封面新闻记者张越熙

“牙线和防风被都是常用款”，“跟卷腹轮和营养土狠狠共鸣了”，“莫生气戒尺简直就是养娃必备”……

10月30日，淘天集团旗下主打M2C模式（生产厂家对消费者）的淘工厂在郫县豆瓣酱原产地成都市郫都区发布了《淘工厂2023年度“国民宝贝”》榜单，豆瓣酱、铁锅，潮流新品洞洞鞋、饭后搭子牙线，以及一次性床单、卷腹轮等宝贝纷纷入选，引发了网友们的共鸣。

和去年一样，此次评选年度国民宝贝综合了商品在性价比市场消费的销量，搜索量以及消费增幅等维度。其中，主要参考了“淘宝100W+”销量宝贝。

记者了解到，今年8月，淘宝升级了商品销量显示。原先的月销更改为商品在最近一年内的销量，许多商品突破了上限，显示为100W+，“100W+”也成了爆款代名词。随之，淘工厂100W+的宝贝也纷纷浮出水面，高性价比爆款引发不少人跟风“挖宝”。

不同的是，2023年度的宝贝评选新增了融合产业带供给的维度，消费者可以直观体会产业带白牌工厂直供的优势。这也是此次在成都市郫都区中国川菜产业城发布“国民宝贝”榜单的原因所在，高性价比地域性特色好货正在通过M2C模式走到更多老百姓的生活日常。

入榜的“国民宝贝”显示，在过去的一年当中，性价比市场对消费的维度和需求越来越多元。在符合性价比消费者“接地气”和迎接“新生活”的两大主诉求之下，性价比消费人群在淘工厂消费呈现出了“健康风”“时尚风”“精致风”“复古风”“情绪风”以及“地域风”这6大消费趋势。

淘工厂双11项目负责人相宜指出，这说明性价比消费市场开始呈现出更多元、更圈层化、更细分的需求特征。

以替代了牙签的牙线为例，性价比市场消费者依然对美好生活充满了向往，越来越多的性价比人群也开始走起了有脑精致和讲究路线，用有限的预算为值得买单。

同一时期，运动健康已经成为消费主旋律，自然扩散和渗透到了县域消费市场。一方面主动健身，一方面主动预防，左手卷腹轮、运动健身衣，右手一次性床单等出行四件套。

而随着特种兵旅游等火热旅游出行的带动，一次性卫生用品需求直线上升，其中不止一次性床单，还有一次性内裤、一次性杯套等。

除了物理属性的刚需外，今年整个性价比市场的国民消费还呈现出一大特点：越来越多的人群开始为附加情绪价值买单。这一点，从入选榜单的“莫生气戒尺”和“增高鞋垫”就不难看出。而带有情绪抚慰价值的文字型手机壳、T恤等，也成为销量不菲的性价比产品。

追求性价比新生活，时尚也是第一方阵的需求。洞洞鞋卷土重来，又掀起一阵潮流风尚，挡风被不仅要挡风，还要好看，这些都在2023年的年度消费中很显然。

宝贝评选背后是高性价比宝贝被消费者广泛认可的集中体现，M2C模式将更多高性价比，“质好价低”的源头工厂货带到消费者面前。满足消费者变着花样寻找便宜“平替”工厂货的需求。2022年，1688推出了严选，聚焦于中国品牌代工厂为核心的优质厂货。在接受记者采访时，相宜也指出了淘工厂与1688严选的差异，1688严选基于1688，淘工厂基于淘宝平台，用户客群不一样。但最终双方都可以作为消费者比价的备选，本质上是给了消费者更多选择的空间。

业内人士同时指出，M2C模式，不仅是电商企业间的战役，也在倒逼工厂的数字化升级。通过电商直面消费者后，消费端的快速升级推动工厂的生产模式优化。工厂可以针对消费者的海量评价挖掘需求，快速调整生产方向，提高对市场的敏感度。尤其在双11这种特殊节点，正是工厂突破封闭生产感知市场的好时机。