3月13日，淘宝服饰发布了《龙年新国风趋势报告》（下称“报告”），原创品类多样化、穿着场景日常化成新趋势。

在今年央视的春晚舞台上，传统纹样创演秀《年锦》吸睛无数；杨幂的新中式穿搭更是频繁登上淘宝热搜。新中式、汉服、马面裙等新国风关键词不断出现在人们的视野中，中式审美正在席卷时尚圈。这场潮流盛宴的背后，是现代工艺与传统审美的融合碰撞，从布匹织造工艺到版型改良设计，新国风是传统文化在当代的“重生”，已经成为了一种大众时尚。

从国风元素到国风设计，新国风全面升级

近年来，新国风呈现从“元素”到“设计风格”的转变，从早年间的简单印花到现在的设计融入，新国风服饰已形成一个品类丰富、供给庞大的新市场。

报告数据显示，“龙纹”是2024年新国风的TOP流行元素，有近万款“龙年”原创限定新品在淘宝上架。

龙年国风服饰普遍具有喜庆、端庄、华贵等特质，以其中颇具代表性的十三余龙年汉服——“瑞龙启岁”为例：该汉服套装以红白黑为主色调，大面积采用龙纹织金手法，各种刺绣既借鉴了传统纹样又结合了现代审美，穿着行走时光影流动、焕彩生辉。这款汉服在春节前多次卖断货，是龙年新春的顶流爆款。

此外，七月夕的长乐、织造司的登云龙等多款汉服也成为了龙年“断货王”。

淘宝服饰作为一个拥有20余年历史的大平台，见证了整个国风浪潮的兴起与繁盛。在淘宝，不仅有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，还有“十三余”、“织造司”等不断融合新元素，年销售额上亿的新品牌。

丰富的供给之下，也吸引了越来越多元的消费者。据报告显示，除了龙年限定外，宋锦和战国袍也在龙年新春呈现爆发式增长。宋锦搜索量增长8773%，年成交同比增长5799%；战国袍搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。

主要受众人群是18-35岁的年轻女性

目前淘宝新国风的主要受众人群是18-35岁的年轻女性，平均每10个该年龄段的女性消费者中就有8.32人曾经搜索过“汉服”、“新中式”等关键词。据淘宝汉服行业运营十玥介绍，核心人群之外汉服消费者呈现全年龄段增长。以40岁以上女性人群为例，年成交同比增长超100%。

有许多人在龙年第一次尝试了“穿汉服”。据报告显示，仅春节期间就有超100万人在淘宝第一次下单汉服。其中，马面裙因其可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配的特性，是很多人首选的入门款。淘宝马面裙持续升温，24年开年以来，日均超70万人在淘宝搜索相关类目；1、2月成交均值年同比增长2375%。

与此同时，年货节期间“新中式”搜索年同比增长1404%，“国风”年同比增长848%。新国风，正在淘宝呈现一种全面爆发的态势。

据了解，在今年3月的新势力周期间，淘宝还将迎来新国风春装的集中上新。从汉服到新中式，从传统制式复原到现代版型原创，从软萌甜美风到暗黑酷辣风，预计将有超十万款新品上架淘宝。

梦颖

校对李海慧