3月27日，美团买药与北京同仁堂联合宣布合作升级，拥有355年历史的大栅栏门店入驻美团买药。至此，北京同仁堂在京门店已有93家入驻美团买药，开启全面拥抱即时零售。

美团骑手在北京同仁堂大栅栏门店取货。摄影刘男

北京同仁堂是中医药行业著名老字号，始创于1669年（清康熙八年），自1723年（清雍正元年）为清宫供御药，长达188年。北京同仁堂的旗舰店，即是大栅栏门店。该门店坐落于前门大栅栏24号，始建于1702年，自1996年重装后营业面积达3700多平方米。300多年来，北京同仁堂稳健发展、兴盛不衰，始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”古训，产品享誉海内外。

在即时零售渠道，北京同仁堂凭借过硬口碑持续热销。“近年来，我们看到本地健康生活服务快速发展，北京同仁堂门店也积极‘上线’，给消费者带来更多样化的购物体验。”北京同仁堂O2O业务负责人介绍，自2023年5月上线美团买药以来，在京门店即时零售订单显著增长，第四季度订单量环比增长超4倍，有效拓宽老字号品牌新销售渠道。

美团买药数据显示，北京同仁堂的安宫牛黄丸、羚羊清肺丸、二陈丸、通宣理肺口服液、儿感清口服液等产品均是平台热销产品。据悉，北京同仁堂大栅栏门店入驻后，还将开启优惠活动，除部分药酒类产品低至九折外，还有自有化妆品牌买一赠一活动等。

近年来老字号品牌药店在保证品质传承的基础上，打造“数字新零售+非遗文化体验”新消费场景，持续探索数字化转型。北京同仁堂入驻美团买药，是百年老字号拥抱数字化、全力发展即时零售的缩影。连锁药店老字号品牌在开展健康新零售转型的过程中，也踩中“新中式养生”“健康新国潮”等潮流红利。伴随年轻消费群体的逐年增长，老字号品牌也不断丰富营业场景，契合当地年轻人的生活方式。24小时看病买药、平均30分钟送达、价格透明可比价、无需排队的即时零售模式，满足购药快捷方便需求，让老字号连锁药店与年轻人越走越近。

“美团买药已入驻超25万家实体药店，覆盖雷允上、百花蜂业等众多老字号品牌。”美团买药相关负责人表示，老字号在全面拥抱即时零售，探索数字化运营的过程中绽放出勃勃生机。伴随着大众即时购药需求的持续增长，老字号能够通过美团买药平台，为用户提供更加便捷高效的购药服务，并挖掘新的增长空间，在数字化时代实现高质量发展。

文/秦胜南