劳力士天塌了，2024年销量下滑，这究竟是怎么一回事呢？今天让我们结合摩根数据以及 2024 年瑞士名表销售前Top 10 的热门款式，来聊聊这个话题。
首先，简单聊一下前10都有谁， 2024 年瑞士钟表品牌销量排行榜的前 10 名：第一名是劳力士，第二名是卡地亚，第三名是欧米茄，第四名是爱彼，第五名是百达翡丽，第六名是理查德米勒，第七名是浪琴，第八名是江诗丹顿，第九名是百年灵，第十名是天梭。
接下来，我们着重讲讲现阶段市面上比较火的品牌：劳力士、百达翡丽、爱彼、理查德米勒、卡地亚和欧米茄。
首先劳力士，它占比去掉了整个市场 32%，销售数量是 117.6 万只，相较于去年 120 万只的体量，只是下降了几万只，虽然几万只听起来很多，但分摊到全球，数量显得就非常少，有人觉得不增反降就是天塌了，可在如今市场萧条的情况下，止损和保持现状可能更重要。
从数据看，劳力士在全球名表销售中，起码在瑞士，销量占比三成以上，数量级别达 100 万只。虽然它终有一天可能走向崩塌，但我们正处在它比较旺盛的年代，何须杞人忧天，享受过程才是最重要。
排在第二位的是卡地亚，销量只有 68 万只，仅为劳力士的一半，且平均价格低很多，总体销售总额可能不到劳力士的 1/3，但卡地亚的女性用户较多，作为珠宝品牌，它被称为 “珠宝中最懂钟表，钟表中最懂珠宝”的品牌，不能仅通过手表就小看它，以为卡地亚这个品牌不行，其在珠宝界的地位也非常厉害。
第三名是欧米茄，早年出名出的比较早，90 年代在南方地区，欧米茄并不比劳力士差，毕竟，欧米茄有技术、有设计、有性价比，是正儿八经的奢华品牌。
第四名是爱彼，这两年爱彼确实跌得很厉害，今年销量是 5.1 万只，和前年相较数量相差不大，这个基数放在全球一点也不算多，属于高奢类腕表，而且个人觉得，今年爱彼应该会有不错的表现，毕竟，很多表商已经开始囤货、吹捧爱彼这个品牌了。
那其实爱彼自从2021 年之后，行情就持续走低，尤其是150 周年风波后，价格更是走低，导致爱彼很多款式跌出了性价比，所以继续下跌的可能性较低，毕竟来讲，它的稀缺性还在，一年也就五万块销量。
第五位的是百达翡丽，作为表王，它几乎就是没有缺点的存在，论审美、论设计、论打磨、论技术、论艺术、论历史、论品牌级别等方面都是首屈一指，百达翡丽去年卖了 7 万支，销量和爱彼差不了太多，依旧是高奢腕表里面最重要的指标，所以说大表行情看什么，看百达翡丽，它涨它稳，说明大表行情稳定。
最后聊聊理查德米勒，2021 年之后它有过一波疯涨，但从去年下半年到现在整体行情下跌也是比较严重。比如 6501、35 - 03 等款式，这两年跌价都是百万级别的，当然涨的时候也是大几十万的涨。
其实玩理查德米勒的大部分都是富少、年少有为的人群，他们个性鲜明张扬，超能力强，对物品的审美和新鲜感周期短，导致换手率高，由于人群性格和社会未来方向不太确定，导致这个品牌近期行情下滑严重，如果考虑保值坚挺度，那理查德米勒未必是一个好选择，但如果把它当作身份标签，那它的表现力绝对是一流。
那前 10 名里面比较热门的品牌就聊到这里，现阶段热门品牌中，劳力士销量百万级别，欧米茄 50 万级别，卡地亚 68 万左右，这三个品牌相对比较亲民，劳力士可能稍偏中上，那欧米茄和卡地亚稍微更亲民些，它们的销量都不少，而像理查德米勒一年的销量还不到 6000只，说明了高奢腕表品牌都在控制产量，保持稀缺性，所以说这些经营了一两百年的品牌，都是深谙运营之道，不会盲目扩张榨干品牌未来的价值。
虽然，所以有很多人唱衰奢侈品，认为它们过时无用，但其实只要人性不泯灭，奢侈品就不会消失，古今中外，通过物件彰显身份、获得情绪价值的行为一直存在，却在人性中根深蒂固，也许有一天劳力士会泯灭，但钟表奢侈品、机械表这些东西可能会一直存在。
