[文/观察者网王恺雯]

这个冬天，哈尔滨凭借真诚和热情成功“出圈”，旅游市场异常火爆。各地网友纷纷喊话家乡文旅部门“抄作业”。

连日来，全国各地的文旅部门在网友们的“监工”下开启了“花式内卷”：河南文旅3天怒更百条视频，江西文旅在线呼叫4500万江西老表给家乡“上分”，吉林、陕西、河北文旅连夜给社交账号改名，主打一个“听劝”……

但也有部分文旅部门的宣传方式引起争议，被质疑“用力过猛”“卷错方向”。

在中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安看来，“尔冰”已经成为一种现象，很多城市在蹭流量、炒热度，生怕落后，这是一个好势头。但各地不能只浮于表面，更不能一味地“抄作业”，还是要研究根本。

“各地文旅局都疯了”

去年底以来，哈尔滨屡屡冲上热搜榜，在居高不下的热度中，迎来了“泼天的富贵”。

今年元旦假期，哈尔滨文旅市场火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

“尔滨”火了，各地网友不禁为家乡感到着急，各地文旅部门的内卷开始了。

河南洛阳，当地文旅局在高铁站为游客送上河南特产——人造钻石；西安城里，特警化身“鲜衣怒马少年郎”；广西文旅则用诙谐幽默的古装短片宣传家乡美景。

各地文旅部门还到处“摇人”为家乡代言：河南文旅请来中国科学院院士施一公，河北石家庄文旅置顶了奥运冠军孙颖莎，凤凰传奇的女主唱玲花则骑马亮相内蒙古草原……

卖力推销自己的同时，不忘带上兄弟省份一起“出战”。前有“山河四省”梦幻联动，后有湖北、江西、湖南组成“鄂了赣饭真湘”。

网友们也没放过自家文旅局长，疯狂为他们揽活：“湖南的文旅局长能狂炫100斤辣椒”，“山西文旅局局长喝一百瓶汾酒还要兑上老陈醋”，“四川文旅局局长能生熊猫”……

各地文旅局长自然不甘落后：湖南张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华变身“茅古斯”（意为浑身长毛的打猎人），在张家界国家森林公园大跳“科目三”；云南红河州文旅局局长赵伟体验了一把高空跳伞；曾因“高颜值”引起热议的四川甘孜文旅局局长刘洪也再次带来“变装”视频。

1月14日、15日，“各地文旅局都疯了”这一话题两度冲上微博热搜。

文旅部门“花式内卷”，各地网友看得津津有味，他们提出的各种建议，官方也能及时回应。这场旅游业全国大联动为今年冬天增添了不少乐趣和暖意。

中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安表示，哈尔滨旅游的溢出效应和联动效应不断彰显，形成淡季之中的旺季，“在45年的中国旅游发展历史中，这是从来没有过的现象。”

魏小安指出，旅游业以市场为第一，逻辑上必然是以消费者为上，但过去的旅游被官场化，大家对居高临下的旅游宣传和滔滔不绝的资源介绍司空见惯。这些“传统”，在新的变化中碰得“头破血流”。

“好在现在的文旅官员听劝。”魏小安说，“各地文旅部门几乎是在网民的‘指挥’之下，‘台风’大变，有意见就接受，有批评就调整，迅速形成了良性互动，市场效果也立竿见影。”