2024年的巴黎奥运会正如火如荼地进行着，全球顶尖的运动员们在这个舞台上展现着他们的技艺与激情。与此同时，这场体育盛宴也成为了各大运动品牌展示自己实力与魅力的绝佳机会。它们不仅在各自的“优势项目”上大放异彩，更在业绩上展现出了截然不同的走势。

耐克，这个几乎与篮球划等号的品牌，一直以来都是运动装备领域的领头羊。无论是在技术创新、市场推广还是与顶级运动员的合作上，耐克都展现出了无与伦比的实力。它的篮球鞋、运动服装以及各类配件，都深受全球消费者的喜爱；而阿迪达斯，则无疑是足球领域的王者。无论是世界杯、欧洲杯还是各大俱乐部的赛事，阿迪达斯的足球鞋和装备都是球员们的心头好。

全球运动品牌中的大黑马

从全球各大品牌的业绩来看，过去一年中，耐克的营收同比增长仅为0.38%，阿迪达斯甚至出现了4.8%的下滑，而露露乐蒙则实现了18.6%的增长。去年有一个“黑马”品牌比露露乐蒙、北面增长还要迅猛，这个专注于跑步领域的品牌叫作昂跑（ON），在过去的一年里实现了46.6%的同比增长，似乎成为了中产新宠儿。

公开的信息：昂跑（ON）源自瑞士阿尔卑斯山，是以跑步为核心的运动品牌，创立只有十几年，致力于为世界打造革新性跑步体验。产品系列包括路跑、越野跑、运动生活、户外徒步以及旅游。无论是跑鞋、运动服装还是跑步配件，昂跑都以其出色的性能和独特的设计赢得了消费者的喜爱。

昂跑作为一家以跑步领域起家的运动品牌，在短短几年内迅速扩展至其他运动领域，其中最引人注目的是网球领域。昂跑不仅在跑步鞋领域取得了显著的成绩，还通过签约网球巨星罗杰·费德勒和伊加·斯瓦泰克，成功打入网球市场，进一步扩大了品牌的国际影响力。其中，与网球界传奇人物费德勒的合作不仅仅是普通的代言关系，更是作为合作伙伴深度参与到品牌的建设和产品开发中。

近些年，借助费德勒和斯瓦泰克的影响力，昂跑开始推出一系列专为网球运动员设计的产品线。这些产品不仅包括高性能的网球鞋，还有运动服装和其他配件，旨在为网球运动员提供全面的支持。

新中产的新宠

去年，昂跑在亚太区的销售额实现了令人瞩目的75%同比增长，这一显著增幅不仅彰显了品牌在亚太市场的强劲势头，也进一步巩固了其在全球运动品牌中的领先地位。特别是在中国市场，昂跑正逐渐成为近两年新中产阶层的宠儿。其品牌形象符合中国新中产阶层的品味和价值观，强调的是健康生活方式和高品质生活理念，这与追求品质生活的中国新中产阶层的价值观相契合。

业内人士点评：昂跑作为一个新兴的运动品牌，已经在全球范围内取得了令人瞩目的成绩。其独特的产品理念、创新的营销策略以及对消费者需求的精准把握，都为其赢得了广泛的赞誉。然而，品牌的发展之路总是充满挑战和变数，昂跑需要在未来的发展中继续保持其创新精神和市场敏锐度，以应对外界的各种褒贬和市场的不断变化。