双十一大促刚刚开始，“全网最低价”就引发热议。先是李佳琦、海氏品牌方与京东三方的“底价协议”争议，后有多地明确禁止使用“全网”“全年”最低价等“最低”词汇。实际上，每逢双十一，各大电商平台都会以“全年最低”“全网最低”等方式，铆足劲让消费者“买买买”。但法律行业内人士向记者介绍，“最低价”涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》《反垄断法》，并且一般情况下很难实现“全网最低”。
“全网最低价”引争议多地禁止
该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行补贴，并质疑李佳琦有“二选一”行为，涉嫌违法。
随后，李佳琦直播间称从未要求品牌“二选一”，其公司美腕回应：“底价协议”系不实消息，直播间的商品定价权在于品牌。海氏方面也表示，没有任何“底价协议”。
但当日晚间，一份据称是“美腕直播推广服务合同”细则曝光，直接坐实了“底价合同”的存在。根据曝光的合同细则，李佳琦与美腕公司的合作期限为三年，自 2019 年 12 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日止。合作期间，李佳琦需要按照美腕公司的要求进行直播带货、推广商品等电商活动。
一时间，引发大家对李佳琦是否构成垄断的争议。
与此同时，随着双十一临近，一些平台和主播开始打出“全网最低价”“全年最低”等的营销标签。
事实上，真正的“全网最低”很难实现，而大多都是营销噱头。
从往年的双十一大促中看，商家宣称的“最低价”套路繁多。江苏省消保委总结称，一方面，因为不同主体宣传的“最低价”比较方式有所不同。有的商家的最低价对比只是针对其他商家同类产品的售价，有的商家宣称的最低价是算上赠品价格。
北京盈科律师事务所合伙人律师张琦在接受采访时表示，确定商品的真正市场最低价是一项极其复杂的任务。考虑到市场竞争的激烈程度和供需关系的变动，以及不同渠道和地区的差异，很难确切地评估商品是否是“全网最低价”。所以，商家所宣称的“全网最低价”通常具有一定的主观性和相对性。
总之，由于各平台、地区定价的差异和促销方式的不同，“全网最低”其实多为主播和平台的营销噱头。从李佳琦通过与品牌方签订“底价协议”，以获取所谓“全网最低价”的行为中便可窥见“最低价”实现的难度。
由李佳琦挑起的“全网最低价”争议，也引发了大家对李佳琦及其所签订的协议是否涉嫌违反《反垄断法》的争议。
浩天律师事务所高级合伙人顾正平律师在接受记者采访时介绍，李佳琦与品牌方签订“底价协议”，实际上就是让品牌方给予他“最惠国待遇”，在特定情况下，有可能构成滥用市场支配地位的垄断。
但顾正平指出，最终构不构成滥用市场支配地位的垄断，还要进一步界定李佳琦公司所在的相关市场(例如是直播市场还是电商平台市场，或是更细分的市场)，并结合其在相关市场上的市场份额及交易对手对其的依赖性、市场的竞争格局等多方面因素来确定其是否具有市场支配地位。
如果具有市场支配地位，则强行要求品牌方给予“底价协议”就涉嫌构成滥用市场支配地位。反之，如其市场份额比较低，不具有市场支配地位，则属于正常的市场行为。
张琦表示，“全网最低价”作为一种营销手段，在很多情况下可能存在虚假宣传的嫌疑。根据我国《消费者权益保护法》，商家在宣传销售行为中不得使用虚假宣传、误导性宣传等手段，以避免消费者受到欺骗。
此外，“全网最低价”这一提法本身就涉嫌违法《广告法》。顾正平介绍，我国《广告法》明确规定，广告不得使用“最高级”“最佳”等用语。今年 2 月，国家市场监督管理总局专门发布《广告绝对化用语执法指南》，规范和加强广告绝对化用语监管执法。和“最高级”“最佳”一样，“全网最低价”也属于绝对化用语，不应出现在广告中。
Osiris
这次李佳琦死到直，估计这次双十一后再也没有李佳琦这个人。
老杨看天下事 回复 11-07 21:22
不需要这种人
西门左首
是啊，我以前负责市场部时，在媒体做广告，是不能用最低价这一类说法的，直播带货说这么久了，现在才禁。
西门左首 回复 老杨看天下事 11-08 13:18
所以这就是我国的怪现象，有啥事时找媒体比报警管用。
老杨看天下事 回复 11-07 21:22
事情只有闹大了才会有人关注不是
用户10xxx26
傻子太多，骗子不够用！
老杨看天下事 回复 11-07 21:23
也没错，都是大家惯的
华哥
圭寸杀直播代货！不要问为什么，因为利国利民！这些人为这个社会创造了什么价值？除了无底线损害实体经济！
老杨看天下事 回复 11-07 21:23
价格低的可以留下，现在有部分主播已经不像样子了
颜色
该封杀直播带货，因为它们干一票就跑
老杨看天下事 回复 11-07 21:24
该说不说，最早以前的还是可以的
禧子
应该有条不正当竞争
老杨看天下事 回复 11-07 21:23
对
煞腾星
一个卖嘴的还敢搞市场垄断？[得瑟]是嫌罚款太低不够凸显自己身价？[笑着哭]