iPhone 16 系列发布会后，很多用户都对新一代 iPhone 产品表示没有升级欲望。相比 iPhone 15 系列，iPhone 16 系列升级的地方确实不多，但也不能否定苹果在软件上所作的工作，虽然目前苹果智能也是在「挤牙膏」。但是近日，苹果公布了2024年第三季度的业绩……‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

数据显示，苹果这一季度的营收为949.30亿美元，与上年同期的894.98亿美元相比增长6%。而净利润为147.36亿美元，与上年同期的229.56亿美元相比下降36%。虽然净利润同比下降，但是总营收增长的6%，对苹果公司这样的巨头来说，也不是一笔小数目。

从具体数据来看，iPhone 在三季度的净销售额为462.2亿美元，同比增长5.5%。可见，新发布的 iPhone 16 系列为苹果的营收增长提供了最好的保障和支撑。‍‍‍‍

不过为什么总营收在上涨，净利润却在下降？其实并不是苹果本身出现了什么问题，而是早些时候欧盟的一项裁决而承担了102亿美元的一次性税收支出，如果没有支出这102亿美元，苹果的净利润实际上有249亿多美元，也是同比增长8.2%左右。

此外，还有一个数据值得关注。目前苹果的营收中，大中华地区的贡献占比在逐步降低。第三季度除了中国市场的收入是下跌的，其它如欧洲、美洲、日本等主流市场的收入都保持增长。这也说明苹果在中国市场的表现有点不如以前了，国产品牌手机的崛起，给苹果带来的压力还是比较大的。‍‍‍

不同地区的具体表现如下：欧洲部门营收为 249.24 亿美元，与上年同期的 224.63 亿美元相比有所增长；大中华区营收为 150.33 亿美元，与上年同期的 150.84 亿美元相比略有下降；日本部门营收为 59.26 亿美元，与上年同期的 55.05 亿美元相比有所增长；亚太其他地区营收为 73.83 亿美元，与上年同期的 63.31 亿美元相比有所增长。

纵观整个2024财年，苹果公司实现营收3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比增长2%；净利润为937.36亿美元，相比2023财年的969.95亿美元有所下降。

库克在财报会上表示，「随着苹果智能的推出，我们正在开启 iPhone 的新时代。iPhone 15 的销量强于上年同期的 iPhone 14，而 iPhone 16 比 iPhone 15 还要强。」

郭明錤表示，「我相信苹果是最有机会在装置端（终端）AI取得成功的品牌，也正向看待长期趋势下，Apple Inteligence 有望成为受欢迎的收费服务。但 iPhone 出货量的显著增长，可能还需要更多硬件的创新搭配才能实现。」

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