2022年家电市场走向分化：需求在下跌但企业活跃

过去的2022年，在海尔、美的、海信、格力等主要家电企业的强势推动下，虽然家电消费市场低迷，但家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向场景、方案驱动下的新赛道之中。

乔华||撰稿

2022年家电市场走向成熟，这也给2023年家电市场的发展注入新的动力。最新发布的《2022年中国家电市场报告》显示：当年，我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%。面对“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压，家电市场以略高于2020年的水平平稳收官。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

具体到一线市场，2022年呈现两大亮点：一是线上市场稳步增长，二是下沉市场异军突起。其中，家电线上市场零售额同比增长4.24%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%；下沉市场家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%。

在线上市场和下沉市场双双走强背后，则是年轻一代用户催生家电新品类、新浪潮崛起。除了洗碗机、集成灶、集成烹饪中心之外，包括洗地机，平嵌式冰箱、洗衣机等家电老品类的新技术功能不断翻新。

可以自清洁的免手洗破壁机，自动集尘、补水、烘干的扫地机器人，实现智能灰尘探测、污水回收的洗地机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电消费新宠。

面对已经结束的2022年，家电企业在加速高质量发展和转型。已经开启的2023年家电市场，在一线消费市场稳定恢复的基础将更加牢固，中国家电消费市场企稳回暖趋势明显，市场规模有望恢复至2021年水平。

关注智家电（ijiadian）：智能互联网时代的家电新媒体

0 阅读：81