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曾几何时，韩国产品在中国市场可谓风光无限，从化妆品到电子产品，从汽车到文化娱乐，“韩流”席卷了中国消费者的方方面面。

然而，近年来这股热潮却悄然退去，街头巷尾，韩系车辆日渐稀少，商场柜台，韩妆品牌逐渐隐匿，年轻人的话题中，韩剧、韩星的身影也渐行渐远。

这种巨大的转变，不禁让人疑惑：是什么导致了韩国产品在中国市场的没落？面对这样的困境，韩国企业又该如何应对？

韩国产品在华市场的沉浮

2016年，对韩国企业来说是个分水岭，那一年韩系车在中国的销量创下170万辆的惊人纪录，彼时的街头，现代、起亚的身影随处可见，仿佛韩流已然占据了中国的道路。

然而，风云突变，短短几年间，韩系车在华销量一路暴跌，2023年，这个数字已经跌至30余万辆，市场份额不足2%，曾经的“香饽饽”，如今沦为了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

参考信源：瞭望 | 韩系溃退与“韩国制造”的真相---2024-05-13 --新华社

这样的剧变并非孤例，在化妆品领域，韩妆曾是众多中国年轻女性的首选，韩国对华化妆品出口一度呈现惊人增长，2010年的增幅高达166.6%，可到了2023年，这一数字骤降至23.1%。

电子产品市场也未能幸免，三星、LG曾是高端的代名词，如今却在中国市场日渐势微，手机、电视等产品的市场份额持续下滑，曾经的辉煌已成追忆。

究其原因，中国本土品牌的崛起无疑是重要因素，国产化妆品以过硬的质量和亲民的价格，赢得了消费者的青睐，在汽车领域，新能源车企如雨后春笋般涌现，给韩系车带来了巨大冲击。

消费者偏好的转变也不容忽视，随着中国经济的快速发展，消费者的眼界更加开阔，对产品的要求也更加多元，韩国产品曾经的优势，在日新月异的市场中逐渐失色。

更令人唏嘘的是，这种颓势已经开始反转，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。曾经的“学生”，如今已然成为了“老师”。

在这场市场角力中，韩国企业似乎迷失了方向，他们未能及时推出适合中国消费者的定制产品，在新兴市场如新能源汽车领域的布局也明显滞后，曾经的“明星”，如今只能黯然退场。

然而，市场的残酷并非韩国企业面临的唯一挑战，更大的风暴，正在全球范围内酝酿，随着国际局势的变化，全球供应链正在重构，这对严重依赖外部市场的韩国经济造成了巨大冲击。

面对如此困境，韩国企业该何去何从？他们能否重新赢得中国消费者的心？更重要的是，在这场全球经济格局的大变革中，韩国又将如何自处？

“韩流”退潮背后

早在2022年，韩国媒体就发布了这样一篇文章，大概意思是韩国已经被中国市场抛弃，“韩国制造成回忆”。

在这篇报道发布之后，还有一篇报道还称，如今，韩国业界甚至已经产生一种氛围，即“韩国企业在中国市场上赚钱的时代再也不会回来了”。

截止到目前，韩媒所担心的问题直接成真！究其原因这些企业在中国市场的溃败，绝非偶然，这背后，是中韩两国产业结构的深刻变革，以及全球市场竞争格局的剧烈变动。

让我们把时间拨回到20世纪90年代，彼时的中国，正处于经济起飞的初期，韩国凭借其在电子、汽车等领域的技术优势，成功抢占了中国这个新兴市场。

例如，曾在风靡一时的三星手机、现代的汽车，一度成为中国消费者眼中的“洋品牌”代表，但风水轮流转。

随着中国制造业的快速崛起，昔日的“世界工厂”正在向“世界车间”蜕变，从手机到汽车，从家电到芯片，中国企业正在全方位赶超韩国同行。

以半导体产业为例，长期以来，韩国在这一领域独占鳌头，但近年来中国企业在芯片设计、制造等环节取得了长足进步，足已让韩国同行感到压力山大。

更令韩国企业头疼的是，他们引以为傲的技术优势正在被快速蚕食，华为、小米等中国手机品牌在全球市场的崛起，直接威胁到了三星的地位。

而在新能源汽车领域，比亚迪、蔚来等中国企业更是后来居上，让现代、起亚望尘莫及，这种产业结构的变化，直接反映在了贸易数据上。

2023年，韩国对华贸易出现了180亿美元的逆差，这是自1992年中韩建交以来的首次逆差，但韩国企业面临的挑战远不止于此，全球供应链的重构，正在给韩国经济带来更大的冲击。

长期以来，韩国奉行“两头在外”的经济战略，即原材料依赖进口，产品主要面向出口，这种模式在全球化浪潮中曾经大获成功，但如今却成为了韩国经济的软肋。

随着新冠疫情的爆发和地缘政治局势的变化，全球供应链正在加速重构，各国纷纷强调供应链的本土化和多元化，这对严重依赖外部市场的韩国经济造成了巨大冲击。

更雪上加霜的是，美国对华科技遏制政策也让韩国企业陷入两难，一方面，中国是韩国最大的贸易伙伴，韩国企业不愿失去这个巨大市场，另一方面，美国是韩国的盟友，其施压也不容忽视。

以半导体产业为例，美国正在加大对韩国的施压，要求其限制对华出口高端芯片制造设备，这让韩国企业陷入了进退维谷的境地。

美施压遏制中国芯片令韩“苦恼”，韩媒：对华出口受限对韩半导体自立是雪上加霜！--2024-03-14 --中国青年网

如果屈从于美国压力，必将影响对华贸易，如果坚持对华出口，又可能面临美国的制裁，在这种复杂的国际环境下，韩国企业的生存空间正在不断被挤压。

面对如此严峻的形势，韩国企业该如何自处？是继续固守传统优势，还是寻求转型突破？在全球供应链重构的大潮中，韩国又该如何重新定位自己的角色？

参考信源：韩媒：韩国产品为什么在中国失去光彩？---2024-06-28--环球网

这些问题，都亟待韩国政府和企业做出回答，而这些回答，不仅关乎韩国经济的未来，更将深刻影响整个东亚乃至全球的经济格局。

在这场没有硝烟的经济较量中，韩国能否重现昔日辉煌，我们拭目以待，毕竟，在这个相互依存的世界里，没有谁可以独善其身，唯有携手并进，才能共创繁荣！