阿迪达斯这回可算是翻身了,2024年业绩重回巅峰,净利润扭亏为盈,椰子鞋库存也终于清空了,看来是彻底摆脱了侃爷的阴影,重新回到增长轨道上了。
财报上的数字看着挺漂亮,营收236.83亿欧元,增长12%,净利润13.37亿欧元,但谁知道背后是不是有什么猫腻呢。毕竟这些大公司的财务报表总是能玩出花来,说不定是通过一些会计手段来美化数据。不过话说回来,能从亏损转为盈利,确实也算是不小的进步了。只是这个增长到底有多少是实打实的业务增长,有多少是靠清仓甩卖椰子鞋带来的,恐怕只有阿迪达斯自己心里清楚。12亿欧元的椰子鞋库存能卖多少钱,能带来多少利润,这里面水分可能不小。再说了,清空库存是一次性的事,以后没有椰子鞋可卖了,增长动力从哪里来还是个问题。
阿迪达斯在欧洲市场倒是挺稳的,营收75.51亿欧元,实现了两位数增长。欧洲人对阿迪达斯的品牌认可度高,再加上足球这个传统优势项目,在欧洲市场地位还是很牢固的。不过北美市场就有点悬了,连续两年双位数下滑,虽然第四季度有所好转,但整体来看还是不太乐观。北美可是全球最大的运动品牌市场,阿迪达斯在这块地盘上的表现不佳,长期来看肯定会影响整体业绩。也许是因为失去了椰子鞋这个拳头产品,在北美市场的吸引力下降了。不过话说回来,过度依赖单一产品线本来就不是什么好事,现在反而是个调整产品结构的机会。
大中华区的表现倒是挺让人意外的,营收34.59亿欧元,同比增长10.3%,重回两位数增长。要知道前几年中国市场可是阿迪达斯的一块心病,增速放缓不说,还面临着本土品牌的强势崛起。这次能重新实现两位数增长,说明阿迪达斯在中国市场的调整策略还是有效果的。可能是加强了本土化运营,也可能是抓住了一些新的市场机会。不过中国市场变化快,消费者喜好多变,阿迪达斯能不能持续保持这样的增长势头,还要打个问号。
从产品类别来看,鞋类依旧是阿迪达斯的主力军,占了一半以上的营收,而且增长17%。看来阿迪达斯在鞋类产品上还是有两把刷子的,不管是运动鞋还是潮流鞋,都能抓住消费者的心。服装和配件的表现就差点意思了,服装增长6%,配件只增长1%。这说明阿迪达斯在服装和配件上的竞争力可能不如鞋类那么强,或者是市场需求本身就不太旺盛。不过话说回来,运动品牌嘛,鞋子才是重头戏,服装配件能有点增长就不错了。
新上任的CEO古尔登倒是挺能折腾,一年到头满世界飞,拜访合作伙伴。这么看来,他是想重新构建阿迪达斯的产品渠道网络。特别是在中国市场,三天两头跑北京上海,还跟滔搏踢起了足球,搞得跟老友记似的。这种做法倒是挺接地气的,毕竟运动品牌嘛,就得亲身上阵才有说服力。不过光是跑来跑去也不行,关键是要拿出实际行动来。给中国团队100%授权,提高中国制造比例,这些措施倒是挺实在的。只是不知道这些举措能不能真正提升阿迪达斯在中国市场的竞争力,还得看后续的执行效果。
阿迪达斯把用了20年的slogan换了,从有不你行的号听着怪怪的,有点像是在给自己打气。不过仔细想想,倒也不是没没听起来太高大上了,而更接地气,更容易引起普通消费者的共鸣。再说了,现在的年轻人不就喜欢这种正能量的鸡汤嘛。只是不知道这个新口号能不能真正打动消费者的心,毕竟品牌形象不是光靠一句口号就能改变的。
2024年是体育大年,阿迪达斯在体育营销方面确实下了不少功夫。奥运会、欧洲杯、美洲杯,各种大型赛事都有阿迪达斯的身影。这种高密度的曝光度确实能带来不少品牌效应,短期内刺激销量增长也是很正常的。不过问题是,这种体育大年带来的红利能持续多久呢等到明年,这些大型赛事都结束了,阿迪达斯靠什么来维持增长势头再说了,体育营销这种东西,竞争对手也不是吃素的,谁能笑到最后还真不好说。
阿迪达斯这两年在时尚领域的动作不小,跟各种设计师合作,推出联名款。这种做法确实能吸引一些潮流消费者,短期内刺激销量。但是话说回来,阿迪达斯毕竟是个运动品牌,玩时尚是不是有点偏离主业了再说了,这种联名款往往是昙花一现,能不能持续带来稳定的收入还是个问题。而且过度追求时尚,会不会影响到品牌的专业运动形象这个平衡可不好把握。
阿迪达斯取代彪马成为梅奔车队的合作伙伴,重返F1赛场。这个举动看起来挺高大上的,毕竟F1是顶级赛事,能提升品牌形象。但是实际上能带来多少收益就不好说了。F1的受众群体毕竟是有限的,而且赞助费用不菲,投入产出比到底如何,恐怕只有阿迪达斯自己心里清楚。再说了,F1赛车和日常运动服饰的关联度也不高,这笔投资能不能真正转化为销量增长,还是个未知数。
阿迪达斯终于摆脱了椰子鞋的阴影,但同时也失去了这个重要的增长点。2025年的展望中已经不再包括椰子鞋的任何贡献了。那么问题来了,阿迪达斯靠什么来支撑未来的增长呢光靠传统的运动产品线恐怕是不够的,毕竟市场竞争激烈,创新才是王道。也许阿迪达斯需要开发新的爆款产品,或者是开拓新的细分市场。不过这些都不是一朝一夕能做到的,需要长期的投入和耐心。
展望2025年,全球经济形势还是不太明朗。通货膨胀、地缘政治风险、消费者信心不足,这些都是阿迪达斯需要面对的挑战。在这种情况下,阿迪达斯预计能实现高个位数的增长,说实话有点乐观过头了。毕竟运动服饰不是必需品,在经济不景气的时候,消费者很可能会减少这方面的开支。阿迪达斯能不能在逆境中保持增长,还要看它的应对策略。也许需要推出更多性价比高的产品,或者是加强促销力度。
近年来,运动服饰市场涌现出不少新兴品牌,特别是一些专注于细分市场的品牌,发展势头很猛。这对阿迪达斯这样的传统大品牌来说,无疑是一个不小的挑战。这些新品牌往往更懂得迎合年轻消费者的口味,在社交媒体营销方面也更有一套。阿迪达斯如果不能及时调整策略,很可能会失去一部分市场份额。也许阿迪达斯需要学习这些新品牌的长处,或者是考虑收购一些有潜力的新兴品牌,来扩大自己的市场覆盖面。
现在环保意识越来越强,可持续发展成了各大品牌的必修课。阿迪达斯在这方面也做了不少努力,比如使用回收材料,改进生产工艺等。这些举措确实能提升品牌形象,吸引一些环保意识强的消费者。但问题是,这些环保措施往往会增加成本,如果转嫁到消费者身上,可能会影响销量。如果不转嫁,又会影响利润。这个平衡可不好把握。再说了,现在市面上环保概念泛滥,消费者都有点审美疲劳了,阿迪达斯要怎么才能在这方面脱颖而出呢
数字化转型是现在各行各业的热门话题,阿迪达斯当然也不例外。电商渠道、大数据分析、智能制造,这些都是阿迪达斯正在或者可能会涉足的领域。理论上说,数字化转型能够提高运营效率,降低成本,还能为消费者提供更好的购物体验。但问题是,数字化转型需要大量的资金投入,短期内可能会影响利润。而且数字化技术发展太快,今天投资的技术说不定明天就过时了。阿迪达斯在这方面要怎么把握分寸,既不能落后于人,又不能盲目跟风,这可是个技术活。
阿迪达斯这回可算是翻身了,2024年业绩重回巅峰,净利润扭亏为盈,椰子鞋库存也终于清空了,看来是彻底摆脱了侃爷的阴影,重新回到增长轨道上了。
财报上的数字看着挺漂亮,营收236.83亿欧元,增长12%,净利润13.37亿欧元,但谁知道背后是不是有什么猫腻呢。毕竟这些大公司的财务报表总是能玩出花来,说不定是通过一些会计手段来美化数据。不过话说回来,能从亏损转为盈利,确实也算是不小的进步了。只是这个增长到底有多少是实打实的业务增长,有多少是靠清仓甩卖椰子鞋带来的,恐怕只有阿迪达斯自己心里清楚。12亿欧元的椰子鞋库存能卖多少钱,能带来多少利润,这里面水分可能不小。再说了,清空库存是一次性的事,以后没有椰子鞋可卖了,增长动力从哪里来还是个问题。
阿迪达斯这次财报看起来是挺不错的,但总觉得哪里怪怪的。你说他们是不是在玩什么财务把戏啊毕竟这些大公司最擅长美化数据了。不过从亏损变成盈利,这进步确实不小。就是不知道这增长里面有多少是真材实料,有多少是靠卖椰子鞋堆出来的。那么多椰子鞋库存,
