不久前因给“拍视频为缅北电诈头目庆生”视频而公开道歉的演员杜旭东再度负面缠身。11月21日，安徽寸食文化传播有限公司向媒体反应，10月27日该公司曾请杜旭东为商品带货，并向杜旭东授权方公司缴纳3.3万元“坑位费”，但最终只卖出了一包木耳，销售额64.9元。因此公司要求退款，但是被拉黑了，杜旭东经纪人称不清楚也没参与。

该公司称，此前中影广联（北京）文化传媒有限公司从抖音平台联系到公司，向其推销杜旭东双十一直播活动，称杜旭东一年直播卖出数千万元，流量很高，因此该公司花了3.3万元请杜旭东来带货，没想到直播“翻车”。公司方面认为销量惨淡的原因之一是作为中介的传媒公司不太专业，传媒公司承诺免费补播一次，但11月杜旭东负面新闻缠身，寸食公司也不愿意再与其合作。

花了高价坑位费找明星来直播带货结果销量惨淡直播翻车，寸食公司不是第一个了。2021年，某商家花了51万元坑位费请陈小春为商品代言，结果最终只卖出了4000元商品，商家一纸诉状把推广的传媒公司告上法庭，广州市中院最终裁决负责推广的传媒公司退还商家41万元，不仅是陈小春直播带货翻车过，此前杨坤直播带货卖了120万退货110万，汪涵带货成交1323件却退货1012件，李湘带货五分钟坑位费80万却一件都没卖出去……知名艺人的坑位费都相当高昂，但最终交出来的销量却让商家叫苦不迭。

明星直播带货一度非常的火，但的的确确是一股子虚火，一些明星并不会直播带货，不仅没能吸引消费者下单，反而让消费者吐槽“这东西看着一点购买欲都没有。”还有一些流量明星则存在“刷销量”问题，粉丝冲锋陷阵刷销量，直播间看着繁荣，等一下播了纷纷退单，商家更是有苦说不出。

明星利用名气变现，商家背靠明星光环增加人气，但这几年间出现了众多明星带货翻车事件，商家钱亏了，明星的信誉也损了，明星直播带货在2023年慢慢的冷却了，越来越多曾经在直播间活跃的艺人回归到了老本行。直播带货行业走向规范发展的下半场路上，明星的名气不再是带货的金字招牌，与其把钱花在了明星的坑位费，不如用在刀刃上，把售前售后交给更专业的人。

扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭

校对徐珩