比李宁安踏的发展，特步却踌躇不前，慢慢的产品缺乏创新，不能吸引消费者。请众多明星代言依然无济于事。收入业绩不断下滑。
2024年特步陈列出自己的跑鞋设计，这一操作能否再次夺回消费者的目光呢？
——【·德尔惠的消失·】——
最初是丁明亮与两个弟弟用150元开始打拼，经过4年努力，将一个现代化的鞋厂德尔惠办了起来。
2003年周杰伦被德尔惠选中后，成为德尔惠十年的品牌代言人,因为周杰伦的影响力，德尔惠受到了大家的广泛关注。当时德尔惠在全国很多地方开了4000多家门店。
但不幸的是，德尔惠并没有在当时的竞争中获得胜利。
计划上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。德尔惠却找不到办法澄清自己。最终，丁明亮和何苦赶往香港，终止了IPO进程。
再加上创始人丁明亮的逝世，代理商借此向德尔惠施压，欠债6.36亿，德尔惠公司资金的严重缺失，库存不能满足当先需求等危急情况差点把德尔惠打垮。但在危机过后，德尔惠还是未能如愿上市。
公司的企业信誉品和业务往来也都未能缓解，随着体育运动品牌重新大修整，德尔惠慢慢消失在消费者的生活中。
——【·回力的无力·】——
回力是一名在民国时期就成立的国内鞋业品牌
1984年是回力为了提升知名度，为中国女排提供帮助。当年女排姑娘们穿着回力球鞋登上奥运会领奖台时，这可以说是回力经营史上最成功的一年。
在当时的年代，每个人手里都有一双回力鞋。回力在2008年，通过技术创新与改变营销策路，创新出更好的成品。吸引着海内外的顾客，无论小孩，年轻人，老年人，都为回力所驻足。
回力，一度代表着中国制造的骄傲，但现如今品牌形象却面临严峻挑战。
而它却不不专注产品质量的提升，居然现在涉嫌抄袭国际知名品牌，如耐克、阿迪达斯、匡威和万斯等品牌的风波中。
在国人审美变化和对时尚风潮的追逐下，在时代的进步，与大众审美的改变下，回力鞋也被贴上了“low”的标签。
回力似乎逐渐偏离了其起初的定位，不专注产品质量的提升。反而想通过与国外品牌合作来得到消费者的青睐，但是策略消费者并不买账反而让它在歧途上越走越远。
通过与国外品牌合作来吸引消费者但是策略并未受到消费者的青睐，有的问题并停止模仿策略，回力可能会被视为“国货之耻”的代表。——【·拯救不了的贵人鸟·】——
贵人鸟的创始人林天福，在2002年，他毅然决然地创立了属于自己的鞋类品牌——贵人鸟。万全准备下，2004年贵人鸟公司成立，林天福为自己的体育事业迈出了伟大的一步。
为了迅速提升品牌知名度，林天福不惜重金请来刘德华、张柏芝等明星担任贵人鸟的代言人。同时，他还积极赞助各类热门选秀节目，
如《快乐男声》、《我型我秀》等，通过短信投票环节。这些举措让贵人鸟在短时间内名声大噪，成为了年轻人心中的热门品牌。
2008年北京奥运会中，中国奥运金牌获得居多使得在国内兴起了运动热潮。贵人鸟借因此迅速扩张，门店数量在短短几年内激增。
然而好景不长。随着体育热度的逐渐减低和产品以次充好的问题显现，整个鞋服行业停滞不前。在这场战争中，贵人鸟未能及时抽身。
林天福为了解决当前的困难。他提出了“全能体育”为主题的策略，并展开了一系列的骚操作。贵人鸟开始了体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个方面的路径，试图通过多栖发展解决难题。
从2018年起，贵人鸟未能制止自家亏损的局面，无限制地扩张和多方面的发展策略制使贵人鸟的资金链日益紧张。资产负债率激增至99.26%，2019年，贵人鸟的债务问题集中爆发，陷入了破产重整的境地。
——【·结语·】——
三十年河东，三十年河西。纵观这几个品牌，都曾是国产运动鞋中的佼佼者。也都成创造过界内的销售奇迹。但若准纪守法，勇于创新，潜心钻研，满足消费者的喜好与需求，不盲目跟从国外市场。他们应该还是国产鞋业的佼佼者。最后，这几个品牌你还在跟风吗？
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