上半年销量同比下滑49.4%,长安马自达还能“行”吗?

爱咖号 2023-07-08 16:28:27

在和一汽马自达合并后,长安马自达虽然并未在销量上迎来热销,但是却在营销上打出了声量,进入2023年后存在感可谓刷了一波又一波。

先后在4月份发布了电动化转型,5月份高调推出了马自达CX-50行也,此后6月份又和梁家辉达成代言,此后昂克赛拉仅8.99万起正式上市,打破了马自达以往宁可不要销量也不降价的刻板印象,一系列操作背后,都让马自达刷出了不错的存在感。

不过,虽然宣传声量屡屡创出新高,营销上达到了新高度,但是市场似乎并不买账,尤其是销量呈现出大幅下滑态势,销量数据显示,长安马自达在6月份销量为7411辆,同比下滑28.7%;今年1-6月份累计销量为3.22万辆,同比下滑49.4%。这样的销量下滑不仅跑输乘联会统计的销量大盘,而且也和目前长安马自达做的努力不相匹配。

事实上,在2017年马自达在华销量突破30万辆,达到销量巅峰之后,其便开始由盛转衰。2018年-2020年马自达在华销量分别为27.2万辆、22.78万辆、21.46万辆,而2021年一汽马自达退出,长安马自达接盘之后马自达在华销量也并未迎来好转,其销量甚至进一步下跌至18.4万辆。此后的2022年销量进一步跌至10.8万辆,而进入2023年后这种颓势恐怕仍未得到遏制。

在笔者看来,眼下马自达的销量走低有着多方面的因素。其一就马自达自身来说,其企业文化就相对保守,而且颇有自己的想法,成为了特立独行的一派。

比如,它坚持使用自吸发动机而拒绝涡轮增压,在车机普遍使用大屏幕的当下,仍然坚持使用小屏,在国内消费者更看重大空间的当下,仍坚持运动而牺牲空间。这些做法或许和其高层曾宣称的世界只有2%的消费者认可马自达足矣的表态与精神有关,但是这些做法在以前或许行的通,但是眼下车市竞争日益激烈,存量竞争日趋明显,新四化加速到来,马自达也不得不面临销量下滑的代价。

尤其是眼下新能源车正日渐成为中国汽车市场的重要增长极,而长安马自达在这方面却相对滞后,今年4月才刚刚公布了新能源战略,目前旗下仅有一款新能源产品,而且还是一款油改电产品,和同级对手相比缺乏稀缺性,竞争力不足或导致其新能源产品难获市场认可,从而错失新能源市场发展红利。

写在最后:

相比于在华销量已超百万辆的丰田、本田、日产,“铃木、三菱、马自达”被称为日系三小,如今铃木已经退出国内市场,而三菱也频陷停产风波,如果长安马自达也不能挺起大旗,在经营与产品上做出更多改变,那么“日系三小”在国内市场的前景恐怕会更不乐观。

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