一场马拉松比赛让特步品牌在近2日内陷入了舆论风波当中，2024年北京半程马拉松在4月14日结束，虽然中国选手何杰以1秒的优势，力压埃塞俄比亚选手比基拉夺得了最终的冠军，但比赛中多次出现“保送现象”不仅让何杰的冠军受到质疑，更是让赛事赞助商、同样也是何杰的签约品牌特步遭到了公众的质疑，大量网友在社交媒体上质疑特步“涉嫌操控比赛”，而这样的舆论风波也直接体现在了股市上，特步股价遭遇重创，截止4月15日收盘，最大跌幅达到了8.63%，同样因为舆论太大，北京体育局在接受大量举报之后，也出面对此表态！

2024年北京半程马拉松吸引了众多国内知名马拉松选手参赛，其中就包括杭州亚运会马拉松金牌获得者何杰，同样何杰也是中国马拉松国家队的一员，那么如今国内的男子马拉松全国纪录2小时06分57，也正是何杰创造的，何杰也因此将中国马拉松带进了“206时代”，不过何杰却是这次北京半程马拉松风波的“受害者”

从比赛一开始，何杰就与4名非洲选手组成了“第一集团”，但随着比赛进入最后冲刺阶段，何杰身旁的3名非洲选手却突然开始减速，甚至不断招手催促何杰跑到他们前面去

尤其是进入到最后100米，3名非洲选手不仅给何杰让出位置，还时不时向何杰做出冲刺手势，最后3人成功压速“护送”何杰夺得冠军

更加匪夷所思的是，当4人抵达终点后，3位非洲选手分别为何杰鼓掌、与他拥抱，这3名非洲选手看起来完全不像是何杰的对手，更像是何杰的“护送员”，全程护送着何杰夺得这场半程马拉松比赛的冠军

那么由于整个过程实在是太假了，这段视频很快就在社交媒体上引发关注，除此之外，北京市体育局也在当日收到大量市民热线途径的反馈和举报，并作出回应：“正在调查此事，处理结果将及时向社会公布。”但更有意思的是，有了舆论的加持，更多的内情被扒出来了

首先，特步是本次2024北京半程马拉松的赞助商，而何杰又是特步的签约运动员及代言人，并且与何杰一同冲到终点的3名非洲选手，身上穿的服饰和跑鞋也是特步赞助提供的，所以特步的官方社交账号也在第一时间遭到了大量网友的“围攻”，纷纷留言质疑特步涉嫌存在操控比赛的行为！

那么对此，特步官方也在2日内多次进行回应，首先是4月14日晚上，特步官方声称“正在核实和调查相关情况，后续会及时向大众通报最新进展”，紧接着在4月15日，特步官方再次回应声称“仍在确认与调查核实当中，后续有消息会第一时间进行沟通”，然后到了4月15日晚，《大河财立方》记者致电2024北京半程马拉松的官方客服，而得到的答案是“无法回答，并不方便提供其他对接人的联系方式。”

其次，第二个内情是关于一位开赛前突然被取消参赛资格的马拉松运动员贾俄仁加，贾俄仁加此前在获得了2024北京半程马拉松比赛的参赛资格之后，便飞往了北京，结果抵达北京之后突然被主办方通知参赛资格被取消了，之后赛事主办方对他的情况说明是这样的：贾俄仁加此前通过官方渠道报名，但并没有获得中签，之后贾俄仁加使用了赞助商的名额报名，不过因为贾俄仁加是赛事赞助商“特步”的竞品签约运动员，超出了赞助商名额的使用规定范围，于是经过沟通后决定取消贾俄仁加的参赛资格

这就很有意思了，因为赛事赞助商的上诉行为，似乎已经涉嫌违反2024年3月14日国家体育局颁布的《体育赛事活动赛风赛纪管理办法》，涉嫌违反的几条大概有：“维护公平竞争的比赛环境”、“禁止体育赛事活动中出现弄虚作假、操纵比赛等违反竞赛规程规则和体育道德的行为”、“赛风赛纪管理遵循公开透明”等，并且第六章附则中也明确写道“外国运动员在中国境内参赛违反赛风赛纪规定的，由体育赛事活动组织者根据相关规定予以处理”，另外还有《中华人民共和国体育法》中，也明确写道“体育赛事实行公平竞争的原则，不得弄虚作假、营私舞弊”

所以这次特步面临的压力不仅仅是何杰夺得冠军、以及3名非洲选手是否涉嫌消极比赛等问题，面临更多的是品牌诚信和社会责任感的严峻考验，要知道特步在中国马拉松市场早已是极具知名度和辨识度的品牌之一，他们在过去几年累计赞助的马拉松赛事超过了上千场，多位中国知名马拉松运动员也被特步签下，其中就包括何杰，甚至现如今的马拉松赛事中，特步赞助的选手已经不局限于知名选手了，还包括众多民间马拉松爱好者，特步在多个马拉松明星赛事上的知名度已经超过了多个国际一线品牌

上述的服饰与跑鞋赞助行为，被很多行内人士称之为“买脚”，这类似于赞助运动员在比赛中通过优异成绩帮助品牌打出曝光率，不过对于知名选手，像何杰这种全国纪录保持者而言，品牌商早已不局限于赞助层面了，而是对运动员挑战纪录的支持上，例如当年肯尼亚马拉松选手基普乔格，他被称之为“马拉松之王”，他在2019年打破了人类马拉松2小时极限纪录，成为了全球第一位马拉松跑进两小时大关的选手，而当时他穿的某品牌跑鞋，在广告营销上也是收到了巨大的回报！

所以对于赞助商而言，如果旗下的签约选手能打破纪录，这是最佳的产品说服力，那么何杰作为国家马拉松纪录的保持者，这次3名非洲选手之所以看起来特别像何杰的“领跑员”，之所以这么劳师动众的操作，归根结底并不是单纯让何杰夺得冠军，似乎是有意帮助他打破纪录，这样才能让品牌赞助商在广告营销上达到利益最大化

所以我个人不是很同意网络上流传的“黑人运动员来了中国学会敬酒”的讽刺说法，上面的猜测在国外并不罕见了，甚至说在国际知名马拉松赛事中也并不是没发生过，而帮助破风的选手在马拉松行内还因此有个专业词，叫“兔子”，兔子的职责就是帮助参赛者破风从而节省体力，所以兔子通常由一定经验的运动员担任，上面提到了基普乔格，他在成功挑战人类马拉松2小时极限纪录的时候，就采用了41个兔子的超级团队，整个团队呈反V字阵型前进，全程为基普乔格破风护航，起目的就是为了最大程度帮助基普乔格节省体力

编辑者：唐伯虎