2013年，中国青年企业家叶国富到日本旅游，在旅游期间，叶国富发现日本有很多精品店，里面的东西设计得很好，产品质量也不错，关键是很多产品还是中国制造的。

受到启发的叶国富回国之后就开始着手创办名创优品，由之前的“哎呀呀”的女性饰品十元店，直接转型为模仿日本的精品店。

可以说，名创优品从出生开始就是奔着“伪日系”的路线而去的，将自己伪装成一家日本的企业，从店面装修，到产品设计都模仿日本。

包括红底白字的LOGO设计，日本名称的店名等等，无不显示这是一家日本精品店，所以，以前的名创优品是这样的：

看起来跟无印良品很像，妥妥的就是一家日本精品店，名创优品伪装得非常成功，自从成立之后，不到两年的时间里就在全球开店超过1100家，营收突破50亿。

2016年，名创优品甚至被无印良品、优衣库、屈臣氏等企业列为“全球最可怕的竞争对手”。

在那段时间里，由于日漫等日本文化在国内的影响力，伪日系在国内相当流行，不只是名创优品，我们熟悉的元气森林、奈雪的茶等都是靠着伪日系起家的。

尽管它们其实都是纯正的中国品牌，但在当时的环境下，日文LOGO或者外包装可以迅速吸引青睐日系风格的消费者，从而在品牌建立初期抢占市场。

尝到甜头的叶国富从此非常推崇日本，他经常分享一个自己的小故事：

他在日本考察期间，结识了日本著名设计师三宅顺也，两人决定联手创业。这位名不见经传的三宅顺也毕业于文化服装学院，与许多知名校友相比，他“低调得像一颗尘埃”，却是一名“外表冷峻、内心狂热的生活设计师”。

可经过网友考证，这位三宅顺也在日本各大网站上查无此人，三宅一生倒有一个，不过那是人家日本的知名设计师，根本就不认识叶老板。

但这并不妨碍名创优品“伪日系”路线的成功，名创优品获得了一大批中国加盟商和消费者的认可，取得了高速发展。

2018年，名创优品拿下腾讯和高瓴资本10亿元的投资，并于2020年以每股20美元的发行价登上资本市场。

当时，名创优品创立七年，公司门店超过4200家，其中海外门店超过1600家，收入达到90亿元。

名创优品创始人叶国富、杨云云夫妇也因此登上湖北籍富豪榜第二名的宝座。

可是，世界不是一成不变的，中国的市场也是一直在变动，曾经日系能在国内大行其道，今天国潮却开始翻身做主人。

一家纯正的中国企业，一直伪装成日本企业，这种做法在现在的环境之下已经变得不可取了。

2022年8月9日开始，通过“伪日系”而成功的名创优品终于遭到了“日系”的反噬。

正所谓成也日系，败也日系！

有网友爆料，名创优品在西班牙Instagram账号上发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文中将身着中国旗袍的公仔们称作“艺妓”。

很神奇的是，当网友们好心指出这个错误时，名创优品西班牙账号就仅仅回复了一个微笑。

此事曝光之后，虽然名创优品很快就出来道歉，但是却没有能够平息。

经过发酵之后，事情越演越烈，有人曝光名创优品在国外签约时挂的是日本国旗。

还有自称是名创优品员工的曝光名创优品店内不允许放中文歌。

甚至名创优品2019年的一桩官司也被扒了出来，这桩官司是名创优品状告阳春智库公司在公众号发布了文章《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创“忧”品？》，称该文章故意抹黑名创优品，要求阳春智库公司道歉并赔偿20万。

而结果却是名创优品一审和二审都败诉，法院认为阳春智库公司的文章属实，没有夸大其词。

也就是说，至少2019年，名创优品并没有觉得自己的伪日系有什么问题，反而希望通过解决提出问题的人来解决自己的伪日系的形象。

当然，对于现在发生的事情，所有的事情都被集中曝光出来，对名创优品来说是一个很致命的打击。

可能，我是说可能，这背后有人在暗中推动。

那个名创优品在外国签约的时候挂日本国旗的事情，现在还不清楚是否是名创优品用的是日本注册的公司去签约的，至少在对外宣传的时候，名创优品就经常在别的国家打着日本的旗号去宣传。

这种在国外不用中国名号来宣传也没什么，赚钱而已，不磕碜。

只是名创优品在国内的店铺，如果不允许播放中文歌曲属实的话，那名创优品确实是太过精日，太崇洋媚外了。

这不是吃着碗里看着锅里，这是吃着碗里却直接把锅给砸了。

我个人是反对挖坟的，以前国外对中国的影响确实非常大，很多人以前多多少少都会被影响过，可能都有过崇洋媚外的思想。

可是自从2019年美国开始制裁中国开始，国外那些牛鬼蛇神都暴露了，国人开始渐渐看清外国人丑恶的嘴脸。

随着中国国力的增强，中国人的民族自信心也慢慢增强。

当然，我相信名创优品也意识到了这一点。

近年来名创优品也在渐渐去伪日系，只是步子还不够大，不够坚决，很多伪日系的特征还没有完全去掉。

首先从名创优品的LOGO和店名都可以看出，此时的名创优品已经将原来的繁体字和日文去掉，改成了简体字。

2021年10月，名创优品与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开了跨界合作，推出“名创优品国潮月”活动，打造了国潮手提袋、盲盒、玩具等一系列新产品。

此外，名创优品还和故宫、河南博物院合作推出联名IP，力图弘扬中国文化。

种种迹象表明，名创优品确实在去“伪日系”化，试图摆脱“伪日系”标签，只是现在还不够彻底，还没有完全从“伪日系”标签中走出来。

不管怎么说，名创优品还是一个纯正的中国品牌，只要创始人和公司相关人员没有彻底“精神日本”，还是希望他们回头是岸。

做一个中国品牌没什么不好的，特别是像名创优品这样的主要收入还在国内的企业。

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