说实话，看到热搜挂着“MMO之癫”的时候，我想了想，会不会有那款游戏。

点开后看到打架的几家有点恍然大悟，又默默推出了微博。

“那款游戏”先卖个关子，为什么说MMO之癫是年轻人精神状态的写照？因为我看到了焦虑。

无论是近年新游还是陈年老资历，都绕不开流量焦虑。年轻人也焦虑，虽然是学业、工作，大家都在互联网发疯，创这创那，所以何不是写照？

MMO们在焦虑什么？

在进入移动端时代后，能明显看到传统MMO所遇到的市场困境。玩家的游玩需求倾向于碎片化体验，而且更多样的娱乐方式也在不断稀释玩家的注意力。MMO品类特色在于长期缓慢的培养体验。尤其传统MMO留下的诸如卖数值、重氪金、强社交等标签，实在很难得到新玩家群体的青眼。

MMO新品改变了过去纯靠卖数值、强社交之类的惯例，来强调剧情演绎等更具沉浸感的游玩体验，希望贴近当下大热的游戏品类体验来吸引留住玩家。但对于老MMO来说，成型的商业模式、习惯老套路的玩家群体取舍，实在是，不知所措。

但有款游戏做的不错——MMO常青树，《梦幻西游》手游。

作为即将迎来9周年的长青产品，梦幻手游此前长期稳居畅销榜前10的位置，保持着颇为惊人的热度曲线，谁看了不得说一句：牛！

举个例子，甚至，在去年大火的《逆水寒》手游入局之前，梦幻手游几乎是畅销榜前10名里唯一的MMO产品。

那他们有什么成功秘笈可以给其他MMO学学吗？

我想有这么几个方面：

其一，你把玩家放心上，玩家自然捧着你。

尽管什么样的游戏体验才算是“好的”并没有一个绝对的答案，但游戏产品需要不断跟上时代和玩家需求的变化。传统的MMO游戏很容易陷入纯粹的数值验证，这与现代玩家的期待不符。相比之下，《梦幻西游》手游则成为了品类中数值稳定发展的典范，多年来其经济内循环发展优良，以至于有许多人愿意专门研究其中的经济体系。

此外，他们也在不断优化玩家体验，例如在玩法上寻找方法减少游戏中的繁重操作，比如在除夕让NPC代劳；在内容上以传统文化为起点，不断扩展与时代并进的内容，为玩家带来更加丰富的游戏体验。

其二，搞明白自己定位，不要瞎跟风。

如今“流量焦虑”已经成为整个行业的热议话题，大家都在谈论如何打破圈子、吸引更多的关注。但是，打破圈子之前，你得先搞清楚你的定位和目标受众是谁。

梦幻手游基于自身传统文化题材的定位，积极开展文旅联动和文创联动，不仅让产品屡次脱颖而出，也在这一过程中加强了产品根植于传统文化的形象，为IP增添了更多厚度。就拿今年春节期间的活动来说，游戏加入了洛阳文旅集团举办的天街盛会，开设了灯会展点，将手游中的“神龙”带到了热闹的线下场景，让游戏与现实产生了更多的互动，给了玩家更多的惊喜和反馈。

其三，与玩家建立“契约”，让情绪共鸣

情绪共鸣听起来好像是个很高大上的词汇，但实际上就是说游戏要能够和玩家产生共鸣——这就是精心维护用户关系的核心。梦幻手游深知玩家情感陪伴的价值所在，游戏一直都是围绕着玩家来设计活动。玩家们都知道的，他们每年在多个城市举办的青春盛典见面会，来加强与玩家的联系，让玩家们能够充分感受到游戏的真情陪伴。

值得一提是，今年的青春盛典见面会也既定在3月30日于西安举行，这次盛典同时也是2024年的9周年庆，为此团队将活动现场专门定于西安大明宫国家遗址公园，邀请玩家一同参加游园活动，体验中华传统文化里的建筑之美。并且，在年度直播活动中，梦幻手游也会进一步回应玩家长久的陪伴。

或许在焦虑笼罩的今天，一份真情陪伴都是极为珍贵。或许我们都得放慢步子，像梦幻一样，好好考虑自己的特点是什么、目标对象是什么，想好了再做也不会太焦虑了。