转眼迎来三月，雪场陆续封板，谁能接替 “滑雪热”，成为春夏户外运动顶流？

近期天猫发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出，水上运动、徒步、骑行，是消费者春夏季的首选，其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。

究其原因，《白皮书》数据显示，18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群，占比市场40%左右。去年徒步、登山、骑行是这批90后00后参与度最高的户外活动，同时对于潜水、漂流、攀岩、滑雪等表现出很大兴趣。而进入2024年，户外相关装备的消费增速来看，一些曾经小众的户外项目，很有可能会在今年春夏火起来。

春夏季节是水上运动的黄金季节，游泳、冲浪等成为消费者春夏运动首选，但潜水装备却有着更高的消费增速势头。今年以来，天猫潜水装备成交金额同比增涨120%，成交笔数同比增涨200%以上。购买基础装备，如潜水服、面镜的消费者最多，而潜水袜、潜水箱包的同比增速更高。

去年火爆的城市骑行，今年春夏也许会被公路骑行反超。以码表、水壶架、车灯为代表的骑行装备配件，是消费者从城市骑行进阶公路骑行的必备。今年以来，单车配件在天猫成交金额同比增涨70%，成交笔数同比增涨超50%。同时天猫整车成交呈现消费升级趋势，公路骑行所需的公路车单价最高，10000元以上整车的市场份额扩张了一倍以上，这也意味着越来越多的骑行爱好者在天猫下单，从入门进阶为专业。

2023年，以citywalk为代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公园为代表的城市休闲徒步外，越来越多的消费者开始“走”进山地、丛林、溪流，专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场超五成份额。今年以来，户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力，在天猫成交金额同比增涨75%，成交笔数同比增涨超120%以上。

不难看出，以潜水、溯溪、公路骑行为代表的户外相关装备热卖，消费者的运动边界向着轻量泛户外持续延伸，并表现出人群年轻化、装备专业化、消费进阶化的趋势。

梦颖晓风