前几天微博上演了一场决战mmo之巅，事起网易新游《射雕》挑起“战火”，老牌武侠《剑网3》《天涯明月刀》《天下3》还有新一些的《一梦江湖》《逆水寒》手游…纷纷下场，一时热闹无比。

这种宣发路子，是近年才出来的，靠整活发疯契合年轻网民的精神状态，收割大批流量。但这样显然脱离了原先正儿八经搞宣发的方式，MMO们怎么了？

我觉得一来是为了更贴近玩家，二来是流量焦虑、DAU压头。

在进入移动端时代后，传统mmo并不像以前那样雄霸一方，有许多新生游戏、更契合当代玩家喜好的游戏出现，而且玩家的游玩需求倾向于碎片化体验，更多样的娱乐方式也在不断稀释玩家的注意力。

MMO品类特色在于长期缓慢的培养体验。尤其传统MMO留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等标签，若非有情怀、特殊玩法在支撑，不改变是很难继续在市场生存的。

MMO类别下的新品，改变了过去纯靠卖数值、强社交之类的惯例，来强调剧情演绎等更具沉浸感的游玩体验，像《射雕》就在做和传统mmo特点的切割，时装便宜、不强调组队…他们希望贴近当下大热的游戏品类体验来吸引留住玩家。但对于老MMO来说，商业模式已经成型，固有的营收结构体系难以更改，而且新玩家与老玩家群体取舍，对他们而言并不容易。

但我想提一个例外，mmo里的常青树，《梦幻西游》手游。

梦幻手游马上就要迎来九周年，此前长期稳居畅销榜前10的位置，还保持着颇为惊人的热度曲线，这可是一些常年五十名开外的mmo不敢想的。

甚至，在去年大火的《逆水寒》手游入局之前，梦幻手游几乎是畅销榜前10名里唯一的MMO产品。

通过对梦幻手游的观察研究，我们可以从他们的成功上总结一些经验：

一，把玩家体验放在首位

尽管“好”的游戏体验难以用一个放之四海而皆准的标准来衡量，但紧跟时代步伐与玩家需求的迭代更新却是每个游戏产品不可或缺的生命力。传统MMO游戏容易陷入纯粹的数据堆砌陷阱，这已然无法满足现代玩家们日益增长的情感互动和多元体验诉求。

《梦幻西游》手游却在同类游戏中树立了一个数值平衡且持续健康发展的标杆，其经济系统犹如一块精心打磨的宝玉，多年来稳健运行，以至于吸引了众多玩家甚至研究者深入探索其内在经济逻辑。与此同时，他们也不遗余力地改良玩家在游戏中的感受，如在玩法设计上巧妙引入减负机制，比如在春节这样的重要时刻让NPC代为完成部分繁琐任务；内容创新上则以深厚的传统文化底蕴为基础，与时俱进地拓展新内容。

二、根据自己定位做破圈

确实，为了在群游踊跃的市场里，分一块蛋糕，破圈吸引更多玩家是很重要的。但以什么样的姿势破圈更是游戏需要考虑的问题。

梦幻手游基于自身传统文化题材的定位，积极开展文旅联动和文创联动，不仅让产品屡次脱颖而出，也在这一过程中加强了产品根植于传统文化的形象，为IP增添了更多厚度。

瞧瞧今年春节，梦幻手游携手洛阳文旅集团，搞了个穿越次元壁的狂欢节，他们在活动现场设立了流光溢彩的灯会打卡点，甚至把游戏里的神龙“请”到了现实世界的繁华闹市之中。这波线上线下联动的操作，带给玩家一波又一波的惊喜冲击波，也让每一个参与其中的人都收获了满满的互动乐趣和情感回馈。

其三，寻找情绪共鸣

情绪共鸣这词儿，乍一听有点唬人，其实说白了就是让游戏能触动玩家的心窝子——这就是咱得用心经营玩家关系的秘诀。梦幻手游呢，可明白玩家的期待，游戏一直都是围绕着玩家来设计活动。玩家们都知道的，每年在各个城市热热闹闹举办的“青春盛典”线下聚会，那就是梦幻手游拉近与玩家距离、加深感情的实招儿，让玩家们能够充分感受到游戏的真情陪伴。

值得一提是，今年的青春盛典见面会也既定在3月30日于西安举行，这次盛典同时也是2024年的9周年庆，为此团队将活动现场专门定于西安大明宫国家遗址公园，邀请玩家一同参加游园活动，体验中华传统文化里的建筑之美。并且，在年度直播活动中，梦幻手游也会进一步回应玩家长久的陪伴。

相伴这么久，梦幻一直像一个老友与玩家相处、陪伴，希望更远的路我们也能一起走！