随着春节的临近，仅有半个月的时间，然而已有多达六部影片锁定春节档期，竞争态势早已激烈异常，不仅明争暗斗，手段繁多，观察完这些策略后，不禁发出一声叹息：
春节档，实属激烈！
首先，我们来看明面上的竞争。
春节期间，电影院的上座率总是居高不下，几乎每场都是座无虚席，因此争夺排片就意味着争夺票房。面对六部影片同期上映，如何分配排片成为关键？
可以明确的是，电影的质量并非决定因素。影院的排期在电影上映前就已经确定，而在上映初期，电影质量的重要性并不突出。影院主要关注的是上座率，毕竟一年中大多数时候都过得艰难，春节假期便是期待能享受几天的丰盈。
因此，影院在排片分配上，一方面会考虑电影的阵容、宣传力度和电影规模。因此，公开的宣传变得尤为关键。
新媒体和短视频的广泛应用，极大地改变了电影方的宣传策略。过去，地铁广告、公交站牌、电视广告等传统硬广逐渐减少，回想当年《捉妖记2》将广告投入春晚的壮观场景，如今已不多见。相反，宣传预算更多地被投入到短视频和社交平台上。
在春节电影档期，六部影片在宣传策略上展开了激烈的竞争，已历经两轮交锋。首轮竞争中，影片们通过发布定档海报、预告片等宣传物料，力求扩大声势，吸引更多观众目光。《射雕英雄传：侠之大者》与《蛟龙行动》脱颖而出，前者得益于央媒两轮的宣传支持，后者则在举办定档发布会的同时，其预告片亦由人民日报发布，获得了足够的关注。
然而，进入第二轮宣传阶段，《蛟龙行动》遭遇了明显的孤立。
本轮宣传聚焦于微博之夜。近年来，电影作品频繁亮相各大盛典和卫视春晚，微博之夜更是汇聚了近百位明星，几乎人人获奖。这些奖项虽广为人知含有水分，实则主要目的在于提升影片的存在感和曝光度，以证明其得到了主流社交平台的认可。今年的微博之夜亦延续了这一传统。
然而，最令人啼笑皆非的是，微博之夜公布的“最受期待春节档电影名单”中，尽管共有六部电影上映，却仅有五部被提及。这不禁让人疑惑，“最”字在此处的含义究竟是什么。或许更恰当的表述应该是“最不受期待春节档电影名单”，仅列举《蛟龙行动》一部电影即可。
实际上，这样的评选并无太多合理性，但未上榜的电影却可能给人留下“宣传力度不足”的印象，进而影响影院经理的排片决策。仔细分析这份名单，不难发现其背后是金钱交易和复杂人际关系的产物。
在各个行业中，谁出资、谁获奖已成为一种常态。《蛟龙行动》显然并未参与此类交易，否则怎会未上榜？博纳影业若得知此情况，恐怕会向微博提出退单要求。
在观看微博之夜的嘉宾阵容时，我们注意到坐在一起的是一群显赫的人物。坐在中央的微博掌门人曹国伟，他的旁边是徐克，这位导演执导了《射雕英雄传：侠之大者》。傅若清，作为中影的领导者，同时也是《唐探1900》和《熊出没：重启未来》的主投方，以及《封神2》的发行方之一。他也是《射雕》的总监制。紧邻曹国伟的是光线影业总裁王长田，他是《哪吒之魔童闹海》的主投方，而且他和曹国伟还是复旦大学的校友。如此高规格的阵容在台下观摩，怎能不引起关注？
在六部提名电影中，《蛟龙行动》显得格外突出，因为它没有这样的背景和人际关系。该片的出品方包括博纳、华夏和贵州广电，而导演于冬也受邀参加了微博之夜。尽管六部电影中只有《蛟龙行动》一部未被提名，但微博之夜的场面却似乎有意孤立了这部电影。
至于“暗箭”，每逢重要的档期，总会出现互相攻击、偷票房等现象。今年春节档的竞争尤为激烈，各种不正当手段更是层出不穷。虽然偷票房尚未成为主要问题，但恶意中伤的“泼脏水”行为已经先行一步。
近日，网络上有群聊记录被曝光，其中有人以每条0.2元的价格发布对《射雕英雄传：侠之大者》的负面评价，并承诺若评论受到热捧，点赞数达到100即可获得5元奖励，最高奖励可达20元。这些负面评论主要针对电影的题材、流量和粉丝基础。
此外，除了直接购买负面评论，还有一些更为隐晦的“造谣”行为，比如“玄学商战”这一话题甚至登上了热搜，其内容涉及春节期间不宜观看某部电影。
据风水大师所言，春节期间不宜观看《封神榜》，此因该剧中财神赵公明被击败。
春节期间不宜观赏《射雕英雄传》，这是因为“射雕”与“蛇凋”同音，若在蛇年观看此剧，可能会带来一年的衰败。
电影公司同样高度警惕，如临大敌，察觉到玄学话题的传播趋势后，迅速发布了引人注目的宣传海报，内容为“大年初一看姬发，新年必定发发发。”
尽管这种“制造玄学谣言”的行为看似幼稚可笑，实则效果显著，更像是负面病毒营销，对票房和影院排片产生了一定影响。毕竟，以每厅150个座位、平均票价45元来计算，一场电影的多或少，意味着票房收入增加或减少7000元。
更有甚者，有人利用“撤档”来动摇人心。《蛟龙行动》未能参加微博之夜，现在看来是一场精心策划的连环计。不久后，便有传言称《蛟龙行动》将要撤档。如果影院经理相信了这个传言，那么他们肯定不会安排该电影的排片，因为这样一来，电影就面临了不确定因素。
至本文截稿时，各大售票平台的“期待指数”明显拉开差距，《唐探1900》以显著优势位居榜首，其后依次是《哪吒之魔童闹海》、《射雕英雄传：侠之大者》、《封神第二部：战火西岐》、《熊出没·重启未来》以及《蛟龙行动》。观众对电影的期待程度，对于影院经理在排片时的决策也起到了一定的参考作用。至少在春节前两天，票房的排名已经基本确定，悬念不大。
最后强调一点，电影行业是紧密相连的整体，盛衰共进，若市场不景气，众人皆难安生。因此，我们应避免内斗和暗中竞争，而是应凭借实力正面交锋，无论输赢都应坦荡无私。衷心期望在春节期间，票房能够再攀新高，每部影片都能收获理想的票房成绩。
