记者于民星

11月7日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省粮食和物资储备局负责同志等介绍发展粮食产业助力乡村振兴情况。

会上，省粮食和物资储备局规划财务处处长李剑对山东粮油品牌建设进行了详细介绍。他表示，品牌建设对产业提升、区域经济发展、一流企业创建具有十分显著的引领作用。从2018年起，山东粮食行业依托雄厚粮食产业基础，全面启动“齐鲁粮油”公共品牌建设，走出了一条以品牌引领粮食产业高质量发展的有效路径。

一、高点定位，谋品牌

2018年，我局联合省财政厅印发《山东粮油品牌建设实施意见》，委托权威机构规划品牌建设路径，构筑省级、市县、企业三级品牌建设金字塔架构。省委省政府高度重视，“齐鲁粮油”公共品牌建设先后多次写入省委1号文件、省政府工作报告，列为省委常委会工作要点及全面推进乡村振兴重点工作，纳入国家粮食安全产业带建设总体方案和山东省“十四五”规划，一系列顶层设计为“齐鲁粮油”品牌建设指引了航向。

二、矩阵推介，创品牌

近年来全面深化与、人民网、央广等中央媒体，以及行业媒体和省内媒体合作，充分利用广播电视、报刊杂志以及各类新媒体，推出专刊、专栏，拍摄宣传片、专题片，策划制作全国首部粮油科普动画片，拍摄山东粮食产业纪录片并在央视播出，举办过花样面点大赛、短视频大赛、互联网创新大赛等活动，打造了全方位、立体化、矩阵式的宣传推介体系。同时，持续加大营销落地，已经在十多个省区市举办“齐鲁粮油”中国行大型推介，每年开展京沪苏浙粤产销对接，建立与香港贸发局长期合作，积极参加全国粮食交易大会等各大行业展会，省内也开展“齐鲁粮油”进学校、进军营、进社区等六进系列活动。以外还联合阿里巴巴打造了覆盖粮食产购储加销各环节的产业互联网平台“好粮有网”，提供从采购端、生产端到销售端的全链条全数字化体系，24小时线上展示展销，全面提升品牌影响力。

三、完善体系，管品牌

围绕山东粮油产品的高品质内涵和丰富文化特色，制订发布高于国家和行业标准的《山东饺子用小麦粉》《山东高油酸花生油》《山东花饽饽》《山东煎饼》等13项团体标准，29项企业标准入选国家粮油产品标准“领跑者”名单，引领企业产品升级。强化品牌保护意识，制定《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》，累计注册相关商标29类，经过严格评审，授权38户企业61个产品使用“齐鲁粮油”商标，公共品牌全力向企业品牌赋能。

四、科研创新，强品牌

国家授牌的四大技术创新中心和85个省级科创平台，强研发、促转化，为品牌建设持续注入“科技芯”。比如滨州的小麦、玉米、大豆三大技术创新中心，完成165项研发类项目、解决科研难题58项、申请专利143项，直接带动企业研发投入2.8亿元，科研能力提升了45%。通过优化创新链，完善产业链，提升价值链，实现品牌的升级。鲁花、中裕成为首批获得“好品山东”授权的品牌，占全省六分之一。金胜集团荣获第八届省长质量奖，喜燕、发达等一大批企业品牌叫响全国。

李剑表示，“齐鲁粮油”已连续四年获“中国粮油影响力公共品牌”，2021年中国品促会评定“齐鲁粮油”品牌价值681亿元，“道不尽齐鲁粮油好”广为人知，滨州“粮油金三角”“沂蒙花生油”，德州“五星德粮”，“胶东花饽饽”“青岛面粉”五个市级公共品牌成功培育，省、市公共品牌和企业品牌协同发力，影响力和美誉度全面提升，品牌建设成为助推粮食产业高质量发展的新引擎。