2023年5月20-21日，2023环意RIDE LIKE A PRO长三角公开赛再聚长三角，随着一声枪响，再次整装出发。作为2023年第一批大型国际体育赛事环意RLP长三角公开赛热度更甚，开票仅 5 分钟，所有公路赛事名额即被一抢而空，绕圈赛公开组、大师组、团队计时赛，家庭趣味骑行以及各青少年年龄组别在开票后 2 小时内也全部满额。为期2天的赛事，超3000人参与，赛道贯穿长三角生态绿色一体化发展示范区。

近些年，随着体育赛事的火热，体育营销也成为众多企业宣传品牌形象的新方式，仅过去的一个月就有多个体育营销案例，伊利成为FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，思科成为女足世界杯官方网络基础设施提供商，丰田继续赞助环意自行车赛；同为车企，凯迪拉克成为环意RLP长三角公开赛唯一指定钻石赞助商，一同倡导绿色出行，保持向前的勇气，不断突破自我，熠熠人生，无畏飞驰。

尽管体育营销思路有所创新，但不少企业在营销手段上仍沿用了常规且单一的营销方式，如现场展示、LOGO海报等，这种常规的营销方式已经很难让消费者买单，甚至会因为过度的纯静态展现让人反感。而凯迪拉克与环意RLP长三角公开赛的合作，让我们看到了更深入、新颖的体育营销方式，以全新的手段，为消费者带来更加深刻的品牌服务体验。

此次体育营销中，凯迪拉克将营销思路拓展到了赛前，将3500名参赛者的装备领取点设置在了凯迪拉克线下门店，参赛选手可就近到凯迪拉克线下IQ空间领取装备，让经销商直接参与其中，与参赛者紧密联动。提升了各门店到店率，而面对面的互动，让参赛选手更了解品牌及车型，也为经销商创造了更多与潜在消费人群的沟通机会。

活动现场，除了平面展示，更有车展台、比赛赛道起终点和赛道中通过拱门、铁马套、刀旗、背景板等多种露出方式；嘉年华区域除了各种热门、亲子活动背景板露出外，主舞台TVC还循环播放品牌视频进行宣传，嘉年华主舞台的车台车辆展示也让现场参赛与观赛者更直观的感受产品魅力。对展车的深度使用也成为本次营销活动的一大亮点，作为赛事唯一指定用车，赛事中，包括领航车、裁判车、医疗车辆、TV车辆、服务车共计12辆车全场飞驰，成为移动的广告牌。

值得关注的是，凯迪拉克作为赛事唯一指定钻石赞助商，不仅限于提升品牌曝光率和销售，更是品牌立意和体育精神的共鸣。环意RLP长三角公开赛倡导自行车绿色出行，而凯迪拉克此次的展车凯迪拉克纯电LYRIQ锐歌正是其首款基于奥特能纯电平台打造的纯电车型，意在用绿色纯电开拓前行的路，刷新每一次路上的突破，锐意高歌的产品主张体现出来的无畏、勇气、前行，恰好契合赛事秉承的速度、灵动、勇敢精神，构建出一种全新的营销价值链，使品牌精神和宣传效果得到了更好的共鸣和传达。

本次凯迪拉克与环意RLP长三角公开赛的合作产生了奇妙了“化学反应”，由此可见，新颖独特的营销方式不仅是品牌的单向曝光，更是营销价值链的打造和品牌精神的传达，为消费者带来更加深刻的互动体验、现场体验和品牌体验。在未来的市场竞争中，企业的体育营销必将更加注重创新和差异化，才能够在激烈的市场竞争中标新立异，被消费者所接受。