诞生于1724年的人头马酒庄将迎来品牌300周年的重大庆典，刚过元旦就官宣了人头马CLUB自产品诞生以来的首位品牌代言人李现。1月13日，人头马今年的第一场线下活动也落在了人头马CLUB的深圳派对上，作为开启品牌新纪元的首场线下盛事，并焕新了包装。“300年来，我们不断地和年轻的消费者接触，一直在做着品牌年轻化（的推动）。”相关负责人在活动现场这样介绍。
人头马CLUB是自1985年为亚洲市场诞生，并受年轻干邑爱好者所追捧，八面瓶身设计也是年轻人锋芒展露的表现。在上个月人头马君度发布的2023-24财年上半年（2023年4月-9月）业绩及分析师的电话会议上，人头马CLUB优质香槟区干邑被称为表现很好，是中国业务的支柱。与其他烈酒品类相比，CLUB表现出色。
2022年，人头马CLUB将品牌主张定调为“不藏每一个棱角”，希望与年轻的消费者一起大胆地展现自我，活出多面精彩。在早前羊城晚报对人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲采访中，她曾表示年轻消费者对于进口烈酒的了解更多、也更加全面。并且这一代年轻消费者还有一个比较突出的特点，就是个性化的追求越来越高，他们非常清楚自己想要什么、在什么时候需要、在什么样的环境下需要，这也导致了他们的消费模式更加多样化。
近年来，洋酒在国内市场增速明显，首先得益于新生代消费者更加多元化的消费理念；其次是洋酒相对比较轻松的饮酒氛围，满足了现代人轻社交饮酒需求。对于人头马君度来说，近年来也采用了更多的销售模式，用以适应新出现的各种新购买习惯和消费场景，比如通过电商平台，以及直播和参与各种平台的购物节，与消费者的联系更为紧密更直接，同时对价格的控制、活动机制的控制更加直接和迅速。
文｜记者程行欢
图｜受访者提供
