国内众多羽绒服品牌当中，曾经有那么几个品牌被人们吹上天，但是如今却成为了一大笑柄，这几款羽绒服分别是波司登、冰川、千仞岗以及鸭鸭。

这些羽绒服同样有着很高的质量，是凭借着这些先进的技术才能赢得人们的认可，同时也逐渐在消费者心中建立起良好的口碑。

但是如今却在消费者心中沦为了笑柄，也是令人十分感到意外的，这又是为何呢?

它们又经历了怎样的时刻，才能沦落至此?

曾经的消费者如今却无法认同，甚至对于这几款羽绒服也是感到十分反感，不免让人好奇，这其中到底发生了什么样的事情?

国货羽绒服曾经在市场上占据着一席之地，但不知为何，在今年的时候，却突然有种颓势出现，销量上升幅度也比不上国外一些大品牌。

国货羽绒服品牌经历了一段非常辉煌的时期，如今却逐渐出现一些销售危机。

更有一些品牌更是出现了销量下滑的问题，这其中不仅包括一些老品牌，还包括一些新品牌，有着这样的现象或许和中国国货产业发展等方面有关。

不论是冬天还是夏天，人们对于衣物上的需求都是很大的，并且随着人们经济水平的不断提高，对面料材质的要求也逐渐趋于高端化。

而随着人们的需求变化，许多新的羽绒服品牌也都应运而生，其中不乏时尚元素，这些新兴品牌非常符合当下年轻群体的审美观。

企业只有适应市场变化，以应对新近的消费者需求，但传统的羽绒服品牌在经历了一段时间寻求发展后，发现自己根本无法与新兴品牌相匹敌。

因为在消费者心中，这些新品牌不论是款式还是设计，都更加符合他们的审美观，更能够吸引年轻人的眼球，所以他们也愿意以较高的价位进行购买。

这些老牌虽然有着无可替代的保证质量，同时还有着较为高端的技术，但若将其和当下流行的新兴品牌相比，消费者似乎更加偏向新兴品牌。

因此，这些老品牌必须先去了解年轻消费者喜欢什么，再对他们的产品进行更新和创新，否则未来发展将会面临很大的挑战，同时还会面临就此被取代的风险。

那么这些羽绒服厂家又是怎样处于颓势的后半段呢?

波司登这个名字相信大家应该都不会陌生，它对于广大中国人来说并不陌生。

尤其是80、90后的人群，更是对此深有体会。

曾几何时，他们每个人的小学课本上都会出现这样的一篇课文，就是关于“波司登”的文章，在这篇文章当中，对于波司登这款未来“国际大牌”的预言毫不吝啬。

并且在那个年代，波司登已经成为国内十大外贸流行服饰之一，而且在国内市场上，也是以40%的份额遥遥领先。

随着波司登在市场上获得成功，人们对于这款国货也更加期待能走向国际市场。

但时至今日再回头看波司登的发展，不禁令人感到惋惜，它能够走到今天这个地步“退步”，与它自身的发展战略有着密切关系。

众所周知，在前些年国贸运动逐渐崛起的时候，许多国货羽绒服品牌也纷纷加入运动阵营，其中波司登更是积极参与其中。

想要借此机会赚得市场，增加自己的市占率，但在后来所有运动服品牌经历了一次洗牌，无数品牌逐渐面临危机。

对于波司登来说，这无疑是一次契机，让其重新审视自己的经营模式，此后它逐渐将目标锁定在了一线城市和海外市场。

然而波司登在经过转型后，本以为能够实现弯道超车，不曾想它却走上了“蛮干”的道路。

主要是因为这些年来其他本土体育品牌正在逐渐缩减市场，而那些国际巨头还在压缩市场份额，竞争局势异常激烈。

不过在这期间波司登为了求稳，也可以说是为了舒适区域，不敢轻易做出改变，如今看来，这一决策是失误的表现。

由于行业环境发生了变化，其价格等方面都和之前有所不同，就连消费者心态等方面都发生了很大的差别。

这处理解方向发生变化，其目标市场也逐渐有了新的选择，尤其是用户群体更是在逐渐变年轻化，对品牌和产品等方面提出了更高的要求。

如今他们所追求的不仅仅是质量上的保证，更希望产品拥有潮流和时尚等特色，好的品质已无法打动消费者，只有在品质和设计等方面兼具特色，才能吸引他们的眼球。

然而这些老牌想要去进行转型，却再难以吸引曾经的消费人群，而且价格方面也会相比其它新兴品牌要贵出不少，所以也流失了一定客源。

冰川这款羽绒服最初进驻市场的时候，无疑是给人们带来一种全新的体验，也深受消费者的喜爱和欢迎。

这款羽绒服最初凭借着极好的耐穿性和品质获得很高的评价，并被视为世界三大羽绒之一，但随着时代的发展，其地位也逐渐发生变化。

如今无论是在电商平台还是线下商超，都很难见到冰川这一牌号的身影。

但如今冰川羽绒仍然有人在穿，它所带来的温暖依旧可以给人们提供冬日的呵护和庇佑。

但这种现象却很少有人再去购买，可见冰川当年的辉煌如今早已不复存在，如今也沦落至此，甚至成为一个笑话。

这也是社会的发展趋势所致，人们需要的不仅仅是功能性强且耐穿的衣物，更多的是希望衣物颜色比较鲜艳，材料方面舒服柔软，还希望能够展现出自己的气质，又能让人穿上很好看，有个性。

所以当下比较流行又好看又时尚的大牌羽绒服就这样迅速占据了市场，而冰川这一领域则逐渐被取代。

千仞岗作为中国轻工业百强镇南通崛起奇迹，是一件非常值得骄傲和自豪的事情。

宋茜代言之后，千仞岗销量提升，不过却因为逐渐打开国际市场而受到了多次质疑，一时间口碑开始下滑。

后来国内竞争激烈，一些年轻设计师成立自己的工作室，是新鲜血液，他们结合时代潮流，以适合当下年轻人的设计风格进行设计。

两者之间鲜明对比，让消费者自然会选择新生代产品，因此销量直线下降，千仞港发现自己没有设计感没有个性且没有潮流元素，很难令人买账，因此也开始进行转型。

但很快就掉入另一种误区，新款设计加入个性元素，于是越来越重视面料工艺，反而忽略了品质，不得不说千仞岗确实很难满足消费者需求。