——【·前言·】——

说到格力，那也是我们耳熟能详的老牌子了，不少人在选择空调的时候，都倾向于选择格力，更何况还有那句经典的标志语“好空调，格力造”更是十分洗脑。

然而，令人意想不到的是，即便格力拥有如此高的知名度，更是被当做业界的龙头老大，居然还能有一个品牌能够反超过格力，甚至能够日收10个亿！这究竟是哪个品牌？

——【·辉煌崛起·】——

1991年，珠海有一个名不见经传的小厂悄悄诞生，这正是之后赫赫有名的格力。一开始，公司条件十分艰苦，资金短缺，设备简陋，员工更是寥寥无几，整个企业只有一条简单的生产线，一年也只能生产2万台的空调。

也正是这条不起眼的生产线，却成为了格力电器发展的基石。在董事长朱江洪的领导之下，格力电器逐渐在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，并且还成功研发出了一系列的产品。

随着格力电器发展的壮大，公司的高层开始意识到了产品质量的核心价值，因此，1994年，格力开始实施更为严苛的产品质量管理体系，致力于加速品牌塑造，同时还开始快速扩大企业的规模。

格力电器成功将关注点从单纯追求产品数量转向了对产品质量的把控，这也让格力的产品质量提升到了一个新的高度。从此，“格力产品质量有保障”的关键深入人心。

也就是在这一年，现任总裁董明珠开始执掌销售大权。她凭借着自己出色的管理才能，引领格力在1995年实现了空调销量的暴增，成功成为了全国同行业销量的榜首。

之后，格力电器更是发展的如火如荼，在产量、销量等方面都稳居国内家电行业的榜首。

——【·异军突起·】——

在2019年的时候，董明珠意气风发地放下豪言，表示格力将会一直会是空调市场的领军企业，没有任何一个企业能够撼动而立的地位。但是市场的风云变幻实在是出乎意料。

曾经被当做格力“手下败将”的美的空调，在过去的一年中异军突起，销售额高达3737亿元，而格力空调才堪堪过了2千亿元，销售额直接滑到了第二位。

提到美的，许多人的第一印象可能还是小家电，然而这个成立于1968年的企业，在经历了岁月的洗礼之后，早已经今非昔比。

早在1985年的时候，美的集团便捕捉到了空调市场蕴含的无限机遇。依托着在家电行业打拼多年的优势，美的空调迅速在市场中崭露头角，成为了一颗新星。

2019年，美的集团收购了另一个空调行业的巨头奥克斯，这个举动不仅壮大了美的的版图，更是让它一跃成为坐拥众多知名品牌的空调行业巨擘。

这个并购极大地拓展了美的的市场份额，根据最新的财报数据显示，2023年美的集团总营收的3737亿元中，空调业务占了大头，占比高达65%。

这也就表示，美的集团的空调业务每天都能够创造超过10亿元的营业收入，这样的盈利能力即便是格力这样的老牌企业也不得不重视起来。

——【·格力的困境·】——

而此时的格力则正在面临前所未有的挑战，市场竞争的激烈程度就已经让董明珠应接不暇。尽管美的并同不是格力长期以来的主要竞争对手，但是美的的崛起无疑也是给格力造成了压力。

格力空调长期经营着线下模式，有着稳固的销售网络。而美的则是有更加多元化的销售战略，不仅开拓了海外市场还强化了线上的销售渠道。

在互联网日新月异的今天，线上线下融合的销售模式已经成为主流趋势，这对长期依赖传统线下渠道的格力构成了挑战。如果格力不能及时强线上渠道的发展，恐怕将面临被市场边缘化乃至淘汰的风险。

在这种关键的时刻，董明珠掌舵的格力电器正全力以赴，通过创新与技术革新来重振市场，他们打算再次聚焦产品质量的提升，加大研发成本的投入，力求通过产品多样性来吸引并且留住消费者。

然而，科技创新这条路并不好走，它需要投入漫长的时间和精力，同时还要面对每一次尝试可能带来的巨大风险和挑战。格力在这个过程中就遭到了挫折，多年的市场积累似乎也在考验下显得巍巍可及。

董明珠的这一步无疑是一场豪赌。她在公开场合表示，格力将长期可持续发展视为核心使命，但面对瞬息万变的市场环境，任何品牌如果长时间缺席公众视野，都很容易被遗忘。

——【·两巨头的争夺战·】——

正当格力紧锣密鼓地整合资源，想要以高科技为驱动力重振市场的时候，美的集团也是不甘示弱同样，通过技术革新与提升客户服务体验，成功地在市场中稳固了自己的地位。

特别是在2022年的时候，美的集团更是推出了智能家居产品，凭借着创新技术和人性化的设计赢得了广泛的好评，更是提高了市场占有率。

在这场格力和美的之间的激烈竞争中，市场争夺战也是越来越激烈。格力方面想要通过降低成本、优化供应链管理来增强自身的竞争力；而美的则是通过强化线上的销售渠道，来吸引消费者。

在这场双方的博弈之中，胜负的天平已经显而易见。格力虽然致力于改革，但是成效却并没有预期的那般明显；反观美的，则是成功扩大了市场份额。

格力的困境，也反映出了中国制造业所面临的挑战。面对激烈的市场竞争，企业只有不断创新，才能够在全球化的舞台上站稳脚跟，实现可持续发展。

当然了，格力也并不是一点优势也没有，这么多年格力走过来，早已经积累了丰富的行业经验，而且还有一支实力雄厚的研发队伍。格力作为老牌子，也有着庞大的忠实消费群体，这些都是格力的资本。

——【·结语·】——

格力与美的，也算是为其他的企业上了一课，同时更是揭示了市场经济中的残酷现实：没有永恒的胜利者，也没有注定的失败者。

只有能够一直适应市场变化，不断强化自身的核心竞争力，才能够在激烈的市场竞争中屹立不倒，从而能够长远的发展。

信息来源：

每日经济新闻——透视2024年中期业绩：格力电器二季度营收同比微降，多元化业务仍待提升

东方财富网——经营性现金流净额下滑83% 格力电器为何增利不增收