中国家电正在全球圈粉。

海关总署数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。

实际上，从2023年3月至2024年7月，中国家电出口已连续17个月同比正增长。

不难看出，在全球贸易争端背景下，中国家电出口显示出极高的韧性。

这很大程度是因为，当下中国家电抢占全球市场，靠的并非传统印象中的廉价，而是质量和品牌。

比如，最早提出在海外创牌的海尔，其海外市场的表现呈现出了许多企业都想实现的品牌实力：

产品高端，还卖得好。

在美国，GE Appliances一款售价2498美元、2小时可完成洗烘程序的洗干一体机，2023年实现整体销量同比提升22.5%；多门大冰箱售价3099美元，是3000美元以上价位段市场销量TOP1。

在欧洲，海尔品牌价格指数130，平均售价是行业的1.3倍，已成为当地主流高端品牌。

通过技术创新和自主创牌主导高端化之路，中国家电巨头们正期待在全球范围内打开一个更大的市场。

9月6日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会（简称“IFA”）拉开序幕。作为世界三大消费电子展会之一，2024IFA再次成为全球科技巨头的“秀场”，超2823家展商参与。海尔、美的、海信、TCL、长虹等中国家电巨头，联想、荣耀、大疆等电子消费巨头，全面展示消费电子、智能家电、智能家居、互动娱乐、智能健康、XR空间计算、智能可穿戴等消费电子领域的最新技术成果。

中国科技巨头云集IFA，也是当下中国经济转型的一个缩影：

高质量地出海已经成为企业迈上新台阶的必选项。

而中国家电作为全球市场认可度最高的产品之一，已经从制造输出迈向品牌输出、联合研发创新，并通过全球搭建起的渠道网络，带动更多板块出海。

从更深远角度来看，以海尔为代表的中国家电企业迈向全球“塔尖”之路，也为当下新能源汽车等其他行业的出海提供了参考。

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2024IFA现场，最受瞩目的无疑是连续8年在欧洲市场增长最快的家电巨头海尔。

海尔已经成为欧洲市场份额第四的全球家电品牌，在中国品牌中位居第一。

位于3.1展厅101号展位，海尔旗下海尔智家的四大家电品牌海尔、Candy、Hoover、卡萨帝亮相，展览面积达到3300平方米。

从亮相品牌看，海尔智家此番带来的四大品牌，也是代表性十足。

欧洲市场有着巨大的经济规模及较高的人均收入，使其成为高端品牌的代名词,用户对外观、质量、能耗等要求很高。因此能在欧洲市场获得份额意味着较高的用户认知和品牌影响力，更事关全球品牌话语权。

作为此次参展的主品牌，海尔已经成为欧洲家电高端市场强有力的竞争者。

在德国，海尔一款高端冰箱售价2999欧元，价格指数180；在英国，一款高端洗衣机售价849英镑，价格指数124；在法国，海尔洗衣机成为唯一入驻Darty（法国第一大家电连锁渠道）的中国品牌，海尔多门冰箱售价远超其他中国家电品牌，海尔洗衣机和冰箱在Darty中均实现2倍速增长。

而Candy、Hoover都来自海尔智家2019年收购的意大利家电企业Candy公司。

Candy公司成立于1945年，以洗衣机制造起家，曾诞生第一台由意大利制造的洗衣机，目前公司产品涵盖全系列小型和大型独立式及内置式家用电器，包括洗衣机、转筒式烘干机、冰箱、冷冻柜、洗碗机等。

Candy公司旗下的两个国际化品牌，Candy优势在洗衣机和电冰箱，Hoover则是Candy公司收购的品牌，曾发明世界上第一台电动清洁机，优势在吸尘器、洗碗机、空气净化器等。

海外高端品牌矩阵形成，展会上一并亮相的海尔欧洲生态系统hOn，则成为海尔智慧家庭生态品牌在欧洲落地的生动写照。

hOn集AI、机器学习技术、智能传感器于一体，同时可管理海尔、Candy、Hoover品牌的所有产品，并访问多个服务。比如，展会现场一位参观者使用hOn选择放入冰箱的食材之后，冰箱即自行录入食材信息并将冰箱温度调到最佳保存状态。

而作为中国家电高端市场代名词的卡萨帝连续亮相IFA的意义更为重大。

今年一季度，卡萨帝墅式冰箱、中子F2洗干集成机在欧洲上市，售价分别定为5999欧元、2799欧元，价格指数达欧洲2.6倍。

值得注意的是，海尔在欧洲的快速增长势头还在持续。

2024年上半年，海尔欧洲收入增长9.2%，连续8年市场增速最快。

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在当下中国企业争相出海大背景下，家电企业通过过硬质量和品牌积淀成为全球市场领导者的历程也引发了更多思考。

以海尔为例，不同于从代工切入海外市场的路子，海尔的出海，从最开始便选择海外创牌。

1985年，海尔抓住改革开放的机遇，引进德国“利勃海尔”公司的技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱；1990年，海尔首次将两万台冰箱出口到德国，标志着海尔品牌正式进入欧洲市场。

可以说，这一品牌引领出海的路子，擦亮了海尔的品质招牌、夯实了海尔的科技属性，让海尔始终处于产业链最前端，掌握全球分工话语权。

此后，海尔逐步在全球建厂、建研发中心，通过本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”布局，深入当地市场，推动多个品类占据市场领先。

比如德国纽伦堡研发中心，是海尔全球十大研发中心之一，该中心与德国科研机构、权威实验室等密切合作，能获取第一手的技术和市场信息，针对欧洲市场的特定需求推出多款具有差异化竞争力的产品。

而海尔波兰工厂，选址在欧洲最大的家电生产国，有助于海尔进一步在欧洲推进“三位一体”的本土化模式，使产品设计和生产更贴近终端消费者，同时更具备成本优势。

目前来看，中国巨头的出海思路都跟海尔有不少相似之处。

比如，这两年，中国新能源车企掀起赴欧建厂热潮，大多将匈牙利作为前哨。

深入来看，海尔全球化模式对于中国企业出海启发意义更在于，改变以往停留在国际贸易层面的“出海”，即单纯的产品出海和制造出海，取而代之的是构建起灵活高效的全球价值链，通过全球研发网络、生产与供应网络、全球市场开拓与服务网络一体化，实现了全球范围内的资源整合和协同发展，真正实现用户交互零距离、全球研发引领、全球供应链零延误、本土行业引爆。

目前，海尔已建立起全球最全的生产制造体系、最合理的研发中心布局和最庞大的销售网络，在全球拥有35个工业园、10个研发中心、143个制造中心以及23万个营销网络。

通过全球联动的研发体系，海尔真正实现了全球资源为我所用，缔造了一个个爆款产品。

此次亮相2024IFA的朗境X11洗衣机，是海尔针对欧洲能源紧缺背景、联合四国研发中心研发出的产品——

软硬件设计由中国研发中心负责，电机升级问题由澳洲研发中心解决，节能技术方案由欧洲研发中心提供，新风技术问题则由美国研发中心来攻克。

在产品性能方面，该产品搭载了独创的新风功能，可实现2分钟全面置换筒内空气，最长可持续进行12小时换风，即使忘记晾晒也不会产生霉味，并且能耗更低，比欧洲A级能效标准还节能60%。

2024年4月，X11洗衣机在欧洲多国发布，在法国、德国、波兰实现首发即首销，一上市就占据当地高端市场份额的10%。在波兰，该产品价格指数高达275;在英国，价格指数高达375。

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家电市场之外，中国家电巨头们也在全球范围内不断寻找新的增长曲线。

从西门子、博世、通用等传统家电巨头的发展路径看，布局B端业务是家电巨头转型共同的选择。

海尔在集团层面布局了智慧住居、大健康、产业互联网三大板块，通过智能硬件设备、大健康产品研发创新和服务、产业赋能等，描绘出一条未来发展的清晰主线——

物联网场景下的美好生活服务商。

从具体动作来看，海尔还在全球范围内不断开拓新的市场，比如新晋收购伊莱克斯南非热水器业务；同时发力B端市场，比如做强大健康、新能源、产业互联网等板块。

目前，海尔已在美国、新西兰等6个主流国家实现了市场份额的第一位，在印度、意大利等9个主流国家进入了TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入了前5位。

在欧美等发达国家主流市场站稳脚跟基础上，海尔这两年明显加大了非洲市场的开拓力度。

今年7月18日，海尔智家宣布，以24.5亿南非兰特（折合约9.8亿人民币）的企业价值，收购伊莱克斯集团旗下于南非市场从事热水器业务的ESA的100%股权并接收其家电业务人员。今年5月，在埃及总统见证下，海尔埃及生态园正式开园，该产业园设计总产能将超150万台，品类包括空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等。

海尔在非洲的一系列大手笔，一方面看重的是非洲未来的市场潜力，另一方面也在为更便捷进入欧洲市场打下基础。

2023年底以来，海尔并购开利商用制冷业务、入主上海莱士等种种并购大动作，则主要是谋划B端市场布局。

比如，海尔智家在收购开利商用制冷的公告中表示，此番全资收购开利商用制冷，将从家庭制冷场景拓展到商用零售制冷、冷库制冷场景，并以此为平台，未来拓展到其他商用冷链场景，拓展增长空间。海尔智家绘就的“大冷链”蓝图正式拉开帷幕。

在完善的海外渠道网络加持下，海外市场也将成为海尔B端业务的主阵地。

除了家电业务，海尔旗下海尔生物医疗、卡奥斯、纳晖新能源等板块都在加速出海布局。

海尔生物医疗在中东非打造了太阳能血液和疫苗存储解决方案，助力当地基础免疫普惠。在尼日利亚，海尔生物医疗打造出太阳能直驱储冷技术系列疫苗冰箱，解决了尼日利亚当地因电力缺失带来的疫苗存储安全问题；在埃塞俄比亚，海尔生物医疗服务于非盟疾控中心，参与打造非盟首个P3等级实验室建设。

卡奥斯已跨行业打造11座世界灯塔工厂，成为全球数字化制造和工业4.0技术应用的示范者。借助数字孪生等科技，卡奥斯助力海尔在埃及打造数字化、柔性化生态工厂，并赋能GE Appliances等海尔海外品牌。

纳晖新能源则在拓展捷克、德国、意大利、葡萄牙、英国、法国等欧洲市场。根据欧洲用户多元需求，纳晖新能源个性化定制阳台场景方案，适用于阳台、栅栏、花园等多场景应用，还具备光储一体化优势，支持多余发电存储夜间继续使用。

在“全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商”这条清晰主线下，海尔正在面向全球主要市场建立更加完善的生态品牌矩阵和研发创新体系，满足每一位用户对美好生活的追求。