一直被模仿,从未被超越。这句话,应用在全球半导体显示的龙头企业京东方身上,非常合适。在日前举行的2024 ChinaJoy(2024年中国国际数码互动娱乐展览会)上,虽然业界出现了诸多眼花缭乱的产品、技术、概念,但这些纷繁的内容却再次衬托出一个事实,那就是京东方才拥有真正的“屏实力”——全球顶流的技术、产业共赢的生态、引领未来的战略。
技术:行业独到、全球引领
实力不是自吹自擂,而要经过市场验证。目前,最受终端企业和消费者欢迎的高端液晶显示技术是什么?答案是,京东方自研、独有的一项黑科技——ADS Pro。
ADS Pro技术是全球出货量最高的主流液晶显示技术,高于VA、IPS等技术。从客户倾向来看,戴尔、惠普、联想、ASUS、海信、创维等全球一线IT、TV终端品牌,都将ADS Pro作为高端产品的首选,更是应用最广的硬屏液晶显示技术。
没有无缘无故的“偏爱”。全球一线大厂在高端产品上首选ADS Pro,根本原因在于,这是一项全球顶流的液晶显示技术,能够为自己的产品“高端赋能”。具体来看,ADS Pro具有环境光超高对比度、全视角无色偏、超高清、超高刷、动态画面优化等显著差异化优势。
环境光对比度,这对很多消费者来说属于“认知盲区”。因为,很多行业企业宣传的对比度,只是实验室暗室环境下测出的极限值,对于普通消费者来说,由于家庭实际观影、游戏场景存在大量的环境光,因此实验室极限数据并没有实际参考意义。而从真实环境光条件下的对比度数据来看,ADS Pro相对行业来说可谓“遥遥领先”。
技术原理上,ADS Pro通过像素结构优化、新材料开发、表面处理等多种减反技术,将显示屏表面的光线反射率从常规产品的5%大幅降低至1.1%,在常规500nit屏幕亮度和100lux环境光照度下,将屏幕的环境光对比度由常规产品的200:1+大幅提升至800:1+,远高于包括OLED在内的其他显示技术。
全视角无色偏,也极为“实用”。普通液晶显示,不在C位的人,看到的画面色彩和图像内容会不完整,而ADS Pro具备接近180度的极致视角,几乎在任何角度都能拥有坐在C位的良好观感,无论是看影视剧、体育比赛还是玩大屏游戏,都有极强的沉浸感。
另外,在电竞玩家在意的超高清、超高刷、动态优化方面,ADS Pro的实力也是“一骑绝尘”。从100英寸级8K超高清显示屏、16K超大显示屏,到笔记本可实现最高600Hz超高刷新率、显示器及大尺寸电视可最高实现576Hz超高刷新率,再到高端电竞领域采用Tcon+Bcon集成方案,实现240Hz产品MPRT值仅为0.9ms,ADS Pro的每一项关键技术指标都是行业的翘楚与标杆。
对比行业来看,8K已经是其他企业在超高清上的顶峰,而京东方基于ADS Pro研发的UB Cell,不仅可以媲美OLED,而且做到了110英寸16K的超大尺寸、超高清显示,是行业真正的顶流。在ChinaJoy现场可以看到,一些企业在电竞本上的极致能力是240Hz、360Hz高刷,而京东方在笔记本上最高可以做到600Hz。“行业天花板”,京东方实至名归。
ADS Pro也只是京东方“屏实力”的冰山一角。在显示技术上,京东方打造了ADS Pro、f-OLED及α-MLED三大技术品牌,最高端的液晶显示技术、最高端的柔性OLED显示技术、最高端的玻璃基主动式新型LED显示技术,这些都出自京东方。
真正的“屏实力”,是技术上的行业独创、全球引领。
生态:赋能伙伴、产业共赢
今年的ChinaJoy,上游企业基本都不再单打独斗,而是倾向于和终端企业结成联盟,共同造势。不过,熟悉行业的人都知道,在打造合作联盟方,京东方是当之无愧的先行者。
2023年6月,京东方联合龙头电商企业、全球知名终端品牌、电竞内容平台、知名游戏IP版权方、电竞战队等众多产业合作伙伴,打造了“Best of Esports电竞高阶联盟”,首批联盟成员包括英特尔、电魂网络、虎牙直播、JDG俱乐部、AGON、海信、拯救者、机械师、红魔、ROG、创维、雷神、vivo等众多全球一线品牌,形成了产品、模式、架构和声量的聚合效应,打造了全新的电竞产业生态。与一些上游企业只是联合终端企业在ChinaJoy现场搞搞产品发布不同,京东方在ChinaJoy上展现了与联盟企业全方位生态协同、共赢合作的大格局。
技术赋能主流一线大牌电竞黑科技产品,这是京东方的基本操作。支持260Hz超高刷新率的AGON爱攻 AG275QZW显示器,以1ms GTG疾速响应时间为玩家提供高帧率、低延迟的游戏画质;支持4K超清分辨率和178°广视角的ROG 绝神27 XG27UCS显示器,玩家从各个角度观看都能获得清晰一致的细腻画面效果;搭载屏占比为93.7%的柔性OLED屏的红魔手机,为用户带来无孔真全面屏的完美体验;拥有288Hz刷新率、99%DCI-P3液晶更高色域、4000 Mini LED背光分区的75英寸海信E8N Ultra电视,给观众带来了细腻真实又震撼的大屏体验……在ChinaJoy现场,AGON爱攻、ASUS、海信、拯救者、机械师、机械革命、微星MSI、ROG、创维、雷神、红魔,以及一加、BenQ等新联盟成员悉数亮相,它们最尖端的电竞终端产品背后都有京东方的技术赋能。不仅如此,作为全球显示屏的龙头企业,在ChinaJoy展会上,有屏幕的电竞产品几乎都有京东方的身影,让京东方“显示”产品无处不在。
与联盟伙伴一同推动电竞产业发展,更展现了京东方“生态共赢”的大格局。“你好BOE”这个京东方知名的品牌活动,这次也来到了ChinaJoy展。从7月26日到28日,每一天京东方都精心安排了主题活动,诠释“生态协同、产业共赢”的价值理念。作为JDG京东电子竞技俱乐部的战略合作伙伴,京东方携手JDG现场带来一场电竞狂欢盛宴,JDG英雄联盟战队成员Flandre、Yagao、MISSING,以及JDG无畏契约战队Viva、YHchen、jkuro等电竞明星嘉宾亮相现场,明星队员、知名电竞主播与现场幸运观众一起同台互动,点燃现场电竞热潮;同时,京东方还携手合作伙伴共同举办了多场具有极高人气的活动,其中BOE×红魔“红魔杯”总决赛的直播掀开REL总决赛巅峰对决帷幕,更有AMD的AI战术研究室,以及ROG的电竞沉浸空间,让现场电竞气氛又提值了新高潮;此外,京东方还带来超绝福利加码,线下互动竞猜引人入胜,不仅现场送出BOE显示技术赋能的红魔手机大奖,还抽取了多台AGON爱攻以及ROG显示器等惊喜大奖,让京东方燃爆全场。
依靠强大的“屏实力”,京东方成为电竞产业的赋能者。一方面,在电竞终端产品上,京东方输出自己最尖端的显示科技,为终端企业拓展增量市场,为电竞用户带来畅快体验;另一方面,京东方通过电竞赛事打造、游戏IP合作、定制机型研发等,协同产业链伙伴一起推动电竞产业的发展,实现价值链的共赢。
真正的“屏实力”,是生态上的赋能伙伴、产业共赢。
战略:品牌升维、价值再造
如果说京东方技术、生态的领先“肉眼可见”,那么决定这些领先能力的力量,则是京东方的战略。对于行业企业来说,技术可以跟随,生态也可以模仿,但战略视野却无法复制。
对比行业来看,京东方的战略更具前瞻性。行业面板企业,基本上都将自己定义为一家器件供应商,价值来源于器件供应;而京东方不同,它率先敏锐洞察到产业趋势和消费趋势的变革方向,创造性提出了“屏之物联”战略——让屏幕集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景,打开了传统面板企业的发展想象空间。
在“屏之物联”战略的指引下,京东方围绕电竞、教育、金融、医疗等诸多细分物联网场景不断开疆拓土,充分施展自己的“屏实力”,将显示、AIoT、物联网等核心技术与广阔应用场景深度融合,实现从“单一器件价值创造”向“屏之物联全产业链价值创造”转变,将市场扩展到了万亿级的物联网星辰大海,实现了品牌竞争力的重大升维。
另外,在行业企业普遍追求规模影响力时候,京东方在总裁高文宝博士的带领下提出了“科技+绿色”的发展理念,携手合作伙伴打造绿色供应链,共同推动全球显示产业健康、持续、高质量发展,让具备绿色和科技理念的中国屏幕走向全球。
打造中国半导体显示首个技术品牌、提出“屏之物联”发展战略、践行“科技+绿色”的发展理念,这些都堪称企业战略上的创举,是京东方保持全球领先地位、实现行业引领的根本支撑。
真正的“屏实力”,是战略上的品牌升维、价值再造。
行胜于言,除了火热的ChinaJoy之外,在每年举行的SID(国际显示周)、世界显示大会等世界级平台上,京东方都一次次对外展出了技术、生态、战略全方位领先的“屏实力”,彰显出“可以模仿但无法超越”的强势领军姿态。