逆流而上，“宁波股神”回归实业。
自1998年上市，雅戈尔一直在多元化道路上探索中不断壮大，从服装到地产再到证券投资，每一次尝试都让雅戈尔赚得盆满钵丰。
特别是投资，在过去的20多年里，雅戈尔投资收益累计达487.66亿元，也就是说，仅靠投资带来的收益，每年进账就有近20亿元。
作为这一投资业绩缔造者的李如成，因此被誉为“服装界巴菲特”。
然而，李如成的选择总让人琢磨不透。在多数人选择逃离实体商业的今天，雅戈尔却选择逆流而上，布局实业。
2024年8月，雅戈尔携手天目里共同打造的商业综合体项目“HAI550”开始正式营业，这是国内首个“展现可持续生活方式”的商业综合体，也是李第一次做商场。
4个月后，雅戈尔再次出手，豪掷74亿元从阿里手中接手了银泰百货。
雅戈尔连续落子，李如成要回归实体商业，决心聚焦主业。
01
1951年，李如成出生于浙江宁波。
1958年，由于父亲被打成右派，全家被下放到宁波一个乡镇。
10岁时，家庭再次发生变故，李如成父母相继病故，留下他与姐弟相依为命，生活陷入了极度的困境。
为了能维持生计，李如成不得不和小伙伴们一起编织草帽、放牛补贴家用。
1966年，初中未毕业的李如成主动报名到农村插队，开始了长达15年的插队务农生活。
回想起那段岁月，李如成曾感慨地说：“那时候的日子很苦，但也让我学会了如何在困境中生存，如何去争取自己想要的东西。”
1981年，已经30岁的李如成再次回到小镇，进入了“青春服装厂”，成为了一名服装工人。
进厂之初，他还仅是一名搬运工，但凭借着自己的勤奋和努力，李如成很快学会了裁剪技术，并当上了班长。
然而，刚刚加入工厂仅一年，工厂经营就出现了危机。
1982年，青春服装厂发了个通知：所有员工放假三个月。
彼时，所有人明白，此时的工厂“连件带袖的衣服都做不出”，已经奄奄一息。
此时放假也意味着，所有人要自谋出路。
在“青春服装厂”面临生死存亡之际，刚进厂才一年的李如成，展现了自己“能人”的一面：他不知道从哪里得到了消息，吉林一个大厂有一笔面料的加工订单。
李如成立刻远赴东北，两天喝了五顿大酒，最终拿下了这笔业务。靠着这笔订单，青春服装厂当年利润猛增到了20万元，也将服装厂从生死线上拉了回来。
订单交付后，“青春服装厂”与沈阳这家工厂签订了长期合作协议。
凭此，李如成也当上了“青春服装厂”的厂长。
此后，李如成通过与上海开开衬衫合作，拓展了产品线，让“青春服装厂”的发展逐渐走上正轨。
与开开衬衫合作的第二年，“青春服装厂”的利润就从40万元猛增到上百万元，第三年销售额就达到1000万元。
在李如成看来，想要更好地发展，就必须创建自己的独立品牌。
1986年，李如成推出了第一个自有品牌：“北仑港衬衫”。在经济短缺的大背景下，“北仑港”系列获得了市场的追捧。仅用了三年的时间，北仑港牌衬衫的年销量就达到了300万件。
“北仑港”的成功，让李如成越发认识到品牌的重要性，但“北仑港”地域色彩很重，文化含量不高，缺乏想象空间。
于是，“青春服装厂”又与澳门南光公司组建合资厂，并用“青春”的英文谐音，取名“雅戈尔”。这一品牌名称既是对“青春厂”的延续，也寄托着对未来的期待，更包含着对国际化的前瞻考量。
新品牌雅戈尔成立后，李如成对产品工艺、材料进行了升级，并在解放日报打出了“雅戈尔，中国的皮尔卡丹” 的广告语。
在推广的加持下，公司的年利润从1991年的两三百万元跃升到1993年的两三千万元。
02
在服装领域取得成功后，李如成并没有满足于现状，而是开始涉足房地产和金融投资领域。
1992年，雅戈尔成立了房地产公司，正式进军房地产行业。此后，李如成在宁波、苏州等地开发了多个大型楼盘，地产业务为雅戈尔带来了丰厚的利润。
除了房地产，李如成还进入了金融投资市场。
1997年，宁波商业银行组建，当地政府希望雅戈尔参与进来，尽管有过“银行不好做”的担心，但李如成最终还是拍了板，以每股1.01元的成本杀了进去。
银行业的发展壮大，让雅戈尔获益丰厚。2007年，曾经的宁波商业银行，在更名为宁波银行后上市成功，股价一度上涨到41.39元。
这也让雅戈尔赚得盆满钵满。截至目前，雅戈尔通过减持宁波银行，陆续套现超过100亿元。
除了宁波银行，李如成还投资了中信证券。
1998年，雅戈尔投资约3.2亿元开始入局中信证券。在2007年的大牛市中，雅戈尔抛售4500多万股，赚了16.51亿元。
对此，李如成曾表示：“我做了30多年服装，利润都是一点一点积累起来的， 但投资就是不一样，一下子就能赚制造业30年的钱！”
在投资领域尝到甜头后，李如成开始了几十年“不务正业”的投资传奇之路。
2008年开始，李如成全身心投入到投资业务中，将纺织服装的业务交给了胞弟李如刚，房地产业务交给了公司副董事长蒋群。
此后，李如成与人合作成立了凯石投资，瞄准了定向增发和PE。仅2009年——2011年间，雅戈尔参与了苏宁电器、东方电气、华鲁恒生等二十余家上市公司增发，并投资了多个PE项目，一时间风头无两。
多年来，李如成投资方向领域涉及了新能源、银行保险、光伏科技、医疗卫生、应用软件等多个领域，甚至还有医院、动物园等等。
据统计，“不务正业”的雅戈尔通过投资获利已经高达400亿元，李如成也被称为“服装界的巴菲特”。
在李如成看来，做企业一定要与时俱进，顺时而变。
03
李如成想的或更长远，即打造世界级时尚集团。
“我有个梦想，像LV那样做成一个财团，通过收购、兼并，做大服装品牌。”
李如成确实也是这么做的，近些年通过收并购，雅戈尔的时尚版图已从单一男装品牌转向多元品牌矩阵。
2021年，收购美国潮流轻奢品牌undefeated的40%股权、与挪威高端户外品牌Helly Hansen合作在中国成立合资公司；2022年，与挑战者资本共同投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang等。目前，雅戈尔旗下品牌涵盖潮奢、家居、户外、运动、商务等多领域。
2024年11月，有外媒报道，雅戈尔计划2亿欧元收购“童装界的爱马仕”Bonpoint。目前该计划尚无进一步进展。
在李如成看来，目前宏观经济处在转型升级的关键时期，新质生产力是破局的关键。雅戈尔要向专业化程度更高的时尚产业聚焦，以创新推动时尚产业的高质量发展。
2024年开始，雅戈尔相继在南宁、赣州、南昌、武汉、郑州等地自建14家雅戈尔时尚体验馆，上述门店形式被雅戈尔定位为“品牌最高等级的零售业态”。
雅戈尔执行总裁徐鹏透露，仅郑州时尚体验馆单店便斥资超7000万元，有些门店的购置费用甚至高达几个亿。未来三年至少在全国核心城市开设30家时尚体验馆店铺。
2024年8月，雅戈尔携手天目里共同打造的商业综合体项目“HAI550”开始正式营业。该商业综合体位于上海市淮海中路，共8层，涵盖零售、展览、画廊、餐饮等多元业态。
为进一步完善时尚生态圈，雅戈尔斥资74亿元从阿里巴巴手中拿下银泰商业。
从服装加工到自创品牌再到投资，李如成每一次转型尝试都让雅戈尔赚得盆满钵满。
如今，李如成再次向实体商业的转型，雅戈尔能否继续“青春常驻”，时间永远是最好的检验标准。
